于日前推出首个塑身内衣品牌,称快时尚的行为是对设计师的不尊重

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拥有1.2亿Instagram粉丝的Kim
Kardashian参加好莱坞美妆大奖的Mugler复古礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion
Nova的官网上。

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Kim Kardashian称快时尚随意剽窃设计师创意的行为是毁灭性的

随着丈夫Kanye West主导设计的Yeezy品牌持续受消费者追捧,美国真人秀明星Kim
Kardashian在时尚界的影响力和带货力也提升至新的高度。

卡戴珊们的生活将持续上演,这场“楚门的世界”与这个时代一同成长,满足的是人们的窥探欲,流失的却是我们和她们的自我。

社交媒体时代一切信息都在快速传播,仍处于事业巅峰的Kim
Kardashian或许没有料到,其新业务还未正式开展就遭遇挫折。

作者 | 周惠宁

据外媒最新消息,拥有1.2亿Instagram粉丝的Kim
Kardashian于上周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler复古礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion
Nova的官网上,类似款的预售价格仅为49.99美元,不过业内传出是Kim
Kardashian提前把该礼服的细节图透露给了Fashion Nova。

她们到底是谁?

据时尚商业快讯,继香水、美妆业务后,美国真人秀明星Kim
Kardashian开始把触角伸向服饰领域,于日前推出首个塑身内衣品牌“Kimono
Intimates”和服密友,不过,这一品牌名称却持续引发日本消费者不满,引发争议。

随着丈夫Kanye West主导设计的Yeezy品牌持续受消费者追捧,美国真人秀明星Kim
Kardashian在时尚界的影响力和带货力也提升至新的高度。

对此,Kim
Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter进行否认,并表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,“这些时尚公司随意剽窃设计师的创意,这种行为是毁灭性的。”

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有日本网友指出,“Kimono”在日语中意为“和服”,这是日本主要在毕业、订婚、结婚和葬礼等特殊场合穿着的民族服装,与塑身内衣毫无关系,而Kim
Kardashian只是选了一个含有“Kim”的词,根本不尊重和服在文化中的实际含义。

据外媒最新消息,拥有1.2亿Instagram粉丝的Kim
Kardashian于上周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler复古礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion
Nova的官网上,类似款的预售价格仅为49.99美元,不过业内传出是Kim
Kardashian提前把该礼服的细节图透露给了Fashion Nova。

她还表示,Fashion
Nova还没生产就把产品放到官网预售的行为,实际上是为了增加平台的用户,因为消费者需要开设账号并登陆后才可预订,变相地在利用她的名气进行营销,而这会令与她合作的设计师和粉丝们产生误会,“我花了近十年的时间才与这些设计师建立相互信任和尊重的关系,我非常珍惜,所以请不要随意相信网络上的言论,我从来没有向任何人泄露过我的造型,也从未与这些公司合作。”

如今,生长于社交媒体的一代人应该可以划分为两个阵营——看过《与卡戴珊们同行》,或者压根就不关心这个真人秀的,不过他们应该都知道这个“家喻户晓”的家庭。不过不少人听到她们的名字之后往往会眉头一紧,然后将“Famous
for Nothing”(她们什么都不做就可以出名)的帽子扣在她们身上。

据悉,Kim Kardashian早在去年就在美国为该品牌注册了商标,同时还为“Kimono
Body”、“Kimono World”和“Kimono
Intimates”申请了商标。该品牌有多种颜色供选择,码数覆盖范围为XXS至4XL,旨在为消费者提供与肤色相融合且合身的塑身内衣。

对此,Kim
Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter进行否认,并表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,这些时尚公司随意剽窃设计师的创意,这种行为是毁灭性的。

虽然Kim Kardashian没有特别点名Fashion
Nova,但后者在Instagram上发表了自己的声明,称Fashion
Nova是一个超快时尚品牌,能够在数小时内完成设计并设置合理的价格进行发售,同时也尊重时尚界,并坦承与Kim
Kardashian没有直接的合作关系,但由于消费者的喜好,他们会以Kim
Kardashian风格为灵感进行产品设计和营销。

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目前已有人在Twitter上设置了“KimOhNo”话题,并担心Kim
Kardashian的影响力会改变“Kimono”这个词的定义,将对该词的搜索结果和标签产生影响,要求Kim
Kardashian尽快更改品牌名字。

她还表示,Fashion
Nova还没生产就把产品放到官网预售的行为,实际上是为了增加平台的用户,因为消费者需要开设账号并登陆后才可预订,变相地在利用她的名气进行营销,而这会令与她合作的设计师和粉丝们产生误会,我花了近十年的时间才与这些设计师建立相互信任和尊重的关系,我非常珍惜,所以请不要随意相信网络上的言论,我从来没有向任何人泄露过我的造型,也从未与这些公司合作。

与传统的快时尚品牌不同,Fashion
Nova擅长利用社交媒体的力量来进行营销,该品牌目前在Instgram上拥有1482万粉丝,嘻哈歌手Cardi
B则是该品牌的代言人。在2018年度谷歌时尚品牌搜索排行榜上,Fashion
Nova超越Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌占据榜首的位置。

Kylie Jenner

网友纷纷在Kim Kardashian相关贴文下方要求品牌改名

图为Kim Kardashian与Fashion Nova在Instagram上发布的相关贴文

有趣的是,专门打假和捕捉设计师之间抄袭行为的Instagram账号diet_prada在事件发生后发布了一些为Fashion
Nova拍摄广告的模特Yodit Yemane的贴文截图证据,称Mugler和Fashion
Nova早在Kim
Kardashian周日出席活动前4天就达成了合作。证据中相关图片的文件名称直接显示为“Kim
Dress”,随后产品名称被改为“Winning Beauty Cut Out Gown”。

可事实真的是这样么?当这句评语脱口而出的时候,也许人们忘了,在这个“Nothing”背后,隐藏的是一个个令人震惊的数字——这五个姐妹在Instagram上的粉丝量加起来大约有4.77亿,比美国的总人口数还要多出一亿多,其中Kim
Kardashian West和Kylie
Jenner就分别有1.2亿和1.1亿的关注者;Kylie的每张Instagram照片的点赞数大约在500-700万,那张她宣布孩子出生的照片直接获得了1800多万的赞(比碧昂丝怀双胞胎的消息获得关注还要多);她还是2018年《福布斯》白手起家的年度女富豪,净资产9亿美元,拥有公司Kylie
Cosmetics 100%的股份,而且别忘了,她只有20岁。

Vogue日本8月刊原本会是Kim Kardashian第一个亚洲版Vogue正刊封面

虽然Kim Kardashian没有特别点名Fashion
Nova,但后者在Instagram上发表了自己的声明,称Fashion
Nova是一个超快时尚品牌,能够在数小时内完成设计并设置合理的价格进行发售,同时也尊重时尚界,并坦承与Kim
Kardashian没有直接的合作关系,但由于消费者的喜好,他们会以Kim
Kardashian风格为灵感进行产品设计和营销。

据悉,Kim
Kardashian已委托律师于本周三在美国加利福尼亚州联邦法院起诉Missguided未经授权仿制并出售她的服装,已对其个人名称和形象造成侵权和不正当竞争。

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大奖888pt手机 ,随着舆论持续发酵,Vogue日本杂志临时决定撤下由Kim
Kardashian出镜的8月刊封面,改为超模Vittoria Ceretti替代。而在上周,Kim
Kardashian还通过Instagram表达了自己登上Vogue日本封面的激动之情,“4个Vogue日本封面对我来说是一个绝对的梦想!“

与传统的快时尚品牌不同,Fashion
Nova擅长利用社交媒体的力量来进行营销,该品牌目前在Instgram上拥有1482万粉丝,嘻哈歌手Cardi
B则是该品牌的代言人。在2018年度谷歌时尚品牌搜索排行榜上,Fashion
Nova超越Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌占据榜首的位置。

Kim
Kardashian强调,Missguided除了仿制她的服装外,还刻意地使用她的名字与图片用于宣传,从而吸引消费者关注,甚至直接在Instagram贴文中出现“Shop
Kim K”的字样误解消费者。根据Kim
Kardashian目前一条贴文数十万美元和数百万美元代言费用计算,她将向Missguided索取不低于1000万美元的赔偿,并永久禁止该快时尚使用她的名字和照片。

她们到底是谁?她们为什么可以博得那么多人的眼球?Andy
Warhole的15分钟理论(他曾经说过,在未来每个人都只能成名15分钟)难道对她们起不到任何作用?时光回到2007年,卡戴珊一家找到了《真实世界》(the
Real
World)的制作团队去打造一个专属于她们家庭的真人秀节目——《与卡戴珊同行》(Keeping
up with the
Kardashians)。这档真人秀通过美国E!娱乐频道在每周日的黄金时段向全世界160多个国家展露她们的生活。其中主角包括母亲Kris
Jenner、在2015年变性轰动舆论的Caitlyn Jenner(原名Bruce
Jenner,是Kendall Jenner与Kylie Jenner的父亲)、大姐Kourtney
Kardashian、二姐Kim Kardashian、三姐Khloe
Kardashian以及两个妹妹,Kendall Jenner与Kylie Jenner。

Kim Kardashian早已成为时尚圈的一员,不仅是圈内盛会Met
Gala的座上宾,去年她和Kanye West更出现在了Virgil Abloh在Louis
Vuitton男装首秀的前排,而Kim Kardashian之前与Karl
Lagerfeld以及Burberry创意总监Riccardo Tisci等也保持着密切联系。

有趣的是,专门打假和捕捉设计师之间抄袭行为的Instagram账号diet_prada在事件发生后发布了一些为Fashion
Nova拍摄广告的模特Yodit Yemane的贴文截图证据,称Mugler和Fashion
Nova早在Kim
Kardashian周日出席活动前4天就达成了合作。证据中相关图片的文件名称直接显示为Kim
Dress,随后产品名称被改为Winning Beauty Cut Out Gown。

有分析人士认为,主要意见领袖KOL与快时尚品牌合作本身无可厚非,令Kim
Kardashian感到困扰的是快时尚品牌近年来不断崩塌的形象,而她正逐步深入时尚圈的上游,因此撇清与快时尚的关系成为Kim
Kardashian的当务之急。

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Kim Kardashian的流量变现能力也在不断被证实。据时尚商业快讯数据,Kim
Kardashian新香水系列产品发售首日的销售额就达1000万美元,其与Kylie
Cosmetics合作的首个美妆系列产品更在上线几分钟内就售罄,收入高达1350万美元。

Diet_prada还认为,Kim
Kardashian的做法有些此地无银三百两,存在推卸责任的嫌疑。2月8日,Kim
Kardashian在Instagram上发布了一条Kanye
West去年夏天为其定制的金色Yeezy连衣裙,并配文快时尚品牌你可以等到我在现实生活中穿了之后再上架类似产品吗?但在短短三小时后,英国快时尚品牌Missguided官网上就出现了同款产品。而Kanye
West为了让Kim
Kardashian放弃与时尚品牌合作,曾特别写了一张价值100万美元的支票。

从真人秀明星,到推出个人的香水系列、彩妆系列,再到与Kanye
West创立童装品牌,Kim
Kardashian早已成为时尚圈的一员,不仅成为圈内盛会Met
Gala的座上宾,去年她和Kanye West更出现在了Virgil Abloh在Louis
Vuitton男装首秀的前排,而Kim Kardashian与刚刚去世的Karl
Lagerfeld以及Burberry创意总监Riccardo Tisci等设计师也保持着密切联系。

《楚门的世界》

去年6月,Kim Kardashian成为首个CFDA影响力大奖的获得者。Tommy
Hilfiger表示,时尚行业应该承认,像Kim
Kardashian这样具有影响力的人物正在改变时尚圈。

在Kylie Jenner
生日派对后,家族成员当天的服装迅速出现在一些快时尚品牌的官网上

据时尚商业快讯数据Kim
Kardashian新香水系列产品发售首日的销售额就达1000万美元,其与Kylie
Cosmetics合作的首个美妆系列产品更在上线几分钟内就售罄,收入高达1350万美元。

这部已经延续了15季的真人秀简直就是真实版的《楚门的世界》,但好像这些“楚门们”并没有像电影中的那样看穿了自己所在环境的虚假幻想,也并不想离开被所有人注视着的生活。就在今年,E!娱乐频道宣布将《与卡戴珊同行》再延续5季。

有业界人士指出,尽管Kim
Kardashian和其家人一直对种族歧视与文化问题展现出高度的重视,但此次“Kimono
Intimates”事件无疑会令人开始质疑他们出发点的纯粹与否,Kim
Kardashian在追求利益的同时真的有在关心多样化、种族歧视这样的问题吗?

对于Kim
Kardashian提前将她的设计师服装泄露给快时尚的做法是否会产生法律纠纷的问题,The
Fashion Law创始人Julie Zerbo表示,这在理论上是合法的,但如果Kim
Kardashian确实与Fashion Nova或Missguided有合作协议,那么Kim
Kardashian需要在相关贴文中标明。

去年3月,Kim Kardashian在Instagram指责Saint Laurent的秀场抄袭Kanye
West舞台创意,后于6月成为首个CFDA影响力大奖的获得者。Tommy
Hilfiger表示,时尚行业应该承认,像Kim
Kardashian这样具有影响力的人物正在改变时尚圈。

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相较之下,以嘻哈歌手身份跨界时尚圈的Rihanna显得明智得多,在通过与Puma、LVMH等品牌和巨头合作确定了自身在时尚界的影响力后,她于去年推出首个内衣品牌Savage
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Fenty,旨在从另一个角度展示内衣,鼓励各种肤色和身材的女性更具信心和力量。

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