据潮流媒体Hypebeast最新发布的前三季度业绩报告显示,350亿内地潮牌市场

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350亿内地潮牌市场,Hypebeast将分得几杯羹?来自智通财经app的原创专栏

深谙年轻消费者的喜好并大力在社交媒体布局,正是Hypebeast业绩不断增长的关键所在

传统时尚杂志迟迟未能走出困境,自创立以来就押注年轻人潮流社群的Hypebeast又一次展现出了巨大的增长潜力。

良好的内容输出加上持续的盈利能力,Hypebeast的成功反映出的是优质潮流电商所具有的共性

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作者 | 周惠宁

据潮流媒体Hypebeast最新发布的前三季度业绩报告显示,在截至2018年12月31日的9个月内,其收入同比大涨67.5%至4.87亿港元,毛利率为58.1%,净利润则增长18.6%至4993.7万港元。

作者 | 周惠宁

港股创业板中一家潮牌生意商最近获得了市场青睐。

传统时尚杂志迟迟未能走出困境,自创立以来就押注年轻人潮流社群的Hypebeast又一次展现出了巨大的增长潜力。

报告期内,集团62%的收入来自媒体业务,收入同比大涨48%至3.06亿港元,电商业务销售额占比为36%,同比大涨114%至1.8亿港元,电商平台的消费者订单数目较上年同期增加55.5%。

在传统时尚潮流杂志转型艰难,普遍衰落的趋势下,潮流媒体Hypebeast靠专注和培育年轻人社群展现出了巨大的增长潜力。

自2月12日,Hypebeast公布首三季业绩后,股价进入上升通道,截至3月2日,股价累计升幅已达183.02%。Hypebeast在2016年4月登陆港股之时,就曾以
升7倍的表现被彭博社形容为当年“亚洲最佳IPO”,此番再次获得市场青睐,不仅凭借公司自身业绩靓丽,也乘了内地潮流文化兴起的东风。

据潮流媒体Hypebeast最新发布的前三季度业绩报告显示,在截至2018年12月31日的9个月内,其收入同比大涨67.5%至4.87亿港元,毛利率为58.1%,净利润则增长18.6%至4993.7万港元。

大奖888pt手机,图为Hypebeast去年前9个月主要业绩数据

据Hypebeast最新发布的2018财年业绩报告显示,在截至3月31日的12个月内,集团收入同比大涨76.9%至3.85亿港元,毛利润同比大涨66.7%至2.04亿港元,不过毛利率从去年同期的56.2%下降至52.9%,净利润为4517.1万港元,同比增幅高达93.8%。

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报告期内,集团62%的收入来自媒体业务,收入同比大涨48%至3.06亿港元,电商业务销售额占比为36%,同比大涨114%至1.8亿港元,电商平台的消费者订单数目较上年同期增加55.5%。

对于期内业绩的高增长,该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加,以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。

期内,集团 67%的收入来自媒体业务,收入同比大涨
78%,电商业务销售额占比为33%,同比大涨114%,电商平台的消费者订单数目较2017财政年度增加91.4%。

Hypebeast自上市以来的股价表现

图为Hypebeast去年前9个月主要业绩数据

作为一个创立于2005年的潮流媒体,Hypebeast一直是业界敢于尝试新事物的典范,从最初的球鞋博客到现在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等业务的综合性潮流集团,创始人Kevin
Ma马柏荣的目标一直都是年轻消费者。

图为Hypebeast集团2018财年主要业绩数据

Hypebeast总部在香港,由香港出生、温哥华长大的Kevin
Ma马柏荣在2005年创办,是一家提供潮流信息的网上平台。其收入主要来自广告服务、发行杂志和销售第三方品牌的服装、鞋具及配饰两大部分。平台目标客户主要是18-35岁的年轻人,2016年的招股书显示,网站访问量4600万次,访问用户约500万人。

对于期内业绩的高增长,该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加,以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。

该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体,并于2012年推出电商网站HBX,正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。

对于期内业绩的高增长,该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加,以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。

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作为一个创立于2005年的潮流媒体,Hypebeast一直是业界敢于尝试新事物的典范,从最初的球鞋博客到现在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等业务的综合性潮流集团,创始人Kevin
Ma马柏荣的目标一直都是年轻消费者。

去年10月,Hypebeast在纽约举办的Hypefest活动获得积极反响,多个奢侈时尚和街头潮流品牌为其站台,门票在发售三分钟内就迅速售罄,在短短的两日内,共有1万名消费者参与,在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台上关于该活动的曝光量高达9850万次,Hypebeast认为该活动将为其市场营销及品牌业务增长带来长期正面影响。

Hypebeast由Kevin
Ma马柏荣于2005年创立,最初只是一个球鞋博客,现在已发展成为一家综合性潮流集团,旗下媒体网站包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等。

Hypebeast网站首页,设有时尚、鞋子、音乐、科技等子页面

该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体,并于2012年推出电商网站HBX,正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。

对于2019财年,Hypebeast表示将加大数字化媒体部门广告制作实力和创意的投资,以吸引更多的人才,同时通过对人员进行培训、提高存货系统性能以及完善应用程序等方式改善消费者在线购物体验。此外,集团还计划与新兴或其它时尚品牌进行合作,为消费者提供更加个性化的潮流服饰,不过未透露具体的合作品牌。

该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体,并于2012年推出电商网站HBX,正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。

如今,Hypebeast和纽约潮流资讯媒体Highsnobiety已被双双视为时尚殿堂级网站,而背靠香港、面向内地的Hypebeast显然更有客群优势。

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