在过去一年中,这是OPPO首次通过大秀的形式发布手机

大奖888pt手机 1

来源: LADYMAX时尚头条网

Gucci 18春夏广告大片

时尚和科技融合通向探索未知,而年轻人永远是对于未知充满旺盛好奇心的人群

科技品牌时尚化已是大势所趋,如何在拥挤的赛道中脱颖而出成为新挑战。在过去一年中,消费者见到了用手机拍摄的杂志封面大片,也看过手机品牌与美妆品牌联手推出口红、与服装设计师推出联名系列,但在跨界浪潮不断高涨的当下,善变的年轻群体对品牌有着更高的期望。

时装文化与艺术的联系十分微妙。上世纪30年代,时装设计师 Elsa Schiaparelli
通过与达利等超现实艺术家的合作,将无边无际的想象力带入时装文化。于是早期并不被认为是高雅文化的时装,借助艺术的力量抬高了其社会地位。时移世易,时装品牌如今成为了艺术家的有利后盾,一些艺术家通过时装品牌的平台被更多人熟知。艺术不再是时装的馈赠者,这在一个世纪前几乎无法想象。

作者 | Drizzie

12月17日,坐拥2亿年轻用户的OPPO在上海用一场奇幻新年大秀重新点燃了消费者对其时尚野心的好奇心。

在西班牙这个超现实主义的大本营,比达利诞生晚101年、今年28岁的 Ignasi
Monreal 成为这股新趋势的受益者。众所周知,Gucci 创意总监 Alessandro
Michele
上任后为品牌构建了一个包罗万象、纵跨古今、百科全书式的全新美学体系。大批艺术家也随之为
Gucci 进行内容生产,令 Gucci
的美学生态得以持续地活跃起来,奢侈品牌的传播资源也捧红了 Unskilled
Worker,Coco Capitan 等不少艺术家。Ignasi Monreal
与他们中的很多人一样,在 Instagram
上被发掘后走入了大众的视野,很大程度上他代表了深受社交媒体影响的新一代艺术家。

科技品牌时尚化已是大势所趋,如何在拥挤的赛道中脱颖而出成为新挑战。

这是OPPO首次通过大秀的形式发布手机。为引发更多消费者关注,OPPO从前期宣传就开始向公众营造奇幻悬念,对活动内容进行高度保密,使得外界更加好奇OPPO营销的新玩法。

Gucci 2017假日献礼纪念图册

在过去一年中,消费者见到了用手机拍摄的杂志封面大片,也看过手机品牌与美妆品牌联手推出口红、与服装设计师推出联名系列,但在跨界浪潮不断高涨的当下,善变的年轻群体对品牌有着更高的期望。

当晚,活动现场融合中西方元素呈现时装展示和静态展览,隆重揭幕了西班牙艺术家Ignasi
Monreal基于传统文化中“福”、“运”、“爱”等九个经典普世祝福,为OPPO特别创作成的一系列奇幻新年画作。

通过为 Gucci 绘画的2017假日献礼纪念图册以及2018春夏广告大片,Ignasi
Monreal
一夜成名。在此之前,这位艺术家已经与这座意大利时装屋多次联手,其中包括早在2015年的
#GucciGram
项目,还有在2018度假系列的“Guccify”项目,以及他在纽约和米兰为 Gucci
Bloom 香水操刀的壁画。除了 Gucci,Ignasi Monreal 的客户还包括
Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、四季酒店等,他还为流行歌手 FKA Twigs
的 MV《Two Weeks》制作插画。

12月17日,坐拥2亿年轻用户的OPPO在上海用一场奇幻新年大秀重新点燃了消费者对其时尚野心的好奇心。

OPPO在大秀现场将超现实画作在现实进行浓缩还原,并在现场大屏幕上进行巨幅呈现,制造出极为震撼的视觉效果。

超现实是 Ignasi Monreal
最为鲜明的风格,正如百年前时装世界对超现实艺术的青睐一样,时装界依然格外欢迎
Ignasi Monreal。幼时,Ignasi Monreal
在马德里普拉多博物馆工作的母亲给他反复讲述的古希腊神话,连同文艺复兴时期的艺术对他日后的创作形成极大的影响。

这是OPPO首次通过大秀的形式发布手机。为引发更多消费者关注,OPPO从前期宣传就开始向公众营造奇幻悬念,对活动内容进行高度保密,使得外界更加好奇OPPO营销的新玩法。

包括许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻在内的多个场景传递出浓厚的中国传统新年气氛。据悉,Ignasi
Monreal还为OPPO R17|R17 Pro新年版设计提供了美学建议指导。

在 Gucci
与他的首次大型合作2018春夏广告中,他将荷兰艺术家博斯的著名作品《人间乐园》,拉斐尔前派经典画作《奥菲利亚》进行“当代化”与“Gucci化”,将画作的主角替换为身着
Gucci
时装的现代人。但是这样的品牌植入却并不显生硬。特别是他对自己最喜欢的《人间乐园》进行改造时,画作的主角从清一色的白人变为多元肤色,Gucci
的当季时装自身也融合了欧洲文化之外的文化元素,例如中式旗袍元素,反映着当下人们对更具多样性的乌托邦的形象。通过古今的对照和丰富的考据,Ignasi
Monreal 通过艺术为观众带来的反思使得时装广告不再仅是时装产品的体现。

当晚,活动现场融合中西方元素呈现时装展示和静态展览,隆重揭幕了西班牙艺术家Ignasi
Monreal基于传统文化中福、运、爱等九个经典普世祝福,为OPPO特别创作成的一系列奇幻新年画作。

内容生产已经成为品牌的发展力

Gucci 18春夏广告大片

OPPO在大秀现场将超现实画作在现实进行浓缩还原,并在现场大屏幕上进行巨幅呈现,制造出极为震撼的视觉效果。包括许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻在内的多个场景传递出浓厚的中国传统新年气氛。据悉,Ignasi
Monreal还为OPPO R17|R17 Pro新年版设计提供了美学建议指导。

与艺术家合作已经成为品牌营销的一种常见策略,但OPPO此次对艺术家的选择却出乎很多人的意料。

从这张广告的创作中,Ignasi Monreal
也显露出对西方古代文化之外的文化多样性的兴趣。这是 Ignasi Monreal
创作渐趋成熟后的一种必然,特别是与全球化奢侈品牌的紧密合作,使得他进一步丰富自己的创作题材,近期
Ignasi Monreal 已经开始在西方神话的基调上尝试东方神话元素。

OPPO奇幻新年大秀通过融合中西方元素呈现时装展示、静态展览和新品发布

品牌和艺术家跨界合作的目的通常是为了提升自身定位和形象,例如OPPO也曾与色彩大师Karim联合设计了R15产品系列配色,但Ignasi
Monreal并非名声大噪的成熟艺术家,OPPO选择他的原因显然不是为了他的名人效应。

古代神话的语境并不令 Ignasi Monreal
的作品显得沉重,相反,还令其作品充满幽默感。在水边躺在同伴腿上用来玩手机的美人鱼,趁办公室职员打盹送来便利贴的天使,坐在马背上看手机的骑士,在云端钓鱼的年轻女性,戴着
Gucci
眼镜的狮身人面像,微波炉里的地球仪,水槽中的鲜花……将人们原本熟知的元素,打乱时间轴并且重组,制造意外,令某种虚拟事物出现在人们熟悉的场景中,便成为了
Ignasi Monreal 作品中幽默感的来源。

▌ 内容生产已经成为品牌的发展力

区别于其他通过画廊等传统机构出名的艺术家,Ignasi
Monreal借助时尚和社交媒体出名,擅长使用传统绘画方法和数码图像处理技术,是懂得与年轻受众进行沟通的新一代艺术家,因被Gucci创意总监Alessandro
Michele发掘而一举成名,在Instagram上迅速积累了超过15万粉丝。

大奖888pt手机,这种松弛还来自动态图像的作用。Ignasi Monreal
在其作品中广泛地使用动态影像,但是他追求的更像是一种静中有动的状态,而非完全运动的影像。Ignasi
Monreal
偏爱通过画面的一部分运动而令其他部分保持静态,制造出一种区别于逼真影像的古朴和笨拙。例如在一只白色手和黑色手中不断摇摆着
Louboutin
唇膏似乎在对观众施了催眠术,而黑色与白色或也暗喻着沉睡前后的不同世界;眼中不断流血的雕塑,贵妇的长辫子和各种动物都通过动态而具备了人格;《人间乐园》描绘的百态则从透视关系不强的平面感变为动态,令场景瞬时鲜活起来。

与艺术家合作已经成为品牌营销的一种常见策略,但OPPO此次对艺术家的选择却出乎很多人的意料。

超现实主义和数码艺术是Ignasi
Monreal的标志性风格,他将西方古代神话与当代语境结合在一起,制造反差和意外,从而在作品中呈现出幽默感,并以动态形式体现出来。

#GucciGram

品牌和艺术家跨界合作的目的通常是为了提升自身定位和形象,例如OPPO也曾与色彩大师Karim联合设计了R15产品系列配色,但Ignasi
Monreal并非名声大噪的成熟艺术家,OPPO选择他的原因显然不是为了他的名人效应。

Ignasi
Monreal新的代表作是其去年为Gucci创作的2017假日献礼纪念图册以及2018春夏广告大片,他还曾参加Gucci
2015年的 ‘GucciGram 项目,2018度假系列的“Guccify”项目,以及Gucci Bloom
香水在纽约和米兰的壁画。

与如今的作品风格相比,Ignasi Monreal
早期的作品更接近于照相写实主义。如果说彼时的作品多少希望制造出照相机般的逼真感,那么如今
Ignasi Monreal
似乎更希望表现出“绘画感”。这出于他本人对于插画的热爱,特别是当他越来越频繁地与时装品牌合作后,他更加希望将曾经与时装亲密无间的插画带回当代时装文化中,毕竟在照相技术普及之前的很长一段时间内,插画都是时装文化普及的重要工具。

图为Ignasi Monreal为OPPO创作的奇幻新年画作

此外,Ignasi Monreal还曾与Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、Christian
Louboutin和四季酒店等奢侈时尚和生活方式品牌进行合作。

虽然 Ignasi Monreal
从小接受传统绘画教育,但是他从14岁便开始接触数码技术,学习
Photoshop、InDesign 等软件,如今在 iPad
上工作已经成为了他的一种习惯,特别是当他开始越来越多地创作动态图像。事实上,Ignasi
Monreal
等伴随互联网和影像技术成长起来的艺术家已经带来了图像生产方式的巨大变革。他创作的
Gucci
2018春夏广告大片完全是在电脑上完成的,而这也是历史上唯一一组完全画出来的广告。在与奢侈品牌的高压合作中,数字工具往往能够帮助
Ignasi Monreal 这样的艺术家大幅提高效率,以适应品牌实际的运作效率。

区别于其他通过画廊等传统机构出名的艺术家,Ignasi
Monreal借助时尚和社交媒体出名,擅长使用传统绘画方法和数码图像处理技术,是懂得与年轻受众进行沟通的新一代艺术家,因被Gucci创意总监Alessandro
Michele发掘而一举成名,在Instagram上迅速积累了超过15万粉丝。

有业界人士认为,Ignasi
Monreal对数码技术的积极态度恰好中了OPPO这个科技品牌下怀,而他擅长的传统油彩风格也与中国的新年主题年画审美高度相似。

纽约SOHO的艺术墙

超现实主义和数码艺术是Ignasi
Monreal的标志性风格,他将西方古代神话与当代语境结合在一起,制造反差和意外,从而在作品中呈现出幽默感,并以动态形式体现出来。

在与OPPO的这次合作中,对西方神话十分痴迷的Ignasi
Monreal首次接触东方传统题材,在创意层面已经制造了足够的看点。他借助艺术解构,把中国人熟悉的角色及故事场景和西方代表美好祝福的元素结合,既保留了中国传统文化的传承,又展现了年轻人对西方新年文化的好奇与接纳,实现了科技与艺术的交融互动。

不过,技术的革新同时也带来一个图像泛滥的时代,图像创作者比以往更难虏获观众的眼睛,图像是否能够打动观者越来越取决于其内容是否体现创作者对社会与时代的观察。艺术家是否能够更好地运用技术,以及如何与外界进行分工合作也变成了更重要的议题。与很多数码艺术家不同,Ignasi
Monreal
选择通过技术重新强调传统绘画。他曾在采访中表示,“我希望让绘画酷起来,让年轻人也受到绘画的启发。”

Ignasi
Monreal最新的代表作是其去年为Gucci创作的2017假日献礼纪念图册以及2018春夏广告大片,他还曾参加Gucci
2015年的 #GucciGram 项目,2018度假系列的Guccify项目,以及Gucci Bloom
香水在纽约和米兰的壁画。

不难推测,OPPO与Ignasi
Monreal合作看中的除了后者个人风格与奇幻主题的契合,还有其与时尚行业的关联和影响力。此次与Ignasi
Monreal的合作对OPPO而言具有更丰富的意义,也是OPPO更加时尚化的关键一步。

技术已经成为他们驾轻就熟的创作工具,也是更好地融入当代社会分工、提高效率的手段。对于合作和技术,Ignasi
Monreal 这批新一代艺术家对于合作保持着更为开放的态度。Ignasi Monreal
的最新合作对象就十分出乎人们意料 €€€€ OPPO。

此外,Ignasi Monreal还曾与Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、Christian
Louboutin和四季酒店等奢侈时尚和生活方式品牌进行合作。

但更重要的是,在Ignasi
Monreal等新生代艺术家们与时尚品牌形成紧密合作关系的背后,是品牌运营方式从表面功夫向内容的回归,这从Ignasi
Monreal与Gucci的关系便可窥见一般,奢侈时尚品牌越来越重视内容的生产,尤其是号召更多人一起输出内容。

在 Ignasi Monreal 的首个科技品牌合作中,他为 OPPO
创作了一系列融合了中国神话与西方神话的插画,虽然这个神秘感十足的插画系列尚待揭晓,但我们现在能够通过下列两件产品一睹为快。配合
OPPO
即将呈献的奇幻新年大秀,“奇幻新年列车车票”邀请函和新年主题扑克牌都沿用了
Ignasi Monreal 的插画元素。相较于他所熟稔于心的西方神话,Ignasi Monreal
曾在采访中坦诚中国神话对他而言较为陌生。本能的西方图像叙事与陌生的中国文化所带来的冲击在这次合作中正面对撞,恰好带来了
Ignasi Monreal 在作品中所擅长制造的意外与幽默。

有业界人士认为,Ignasi
Monreal对数码技术的积极态度恰好中了OPPO这个科技品牌下怀,而他擅长的传统油彩风格也与中国的新年主题年画审美高度相似。

OPPO清楚地认识到,当市场上充斥着越来越多形式主义的跨界合作,年轻消费者对美感的认知很快也会升级,品牌需要寻找的是审美上真正与品牌产品契合的艺术家进行深度合作。此次Ignasi
Monreal为OPPO创作的作品中,对于文化的洞察和内容本身的吸引力显然摆在了更加重要的位置上。

此次产品之一的扑克就体现了别开生面的新年形象,针对猪年主题设计的扑克牌盒上的金小猪摆脱了可爱的刻板形象,形象采用油画笔触,周身铺满红色并点缀有花朵印花。金小猪的眼睛也被
Ignasi Monreal 刻画得更加深邃而具神秘感。

在与OPPO的这次合作中,对西方神话十分痴迷的Ignasi
Monreal首次接触东方传统题材,在创意层面已经制造了足够的看点。他借助艺术解构,把中国人熟悉的角色及故事场景和西方代表美好祝福的元素结合,既保留了中国传统文化的传承,又展现了年轻人对西方新年文化的好奇与接纳,实现了科技与艺术的交融互动。

营销的本质就是要围绕产品进行内容生产,再通过有效传播实现产品销售。换言之,OPPO此次合作的目的是创造有趣、有共鸣的内容,通过Ignasi
Monreal的画笔描绘中西传统文化与新兴科技产品有机结合的画面,把OPPO对年轻人的洞察明确地传达出来,从而引发目标消费群体的共鸣。

如果说牌盒设计较为简约,那么扑克牌牌面则是 Ignasi Monreal
创意更完整的体现。中国传统元素显然对 Ignasi Monreal
产生了强烈的新鲜感,特别是他个人所偏爱的古代神话。因此扑克牌面出现了元宝、仙鹤、锦鲤、蟠桃,以及穿着红肚兜的小孩。更加超现实的是,“福”、“禄”、“寿”、“喜”几张扑克牌中,头顶古装帽饰、手执如意和蟠桃的四位神仙分别以
The Beatles 乐队的装扮出现,身着该乐队著名专辑封面《Abbey
Road》嬉皮士西装侧身大步走过,模仿的正是该封面中四名乐队成员走过斑马线的经典画面。

不难推测,OPPO与Ignasi
Monreal合作看中的除了后者个人风格与奇幻主题的契合,还有其与时尚行业的关联和影响力。此次与Ignasi
Monreal的合作对OPPO而言具有更丰富的意义,也是OPPO更加时尚化的关键一步。

意识到奢侈品的本质就是贩卖创意的Gucci正通过与Ignasi
Monreal等艺术家加深联结不断输出富有创意的数字化内容,而这种频率正在伴随互联网而不断提升。个体的力量有限,Gucci便为艺术家和数字创意项目提供专门设立的网站,让更多人分享和进行内容生产,突破自身创意的局限,达到集体创作的规模化效应,从而实现了高质量的有效互动。

除了中国元素较为鲜明的牌面,Ignasi Monreal
也带来了西方神话中象征好运的爱神丘比特和其他天使,其中一张牌面中的一个天使更在观看智能手机中的中国红肚兜小孩。舶来品扑克牌、中国红、古代神话、The
Beatles、西装、智能手机……种种元素混合在一起,如此景象尽管奇异,却似乎无比逼真地描绘了当今这个文化熔炉的世界中,人们通过互联网和智能设备进行文化交流的现状。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 大奖888pt手机 All Rights Reserved.
网站地图xml地图