开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型,哥本哈根时尚峰会被誉为

针对开云集团弃用18岁以下模特的决定,LVMH迅速发表了反对看法,曾于2017年在模特保护问题上一度达成共识的LVMH和开云集团现在站在了对立面上。LVMH沟通和形象主管Antoine
Arnault认为,16至18岁的模特们真正需要的是一个安全的工作环境和氛围,而不是失去工作机会,LVMH不赞同也不会效仿,会坚持自己的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应,但表示集团更关心的是环境保护与可持续发展等问题。

另一边,在法国巴黎凡尔赛会展中心,Viva
Technology欧洲顶级科技创业峰会则进行到了第四年,它是法国乃至欧洲最大的科技创新展会,目标是打造与拉斯维加斯消费电子展CES抗衡的欧洲科技展会,LVMH是该展会的铂金级别官方合作伙伴,与Google、巴黎银行、电信运营商Orange和物流公司La
Poste并列。

显然,LVMH无论是在资金还是资源方面都能给予Stella
McCartney最大的支持,这是其它任何私募基金或私人买家都无法比拟的。据悉,在回归独立运营后,有多位潜在买家向Stella
McCartney发起收购要约,但都未被接受。

去年,VeChain与陈冠希主办的潮流展INNERSECT达成合作,通过区块链技术为该展会技术提供商Swell提供区块链底层技术支持。近3万个基于VeChain雷神区块链的加密芯片将应用于NIKE,CONVERSE等潮流品牌的单品中,实现对潮牌单品原创设计理念的保护,生命周期的记录,并为用户提供限量单品的唯一占有权数字化凭证。

上个月,法国首都巴黎地标性历史古迹巴黎圣母院不幸遭遇大火,损毁严重,开云集团成为首个作出反应的奢侈品集团,Franois-Henri
Pinault在声明中表示将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元用于重建巴黎圣母院。

此外,Stella McCartney还与二手转售平台The
RealReal达成合作,消费者每在The RealReal网站寄售一件Stella
McCartney品牌产品就可以获得100美元的积分,可在Stella
McCartney全球品牌门店及线上商城购物,以减少Stella
McCartney品牌二手产品进入垃圾填埋场的几率,同时减少服装浪费对环境造成污染。

往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos
Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一同进入决赛。

LVMH集团数字化一直寄予非常高的期望。该集团在2015年9月聘请了苹果Beats
Music前任首席执行官Ian
Rogers担任集团的首席数字官,主要负责公司旗下品牌的数字化管理与营销,这也是集团首次推出首席数字官职位。

在Viva
Technology举行期间,LVMH还宣布其推出的首个全球区块链即将面世,旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性,该技术由LVMH与AURA平台以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发,未来会对所有奢侈品牌开放,无需中介,所有数据都会保密。

在竞争趋于白热化的当下,无论是开云集团还是LVMH都不会放松警惕。2018年Gucci销售额一路狂奔进80亿欧元俱乐部,这意味着Gucci离Louis
Vuitton收入差距仅剩20亿欧元。但今年以来,Gucci因为黑色毛衣事件和头巾产品陷入种族歧视危机,频频为品牌带来负面影响。

时装周早已不是全球时尚行业的唯一重要日程,现在奢侈品巨头纷纷将目光放在了与行业发展相关的其他领域,争夺未来战场的主导权。

交易完成后,Stella
McCartney会继续担任品牌的创意总监,同时还将担任LVMH首席执行官Bernard
Arnualt和执行委员会的特别顾问,以帮助LVMH更好地实现可持续发展。Stella
McCartney则认为没有一个投资者能和LVMH相提并论,在LVMH的助力下,品牌有望激发更多的市场潜力。

从2017年开始,开云集团开始在中国推广可持续时尚理念,也影响了中国可持续发展理念普及的进程。该集团2017年上海时装周期间举办创新奢侈品实验室,并推出其环境损益表EPL微信小程序,成为可持续时尚走向主流的关键节点。

在开云集团大中华区总裁蔡金青上任后,开云集团加速了可持续理念的推广,在中国设立可持续发展大奖K
Generation
Award。今年4月,开云集团在上海举办创新材料论坛,特邀创意咨询机构yehyehyeh创始人叶晓薇为论坛策划,论坛深入讨论了如何引导时尚行业走向一个更加可持续的未来以及创新材料领域面临的挑战等议题。

以Stella
McCartney最新与德国运动品牌adidas推出的合作系列为例,一款名为Infinite
Hoodie的中性卫衣主要使用被废弃的衣物材料制作,但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用,而是采用了一种名为NuCycl的技术,将旧棉布料液化提纯,并以此生产高质量的新布料。

深有意味的是,在Gucci销售额逐渐平稳之际,LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20%至51.1亿欧元,创下5年来新高,被业界视为LVMH全面遏制Gucci一个明显讯号。过去两年,Gucci跑赢LVMH旗下时尚皮具部门的增速,但今年第一季度两者的增速几乎相当。据集团首席执行官Bernard
Arnault早前透露,核心品牌Louis
Vuitton年销售额已超过100亿欧元,是全球销量最大的奢侈品牌。

Louis
Vuitton将此次合作系列命名为“来自未来的帆布”,包括三款经典包款,包身安装了柔宇科技拥有多项专利的柔性显示屏与柔性传感器,顾客不仅可以在柔性屏上播放图片、视频,还可通过柔性显示屏进行触控互动。据悉,该合作系列研发设计历时两年多,合作系列旨在让手袋不再是人们的装饰配件,还可以成为一款人机交互智能设备。

不过,鉴于开云集团与LVMH的竞争关系,业界预计Stella
McCartney此次“改变阵营”或将影响二者在可持续发展方面的话语权格局。另有分析认为,该交易仍存在变数,能否达成还取决于竞争管理机构的批准。

今年第一季度,开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动,同比大涨21.9%至37.85亿欧元,奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。其中,Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。

去年,VeChain与陈冠希主办的潮流展INNERSECT达成合作,通过区块链技术为该展会技术提供商Swell提供区块链底层技术支持。近3万个基于VeChain雷神区块链的加密芯片将应用于NIKE,CONVERSE等潮流品牌的单品中,实现对潮牌单品原创设计理念的保护,生命周期的记录,并为用户提供限量单品的唯一占有权数字化凭证。

来源:LADYMAX 作者:周惠宁

区块链技术的普及正在成为大势所趋,该技术主要应用于产品真伪鉴别上,特别适用于钻石、奢侈时装手袋和潮流单品上。如今,越来越多奢侈时尚公司开始紧密关注该领域技术,它们意识到,数据是未来的金矿,谁更早掌握技术,谁就掌握了行业发展的未来。与很多坚持传统奢侈品属性、排斥技术的奢侈品牌不同,LVMH显然站在亲技术阵营中,并且渴望成为这一队伍的领导者。

区块链技术的普及正在成为大势所趋,该技术主要应用于产品真伪鉴别上,特别适用于钻石、奢侈时装手袋和潮流单品上。如今,越来越多奢侈时尚公司开始紧密关注该领域技术,它们意识到,数据是未来的金矿,谁更早掌握技术,谁就掌握了行业发展的未来。与很多坚持传统奢侈品属性、排斥技术的奢侈品牌不同,LVMH显然站在“亲技术”阵营中,并且渴望成为这一队伍的领导者。

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McCartney于2001年由同名创始人创立,并于同年与开云集团达成合作关系,双方各持股50%,在最初签订的合同中,Stella
McCartney可以选择在2018年3月31日前回购开云集团所占的股份。

LVMH对区块链的关注已经持续了一段时间。此前在高级时装中植入RFID芯片已经不足为奇,该技术可对产品形成有效追踪。去年,LVMH创新奖获奖者唯链VeChain就是来自中国的区块链公司,该公司CEO陆杨曾任Louis
Vuitton中国区CIO。VeChain自创立起,就与中国时尚行业频频建立联系,早期曾与设计师品牌Babyghost进行合作。

开云集团的模特权益保护举措在峰会举办期间引起热议。
而就在峰会结束后,开云集团紧接着又发布了新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为“铜、银、金”三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

Stella McCartney于1971年出生于英国伦敦,父亲是披头士乐队贝斯手Paul
McCartney,母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda
McCartney。作为一个环保时尚的倡议者,Stella
McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革,已成为时尚界的环保标杆。

开云集团的模特权益保护举措在峰会举办期间引起热议。
而就在峰会结束后,开云集团紧接着又发布了新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为铜、银、金三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

2016年春天,Ian Rogers带领集团旗下的TAG
Heuer公司在巴黎科技创业展会上发布了一款互联网智能手表,集团内部人士认为这一活动有助于提升集团管理层在数字化方面的投资意识。在Ian
Rogers的带领下,LVMH集团旗下的奢侈时尚品牌如Louis
Vuitton、Fendi和Kenzo都把越来越多的资源投入到社交媒体、电子商务与科技的发展与改进上。

头部奢侈品的争霸战越来越激烈,据时尚商业快讯,继去年与Gucci母公司开云集团分道扬镳后,英国环保设计师品牌Stella
McCartney日前宣布将与全球最大的奢侈品集团LVMH达成合作关系,后者将收购品牌少数股份,具体细节将于9月公布。

LVMH集团数字化一直寄予非常高的期望。该集团在2015年9月聘请了苹果Beats
Music前任首席执行官Ian
Rogers担任集团的首席数字官,主要负责公司旗下品牌的数字化管理与营销,这也是集团首次推出首席数字官职位。

LVMH在此次Viva
Technology上传递出一个明确的信号,即通过对AI、AR和区块链的密切关注,集团的野心是成为未来奢侈品行业的科技领导者。

除了展示集团的创新科技成果,Viva
Technology更重要的目的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH
Innovation
Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos
Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一楼零售进入决赛。

被认为是INNERSECT中国劲敌的潮流电商平台YOHO!BUY有货也推出了区块链技术加持的球鞋二级交易平台UFO飞碟好物。该平台联手全球领先的公链科技公司Ultrain超脑时空,成为业内首个应用区块链技术持久化鉴真信息的平台,主要应用于球鞋转卖交易保真。

Franois
Henri-Pinault在峰会上表示,“在可持续发展领域,关键参与者的改变可以创造出巨大的动力。我们需要保证我们的长期进步优先于短期优先事项。”包括耐克、HM集团、PVH和开云集团在内的1300名与会者呼吁加强业内合作,推动政策制定,支持可持续材料的应用。

在Stella
McCartney的引导下,开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。2017年底,集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草,在业界与消费者中均获得积极反响。去年初,开云集团更在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为可持续发展程度最高的时尚服饰奢侈品零售集团。

最终3DLook获得了今年的LVMH Innovation
Awards创新奖。3DLook借助AI和AR技术,根据照片进行身体尺寸扫描和测量的应用程序,确保消费者购买合适尺寸的服装,减少零售商的退货数量。该公司已经获得欧洲最大初创企业孵化器Station
F的支持。

Viva
Technology的原则是“大企业(机构)搭台、创新企业展示”,推动大企业技术需求和创新企业解决方案的对接。柔宇科技仅仅是与LVMH达成合作的初创公司之一。LVMH除了展示集团的创新科技成果,更重要的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH
Innovation Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。

据Stella
McCartney去年递交给英国相关机构的报告显示,在截至2017年12月31日的财年内中,其英国销售额同比增长2.1%至4250万英镑,利润增长1.5%至710万英镑。为刺激业绩增长,Stella
McCartney正在加快国际化扩张步伐,已先后在中国等潜力市场开设多家门店。

尽管LVMH对可持续发展也投入了巨大精力,但是开云集团显然已经通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。LVMH同样需要一个明确的公众形象,而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。

如果说如今的奢侈品行业与上个世纪有什么不同,那么现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争,还有社会话语权的争夺。事实上,在许多行业问题上,LVMH和开云集团的分歧正在加剧,这背后是两大奢侈品集团愈发激烈的市场竞争,特别是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis
Vuitton的霸主的位置。

仔细观察不难发现,LVMH所理解的“可持续时尚”与开云集团不同,其侧重点更多在于高新技术和人才的发掘,旨在通过新的技术来更好地帮助旗下品牌实现可持续发展,这与Stella
McCartney近年来的策略不谋而合,被业界视为促成双方达成合作的关键。

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