京东将与BFC共同打通时尚产业链,打通国内外优秀设计师、品牌商以及中国市场三个圈层

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争夺国际时尚话语权的赛场局势逐渐清晰化。两年时间,时尚电商的野心家京东“拿下”了伦敦。

打通国内外优秀设计师、品牌商以及中国市场三个圈层,目的是从供应链源头上重新布局时尚产业业态

国内电商巨头京东日前与英国时装协会British Fashion
Council(简称BFC)签署三年战略协议,宣布成为伦敦时装周中国唯一零售(含电商领域)合作伙伴。

作者 | Drizzie

根据双方的战略协议,未来三年内,京东将与BFC共同打通时尚产业链,为优质设计师、全球品牌、国内外时尚资源建立一个“互利共生”的平台,在帮助中国品牌走向世界的同时,为国际新锐设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道,从多个层面为时尚产业链、品牌商、设计师赋能。

争夺国际时尚话语权的赛场局势逐渐清晰化。两年时间,时尚电商的野心家京东拿下了伦敦。

BFC首席执行官Caroline
Rush表示,京东是BFC最信赖的合作伙伴。本次BFC与京东签订3年战略合作协议,能更好地让全球顶尖独立设计师与更多时尚品牌联手,这在产业升级、文化交流、人才融合、知识产权保护等方面,都将产生深远的影响。

国内电商巨头京东日前与英国时装协会British Fashion
Council签署三年战略协议,宣布成为伦敦时装周中国唯一零售合作伙伴。

根据艾媒咨询iiMedia Research
2018年中国零售报告显示,2018年中国移动电商用户规模达5.1亿人,2019年预计将增长至5.5亿人,拥有庞大的消费潜力。而艾媒北极星监测数据显示,京东高收入群体相较其他B2C电商平台更多,以月收入5000元至10000元收入用户数量最多,占比30.15%,天猫3000元以下月收入用户数量最多,占比30.30%,唯品会3000元至5000元收入用户数量最多,占比33.18%。这意味着京东消费群体对奢侈时尚产品的消费能力过硬,在时尚领域的潜力依然有待挖掘。

根据双方的战略协议,未来三年内,京东将与BFC共同打通时尚产业链,为优质设计师、全球品牌、国内外时尚资源建立一个互利共生的平台,在帮助中国品牌走向世界的同时,为国际新锐设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道,从多个层面为时尚产业链、品牌商、设计师赋能。

从最初被诟病没有时尚基因开始,京东不断打破刻板印象,以独特方式实现其时尚野心,从争夺奢侈品牌入驻,到征战代表时尚话语权的四大时装周,再到设计师扶植,京东时尚多个路径同时出击。

京东商城时尚居家平台事业群国际业务拓展部副总裁Harlan Bratcher
与BFC首席执行官Caroline Rush

抢占伦敦大本营

BFC首席执行官Caroline
Rush表示,京东是BFC最信赖的合作伙伴。本次BFC与京东签订3年战略合作协议,能更好地让全球顶尖独立设计师与更多时尚品牌联手,这在产业升级、文化交流、人才融合、知识产权保护等方面,都将产生深远的影响。

此次三年战略协议达成,无疑是京东征战四大国际时尚之都伦敦的阶段性胜利。

根据艾媒咨询iiMedia Research
2018年中国零售报告显示,2018年中国移动电商用户规模达5.1亿人,2019年预计将增长至5.5亿人,拥有庞大的消费潜力。而艾媒北极星监测数据显示,京东高收入群体相较其他B2C电商平台更多,以月收入5000元至10000元收入用户数量最多,占比30.15%,天猫3000元以下月收入用户数量最多,占比30.30%,唯品会3000元至5000元收入用户数量最多,占比33.18%。这意味着京东消费群体对奢侈时尚产品的消费能力过硬,在时尚领域的潜力依然有待挖掘。

从2015年起,京东开始试图通过四大时装周这一切口进入时尚市场。从起初以3C思维做时装发布会,到现在思维方式的转变,京东时尚逐渐在寻找适合女性消费者和时尚话语体系的交流方式上大胆探索。

从最初被诟病没有时尚基因开始,京东不断打破刻板印象,以独特方式实现其时尚野心,从争夺奢侈品牌入驻,到征战代表时尚话语权的四大时装周,再到设计师扶植,京东时尚多个路径同时出击。

2017年,京东与英国BFC和美国CFDA分别达成战略合作,同时征战伦敦和纽约,在争夺国际时尚话语权的道路上攻下关键一城。同年9月,京东与英国设计师Mary
Katrantzou,以及中国旅英设计师张卉山Huishan
Zhang进行2018春夏系列时装秀发布合作,并与BFC/Vogue设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

▌ 抢占伦敦大本营

以此为起点,京东将伦敦作为重要据点,逐渐深化与BFC以及设计师品牌的合作,从而扩大其全球行业声誉。

此次三年战略协议达成,无疑是京东征战四大国际时尚之都伦敦的阶段性胜利。

去年3月,京东为2018 BFC/Vogue设计师时尚基金的入围设计师品牌Huishan
Zhang、Le Kilt、Rejina Pyo在上海举办了2018
秋冬时尚新品发布秀,又联合中国时尚设计师陈序之、王海震、Lucien
Wang打造“设计质尚”静态展。

从2015年起,京东开始试图通过四大时装周这一切口进入时尚市场。从起初以3C思维做时装发布会,到现在思维方式的转变,京东时尚逐渐在寻找适合女性消费者和时尚话语体系的交流方式上大胆探索。

5月,BFC/Vogue设计师时尚基金宣布2018最终获胜设计师Molly
Goddard。京东作为BFC/Vogue设计师时尚基金评委会中唯一的中国代表,将透过平台资源将其介绍给中国消费者,并在未来展开更多与原创设计师的合作项目。

2017年,京东与英国BFC和美国CFDA分别达成战略合作,同时征战伦敦和纽约,在争夺国际时尚话语权的道路上攻下关键一城。同年9月,京东与英国设计师Mary
Katrantzou,以及中国旅英设计师张卉山Huishan
Zhang进行2018春夏系列时装秀发布合作,并与BFC/Vogue设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

而在9月的2019春夏伦敦时装周期间,京东时尚又为Huishan
Zhang、设计师李筱的Xiao Li、设计师陈序之的XU
ZHI分别举办了2019春夏时装大秀和静态展,并通过JDesigner
Boutique平台同步发售最新系列。

以此为起点,京东将伦敦作为重要据点,逐渐深化与BFC以及设计师品牌的合作,从而扩大其全球行业声誉。

在支持中国设计师登陆国际时装周的同时,京东与BFC也着手加速国际设计师品牌进入中国市场。同样在9月,京东宣布将赞助BFC/GQ设计师时尚基金,挖掘、培养新锐男装设计师人才,帮助BFC/GQ设计师时尚基金旗下设计师进入中国市场。

去年3月,京东为2018 BFC/Vogue设计师时尚基金的入围设计师品牌Huishan
Zhang、Le Kilt、Rejina Pyo在上海举办了2018
秋冬时尚新品发布秀,又联合中国时尚设计师陈序之、王海震、Lucien
Wang打造设计质尚静态展。

大奖888pt手机,英国时装协会男装主席兼英国版《GQ》杂志主编Dylan
Jones、英国时装协会首席执行官Caroline
Rush和京东集团副总裁、京东商城时尚居家平台事业群国际业务拓展部总裁丁霞签署了谅解备忘录,确认提供资助、指导及其他合作机会,将入围设计师顺利引入中国。

5月,BFC/Vogue设计师时尚基金宣布2018最终获胜设计师Molly
Goddard。京东作为BFC/Vogue设计师时尚基金评委会中唯一的中国代表,将透过平台资源将其介绍给中国消费者,并在未来展开更多与原创设计师的合作项目。

在本月2019秋冬伦敦时装周期间,京东继续与XU
ZHI合作,协助后者登陆伦敦时装周打造主题静态展,发布XU ZHI
2019秋冬系列,并首次推出了男装作品。该系列作品也是XU
ZHI第三次联手京东时尚发布,之后XU
ZHI还将在2019年夏季通过京东商城推出品牌特别胶囊系列。

而在9月的2019春夏伦敦时装周期间,京东时尚又为Huishan
Zhang、设计师李筱的Xiao Li、设计师陈序之的XU
ZHI分别举办了2019春夏时装大秀和静态展,并通过JDesigner
Boutique平台同步发售最新系列。

相较于竞争相对更加激烈的纽约,2018年京东在伦敦打下更为坚实的基础。从某种意义上讲,伦敦成为京东辐射欧洲时尚市场的一个大本营,也为今后其在欧洲的影响力扩展铺路。

去年9月,京东与BFC/Vogue时尚基金联合举办鸡尾酒会

1月17日,京东以唯一官方合作伙伴身份携手潮流品牌CLOT登陆巴黎时装周,在Saint
Fiacre Gallery举办2019秋冬系列“Out of This
World”主题静态展。同时,CLOT官方旗舰店也于1月18日正式入驻京东平台。首次试水巴黎时装周,京东时尚的下一步野心似乎已经显露。

在支持中国设计师登陆国际时装周的同时,京东与BFC也着手加速国际设计师品牌进入中国市场。同样在9月,京东宣布将赞助BFC/GQ设计师时尚基金,挖掘、培养新锐男装设计师人才,帮助BFC/GQ设计师时尚基金旗下设计师进入中国市场。

不断开掘与国际时尚资源的合作深度的战略意义几乎是显而易见的。在早前时尚头条网对京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利的专访中,他认为京东时尚从大众服饰向国际时尚,甚至是奢侈品类进军的逻辑实际上非常简单,“能不能争夺话语权是由实力决定的,我们更希望去抓住和引领时尚的潮流趋势,只有这样才能把握业务的未来。过去京东就在这么做,现在是更加放大了这个做法。首先洞察趋势
,把握趋势,然后引领趋势。如此才能满足年轻的、时尚的、有潮流偏好的消费者,这才是时尚零售平台应该做好的事情。”

英国时装协会男装主席兼英国版《GQ》杂志主编Dylan
Jones、英国时装协会首席执行官Caroline
Rush和京东集团副总裁、京东商城时尚居家平台事业群国际业务拓展部总裁丁霞签署了谅解备忘录,确认提供资助、指导及其他合作机会,将入围设计师顺利引入中国。

打造输送资源的双向通道

在本月2019秋冬伦敦时装周期间,京东继续与XU
ZHI合作,协助后者登陆伦敦时装周打造主题静态展,发布XU ZHI
2019秋冬系列,并首次推出了男装作品。该系列作品也是XU
ZHI第三次联手京东时尚发布,之后XU
ZHI还将在2019年夏季通过京东商城推出品牌特别胶囊系列。

值得强调的是,京东与BFC此番确定长期战略合作,不仅是获取国际时尚话语权、提升国际影响力的重要体现,从更实际的层面上,是为其重新布局产业链的目标进一步清除路障。

相较于竞争相对更加激烈的纽约,2018年京东在伦敦打下更为坚实的基础。从某种意义上讲,伦敦成为京东辐射欧洲时尚市场的一个大本营,也为今后其在欧洲的影响力扩展铺路。

这次战略合作是京东“走出去”和“引进来”策略的一部分。

1月17日,京东以唯一官方合作伙伴身份携手潮流品牌CLOT登陆巴黎时装周,在Saint
Fiacre Gallery举办2019秋冬系列Out of This
World主题静态展。同时,CLOT官方旗舰店也于1月18日正式入驻京东平台。首次试水巴黎时装周,京东时尚的下一步野心似乎已经显露。

基于此次与BFC的战略合作,京东时尚将带领中国品牌“走出去”闪耀伦敦时装周,充分发挥优质设计师资源,从供应链源头上为品牌商进行改造升级,打造更潮流、年轻、国际化的流行趋势,为中西方设计师提供展示自己与交流学习的机会。此外,京东还将邀请BFC推荐的优质设计师、国内优质设计师与全球品牌商进行合作,打造设计师联名款,在时装周期间大放异彩。

京东以唯一官方合作伙伴身份携手潮流品牌CLOT登陆2019秋冬巴黎时装周

在“引进来”方面,京东将以平台之力为国际新锐设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道,为他们的服饰品牌在中国市场的拓展提供知识产权保护、营销、配送、售后等全方位的业务支持,将更个性化、多元化的时尚带到中国消费者身边。

不断开掘与国际时尚资源的合作深度的战略意义几乎是显而易见的。在早前时尚头条网对京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利的专访中,他认为京东时尚从大众服饰向国际时尚,甚至是奢侈品类进军的逻辑实际上非常简单,能不能争夺话语权是由实力决定的,我们更希望去抓住和引领时尚的潮流趋势,只有这样才能把握业务的未来。过去京东就在这么做,现在是更加放大了这个做法。首先洞察趋势
,把握趋势,然后引领趋势。如此才能满足年轻的、时尚的、有潮流偏好的消费者,这才是时尚零售平台应该做好的事情。

因此,京东最终希望打造的是一个促进时尚资源流通的“双向通道”,是从结构上改变传统时尚产业链。从产业链上游的设计着手,真正打通国内外优秀设计师、品牌商以及中国市场三个圈层,落实从设计到生产再到市场投放的一整套扶持计划,从供应链源头上重新布局时尚产业业态。

▌ 打造输送资源的双向通道

胡胜利表示,“美美与共,时尚无国界”是京东时尚的合作理念,通过与BFC合作搭建国内外时尚文化交流平台,京东正在打通国际时尚产业与中国时尚产业联动双向通道,让时尚成为全球共同的语言。

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