大奖888pt手机并发布张驰特别为京东电脑数码推出的五款玩系列潮服,X CHI ZHANG特别合作系列——

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京东现正试图把时尚作为电脑数码产品进一步渗透年轻消费者市场的钥匙

日前,奥迪联手国际先锋时装设计师张驰亮相中国国际时装周,闪耀发布奥迪Q2L
X CHI ZHANG特别合作系列——# Untaggable #。

作者 | 周惠宁

张驰CHI
ZHANG品牌坚持并倡导“中国制造”和“关注环保”,一向推崇年轻生活态度,本季选用不同质感的丝绒、麂皮绒、PVC及漆皮等面料,将撞色格纹、金葱线流苏以及条纹织带等极具青春色彩的时尚元素融入,搭配品牌标志性廓形设计与胶质印花,让全新系列在保持CHI
ZHANG一贯酷感风格的同时,更将年轻一代“个性、不被定义”的时尚态度潮流演绎。奥迪Q2L张驰联名款发布秀上展示了30套极具视觉冲击力的时尚潮服,引发了广泛关注。

作为近年来的热门关键词,跨界已成为不同行业间打破壁垒的常用手段。

随后,奥迪也将在北京、上海、深圳、杭州、成都、长春等各大城市商圈举办“我·不拘一格”为主题的线下巡展,奥迪Q2LX张驰·CHIZHANG、张国钦·初弎两位国潮先锋设计师品牌联名作品也将随展览一起展出,奥迪Q2L也势必将时尚潮流的跨界结合进行到底。

除了把原本毫不相干的元素相互渗透融合以碰撞出新的商业机会,跨界合作更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。在时尚行业占据一席之地后,京东现正在扩大这一红利的辐射面。

2月14日情人节当天,京东电脑数码首次联手国内独立服装设计师张驰CHI
ZHANG在北京三里屯西五艺术中心用一场主题为玩所未玩潮流跨界活动,以穿廊入巷的形式依次呈现三大展区,并发布张驰特别为京东电脑数码推出的五款玩系列潮服,用时尚的方式拉开电脑数码板块新一年的营销序幕,同时为接下来的超级品类日进行预热。

此次京东电脑数码举办的玩所未玩潮流跨界活动以穿廊入巷的形式依次呈现玩系列潮服及电脑数码潮流单品

毕业于意大利Istituto
Marangoni的张驰对时尚有着敏锐超前的洞察力,主打华丽奢侈的风格,特别注重手工细节,其同名时装品牌CHI
ZHANG则以错位剪裁以及拼接手法为特色,深受年轻消费者的追捧,也引起国外时装界人士的高度关注。

在系列潮服发布的前一天,时尚杂志《时尚先生Esquire》率先发布时尚大片,张驰在接受采访时表示,为呼应此次京东电脑数码玩所未玩的主题,他将撞色条纹、闪电印花和面料拼接等潮流元素与耳机、键盘和相机等常见的电脑数码产品相结合,并采用CHI
ZHANG的标志性廓型设计与胶质印花呈现在衣服上,凸显年轻一代对于数字生活方式的追求,传递出天生玩家就要玩所未玩的青春态度。

大奖888pt手机,在谈及此次合作的契机时,他透露自己本身就是京东电脑数码的消费者,而此次京东提出的玩所未玩的理念很好地激发了他对未来潮流生活方式和态度的思考,而且与CHI
ZHANG品牌年轻、有趣的色彩和元素希望传递的理念有着不少共通之处,这样的合作能够很好地能唤起当代年轻人对于电子生活方式的共鸣。

玩所未玩是京东电脑数码提出的全新理念,代表了当下年轻人勇于尝试、喜欢探索、不断挑战新事物的想法,但此前京东电脑数码都只停留在创意数字营销层面,主要通过H5、TVC广告向消费者传递玩物尚智等新理念。

而今年京东电脑数码首次把这个理念带到线下,希望能够给消费者更加沉浸的体验,同时又借助与CHI
ZHANG品牌合作推出的玩系列单品把线下的流量引导。据悉,玩系列潮品只在京东独家发布,且不公开发售,消费者通过参与218京东电脑数码超级品类日的站内活动获取。

为呼应此次京东电脑数码玩所未玩的主题,设计师张驰将撞色条纹、闪电印花和面料拼接等潮流元素与常见的电脑数码产品相结合

有分析人士指出,京东此举旨在最大化此次跨界合作的效益,尽可能地把喜爱时尚的消费者的注意力引向电脑数码市场。

京东表示,每年春节后便是新一年工作学习的起点,是消费者对电脑数码产品换新的高峰期,这对于以电脑数码品类为主要业务的京东而言非常关键,而随着电脑数码市场日渐饱和,传统的打折促销不仅无法吸引消费者的关注,对品牌和平台自身的形象也有所不利,京东亟需要以全新的思路撬动开年市场。

除了从跨界合作中得到更多的品牌价值和提高成存能力,京东电脑数码还有着更大的野心。

对于一个品牌或平台来说,知名度和忠实用户数量是生存的基础,但这两个属性都需要长时间的沉淀以及巨额的投入,此次京东电脑数码想要利用时尚这把钥匙,用最简单直接地方式准确理解年轻人,从而实现长期可持续的发展。

面对目标群体的不断年轻化,京东电脑数码此次与设计师跨界推出合作系列,举办主题静态展,用参与性、交互性的体验唤醒年轻消费者时尚不仅限于可穿着的衣物,而是会体现在生活中的方方面面,让消费者意识到电脑数码产品实际上也是个人品味的组成,同时让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。

作为国内电脑数码领域的佼佼者,京东自身的大数据也为这次跨界时尚提供了数据支持。

据由京东大数据研究院发布的春节消费数据报告,在消费升级不断深化的环境中,消费者对于生活体验的要求更加多元化、精细化,而电脑数码早已不只是男性的标配,女性消费者在各品类潮流好物上也表现出强劲的购买力,轻薄本、运动耳机、智能音箱成为最受女性用户喜爱的三大品类。

另一大电脑数码产品的消费主力军为95后,该群体在注重功能的同时,外观也是他们考虑的要素之一,其中最受欢迎的是游戏耳机、机械键盘、游戏本三大品类。而在电脑数码产品高单值的购买人群中,见证了整个互联网行业高速发展的95后也贡献了许多销售额,这恰好是奢侈时尚品牌近年来重点瞄准的潜力群体。

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