收入同比增长7%至89.8亿美元,美国运动服饰巨头Nike集团今日发布第三财季业绩报告

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运动服饰市场竞争激烈,达到分析师预期的Nike依然未能令资本市场满意。

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Nike与adidas发布的最新财报均喜忧参半,证明运动市场的巨大不确定性,图为Nike纽约第五大道旗舰店

美国运动服饰巨头Nike集团近日发布第三财季业绩报告,其销售额同比增长6.6%至96.11亿美元,与分析师预期的96.12亿美元基本一致,但却是六个季度以来初次没有达到至高预期端。

Nike在最大市场美国销售额连续3个季度录得下滑,图为董事长兼CEO Mark Parker

作者 | Lexi Wang

集团毛利率为45.1%,净利润录得11亿美元,受美国税改影响,上一年同期为净亏损9.21亿美元。

作者 | 周惠宁

运动服饰市场竞争激烈,达到分析师预期的Nike依然未能令资本市场满意。

尽管销售额符合预期,但北美市场的销售低于预期,刺激股价在财报消息发布应声大跌逾4%。北美业务的总营收为38.1亿美元,去年同期为35.71亿美元。

美国运动服饰巨头Nike高枕无忧的好日子似乎已经结束。

美国运动服饰巨头Nike集团今日发布第三财季业绩报告,其销售额同比增长6.6%至96.11亿美元,与分析师预期的96.12亿美元基本一致,但却是六个季度以来第一次没有达到最高预期端。集团毛利率为45.1%,净利润录得11亿美元,受美国税改影响,
上一年同期为净亏损9.21亿美元。

Nike海外业务继续增长,超过在北美本土市场的发展势头。欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元,去年同期为22.99亿美元。

Nike集团美国时间昨晚发布截至2月28日第三财季业绩,集团亏损录得9.21亿美元,上年同期利润为11亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,上年同期为84亿美元,FactSet此前预期其收入为88亿美元,毛利率为43.8%。集团表示,美国税改导致一次性暂时支出,令每股收益减少1.25美元。

图为Nike第三财季业绩数据

亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。中国市场收入增长24%至15.88亿美元约合106亿人民币。

显然,Nike集团出现了严重的问题,毛利率增长陷入停滞。

尽管销售额符合预期,但北美市场的销售低于预期,刺激股价在财报消息发布应声大跌逾4%。北美业务的总营收为38.1亿美元,去年同期为35.71亿美元。

Nike品牌销售额同比增长12%至91亿美元,Converse销售额则下跌2%至4.63亿美元,其中Nike在大中华区的销售额增幅更为显著,同比大涨24%至15.88亿美元。

据数据显示,2014至2017年,推动Nike集团每股收益增长的是产品价格上涨、税负减轻以及大规模股票回购,税负减轻已成为集团利润增长的重要推动因素,而非利润率的上升,利润率从46%降至44%左右。上个财季,该集团销售额同比上涨5%至86亿美元,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。

Nike海外业务继续增长,超过在北美本土市场的发展势头。欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元,去年同期为22.99亿美元。亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。中国市场收入增长24%至15.88亿美元约合106亿人民币。

集团在财报中强调,尽管关税问题带来不确定性,中国市场发展势头依然强劲。公司首席财务官Andy
Campion表示,Nike仍然远未充分实现中国市场的发展潜力。

大奖888pt手机 ,第三财季,集团核心品牌Nike销售额同比上涨7%至84.95亿美元,Converse销售额则同比下跌3%至4.83亿美元。

图为Nike第三财季业绩数据

Nike首席执行官Mark
Parker表示,集团业务发展势头正在通过加快创新和提升数字消费体验而加速。得益于对移动应用和客户在线定制的投资,其数字业务飙升36%。

图为Nike集团第三财季详细业绩数据

按品牌分:

使用手机APP的消费者的平均客单价比不使用APP的人高出40%。与运动员,明星名人和大学合作销售限量版鞋子的“Snkrs”APP为品牌显著增加了流量和销售额,在本季度攀升了三位数。

按品类分:

Nike品牌销售额同比增长12%至91亿美元,Converse销售额则下跌2%至4.63亿美元,其中Nike在大中华区的销售额增幅最为显著,同比大涨24%至15.88亿美元。

为了保持品牌的发展势头,Nike的重点已从批发合作伙伴转移到通过网站和门店直营。近期Nike在纽约第五大道开设了一家高科技旗舰店,并在洛杉矶开设小型的实验型门店。

Nike品牌鞋履产品销售额同比上涨5%至56.05亿美元,主要得益于相关产品在大中华区和欧洲地区的畅销推动,其中篮球鞋的销售录得两位数增长;

集团在财报中强调,尽管关税问题带来不确定性,中国市场发展势头依然强劲。公司首席财务官Andy
Campion表示,Nike仍然远未充分实现中国市场的发展潜力。

Nike对其在线业务也十分有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit
2等创新产品的线上首发为网站增加了巨大流量。

运动服装销售额同比大涨13%至25.55亿美元,该品类在大中华区的收入增幅最为显著,录得36%;

Nike首席执行官Mark
Parker表示,集团业务发展势头正在通过加快创新和提升数字消费体验而加速。得益于对移动应用和客户在线定制的投资,其数字业务飙升36%。使用手机APP的消费者的平均客单价比不使用APP的人高出40%。与运动员,明星名人和大学合作销售限量版鞋子的SnkrsAPP为品牌显著增加了流量和销售额,在本季度攀升了三位数。

Mark
Parker表示,Nike创新渠道已经全面展开,未来几年内继续赢得消费者的青睐。

运动配饰销售额同比下跌2%至3.14亿美元,仅欧洲、大中华区录得增长,其余地区均录得下滑。

为了保持品牌的发展势头,Nike的重点已从批发合作伙伴转移到通过网站和门店直营。近期Nike在纽约第五大道开设了一家高科技旗舰店,并在洛杉矶开设小型的实验型门店。

为了寻求新增长点,Nike表示计划在未来增加对男女服装的投资。Nike为女性消费者推出了瑜伽裤和运动文胸等更多产品。截至第三季度,其乔丹女装业务正以两位数的速度增长。

图为Nike集团第三财季详细业绩数据

Nike对其在线业务也十分有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit
2等创新产品的独家线上首发为网站增加了巨大流量。Mark Parker表示,
Nike创新渠道已经全面展开,未来几年内继续赢得消费者的青睐。

Mark
Parker表示,女性每天都在越来越多地接受运动鞋文化,女性的生意超过了男性的增长指数,并看好瑜伽系列的前景。

按地区分:

为了寻求新增长点,Nike表示计划在未来增加对男女服装的投资。Nike为女性消费者推出了瑜伽裤和运动文胸等更多产品。截至第三季度,其乔丹女装业务正以两位数的速度增长。Mark
Parker表示,女性每天都在越来越多地接受运动鞋文化,女性的生意超过了男性的增长指数,并看好瑜伽系列的前景。

不过,近来围绕Nike的负面新闻也让这个运动巨头在北美市场陷入阴霾。

Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少6%至35.71亿美元,主要受鞋履和装备产品销售额分别下跌8%和9%影响;

女性业务已经成为Nike新的增长点

今年2月,NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike
PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤,令Nike产品质量遭到消费者质疑,刺激集团股价下跌,市值当日蒸发13亿美元。

在EMEA地区的销售额则同比大涨19%至22.99亿美元,Nike的鞋履、服饰与装备产品均录得双位数的显著增幅,分别大涨17%、26%和10%;

不过,近来围绕Nike的负面新闻也让这个运动巨头在北美市场陷入阴霾。今年2月,NBA准状元Zion
Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike
PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤,令Nike产品质量遭到消费者质疑,刺激集团股价下跌,市值当日蒸发13亿美元。更重要的是,当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李和奥巴马,因此该事件被视为Nike品牌史上的一大耻辱,引发业界广泛争议。

更重要的是,当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李和奥巴马,因此该事件被视为Nike品牌史上的“一大耻辱”,引发业界广泛争议。

大中华区销售额同比大涨24%至13.36亿美元,主要受鞋履销售额大涨21%和服饰销售额上涨36%推动,装备类产品也录得4%的增幅;

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