Deirdre O’Brien在苹果门店,虽然苹果其他部门的营收比去年增长了近19%

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Angela Ahrendts曾在Burberry任职长达12年,帮助陷入困境的后者扭亏为盈

一度被视为Apple现任CEO蒂姆·库克接班人的零售和高级业务副总裁Angela
Ahrendts于美国时间4月15日,也就是今天离开苹果,由现任副总裁Deirdre
O’Brien接替其职位。

苹果从未放弃进军奢侈品的野心,但现在遇到重重阻力

作者 | 周惠宁

Deirdre
O’Brien是苹果的资深员工,此前一直负责该集团人才招聘与发展等事宜。Wedbush证券分析师Daniel
Lves和Strecker
Backe在一份研究报告中表示,O’Brien的重点是要刺激中国的需求,因此中国的零售经验非常重要。更重要的是,在困难时期,聘用一个内部人士要优于从外部搬救兵。“虽然Ahrendts的离职时机令人头疼,但对于Apple来说,改变可能是一件好事。”

作者 | Lexi Wang

在CEO Tim
Cook宣布将考虑下调iPhone售价短短一周后,苹果今日又作出了一个重大决定,Angela
Ahrendts将下台成为替罪羊,令这个科技品牌奢侈品化的道路戛然而止。

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苹果iPhone业务光芒渐失。

据女装日报最新消息,在接管苹果5年后,一度被视为Tim
Cook接班人的零售和高级业务高级副总裁Angela
Ahrendts将于4月正式离职,由现任副总裁Deirdre O’Brien接替其职位。Deirdre
O’Brien是苹果的资深员工,此前一直负责该集团人才招聘与发展等事宜。

大奖888pt手机 ,Deirdre O’Brien在苹果门店

当消费者真正开始面临选苹果手机还是LV包的两难选择时,iPhone曾被置于一个全新的竞争环境中,但现在似乎陷入两难,特别是大中华区市场。

Angela
Ahrendts表示,过去5年她在苹果的工作是其职业生涯中最具挑战性的经历,但现在已无法为苹果作出更大的贡献,且并未透露其离职后的具体去向。Tim
Cook则对Deirdre O’Brien给予了很高期望,希望后者能带领苹果进入新的阶段。

“Ahrendts为Burberry的复兴

苹果昨日突然下调 2018
年第四季度的营收指引,决定把截至12月29日的第一财季收入预期下调至840亿美元,此前预期为890至930亿美元,降幅约为8%。这凸显出自苹果公司两个月前首次发布这项预期以来,市场形势已急剧恶化。

Angela Ahrendts于2013年10月14日加入苹果,2014年的年薪就已是Tim
Cook的8倍,由于其在英国奢侈品牌Burberry担任过CEO的工作经历,苹果近年来的发展轨道一直在向奢侈品靠拢,特别是去年售价超过万元人民币的新iPhone发布后,不少消费者对该产品只有一个感受,那就是贵。

和品牌形象的重塑立下汗马功劳”

苹果CEO Tim
Cook在致投资者的信中表示:虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战,但没有预料到减速的严重程度,特别是在大中华地区。事实上,大部分营收低于我们的预期,而且我们全球收入同比下降的100%以上发生在大中华区,包括iPhone、Mac和iPad。
Tim
Cook指出,虽然苹果其他部门的营收比去年增长了近19%,但长期以来,iPhone一直是苹果的核心业务,如果苹果不能卖出足够的手机,整个公司都会陷入困境,目前iPhone手机占了苹果营收近六成收入。

图为Burberry前两任CEO Angela Ahrendts和Christopher Bailey

Ahrendts于2013年10月14日加入苹果,2014年当时的年薪已是Tim
Cook的8倍,可见苹果对这位女性高管的重视。在加入苹果之前,Ahrendts在Burberry担任CEO长达七年。在她作为CEO期间,立即将印有Burberry格子图案的服装和配饰数量控制在生产总量的10%,这使得无处不在的仿冒品对销售造成的损害降到最低,从而缓解了由仿冒品造成的对Burberry的声望破坏。

苹果已经通过合作形式全面入侵奢侈行业,持续将自己的产品打造为奢侈品

而从苹果最新发布的财报数据来看,在数码产品普遍下跌的趋势下,在硬件上缺乏创新,价格较旧版却翻了一倍有余的新iPhone并未获得消费者的认可,比起买一部近万元的顶配版苹果手机,消费者更愿意购买一只同等价位的Louis
Vuitton手袋。

为了保持品牌独特的产品竞争力,Ahrendts在位期间还回购Burberry的香水和美妆许可证以及西班牙特许经营商的股份。注重中心设计理念以及对重点传承产品进行创新的基础上,Ahrendts收紧特许经营权为集团创造了20%的收入。在她任职期间,公司营收从20亿英镑上升到70多亿英镑。

由于新iPhone价格上调,从数据来看苹果的iPhone一年半以来的销量基本持平

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