专资办正式停止对社会同步票房数据,电影专资办已暂停向各大平台提供票房数据

5月5日,国家电影专项资金办公室(后简称电影专资办)向媒体确认,已从5月1日起正式停止对社会同步票房数据。电影专资办同时表示,数据共享是大趋势,停止对社会同步票房数据的情况是暂时的。这一调整,意味着在未来一段时间内,猫眼专业版、淘票票灯塔专业版、艺恩数据等票房统计平台无法拿到电影专资办的权威数据。

近日,专资办正式停止对社会同步票房数据,商业数据平台都将无法拿到官方的权威票房数据。源头被切断后,商业平台们如何应对?新举措会对中国电影数据市场产生何种影响?

  新京报记者第一时间查阅了猫眼、灯塔,两家票房统计平台依旧在持续更新,但票房统计平台在单日票房、影城日票房数据、院线日票房数据方面比调整前误差增大。

文 |晴栀

  对于电影专资办的此次调整,新京报记者联系了猫眼、灯塔,其中一家票房统计平台工作人员表示,从5月1日开始,电影专资办已暂停向各大平台提供票房数据,但对于之后各家平台票房数据来源以及应对措施,对方未作回应。

刚刚过去的五一小长假是电影票房的又一个黄金时段,今年碍于《复仇者联盟4:终局之战》的火爆,五一期间并无多少电影有这个勇气参与竞争,所以对于业内人来说,“五一”假期期间的电影票房格局并无多少悬念,早有定局。

停止数据供应或因整治平台乱象

而近日流传的消息却对票房市场产生了不小地冲击。多家媒体报道称,自2019年5月1日起,专资办正式停止对社会同步票房数据,除其下属APP“中国电影票房”及其微信公众号外,其余的电影数据平台诸如猫眼、灯塔、拓普等都无法拿到官方的权威票房数据,只能通过估算提供大概的票房数据。

  2015年10月2日,电影专资办票房实时数据平台上线,两年后电影专资办的APP中国电影票房上线,票房数据变得透明起来,方便影视人关注票房动态。

今日下午,国家电影专项资金办公室确认:已暂时正式停止向商业数据方(如猫眼的专业版、淘票票的灯塔、艺恩等)同步票房数据,并称未来“数据共享是大趋势”,将达成数据统一。至于数据共享需要多久,专资办表示“时间不会太长”。

  但从用户体验方面,由于中国电影票房的娱乐性和时效性不强,票房信息往往滞后两三个小时,没有实时更新的票房统计平台猫眼、灯塔等普及率高。

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  据业内人士称,不同票房统计平台的数据之间有轻微差异,但基本不影响使用。不过,在面临重大刷新票房纪录的时刻,影视人会谨慎一些,更多人倾向于参考电影专资办的中国电影票房数据。该业内人士透露,2018年猫眼曾公布2月16日(大年初一)单日票房突破13亿元,而电影专资办则在之后公布当日票房为12.61亿元。这之后,猫眼将票房数据调整到12.77亿元,但由此引发了部分影视人对票房统计平台的不信任。

专资办的数据服务对象在B端,对于更广大的C端市场来说,其占有率比不上其他的商业化运营平台,此次官方平台从源头上切断了其他平台的数据来源,或许是整治电影票房数据的一大举措,对于电影数据市场来说,接下来的走向还需主管部门和市场的共同规制。

  多位院线经理透露,电影专资办此次调整很有可能为了整治平台乱象,数据公开是大势所趋,过段时间还会再向各个平台恢复提供票房数据。

“专资办”的权威性

  资深院线经理李玉霖表示:近年来猫眼、灯塔都在电影数据行业这块大蛋糕上有所动作。在2018年的五一档,作为《后来的我们》的出品方和发行方,猫眼被卷入了退票风波,再如《复联4》前段时间存在的高服务费问题,平台方被推上风口浪尖。统一票房统计口径并非没有必要,数据的准确统一有利于院线方进行更精准的市场反馈。

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专资办到底是一家什么单位?

公开资料显示,“专资办”全称国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室,成立于1991年,现为中央宣传部直属事业单位,主要职责是“负责电影专项资金的收缴、使用与管理;全国电影信息系统的建设、管理,以及电影数据的统计、监管;指导、监督各省级电影专资委工作”。

  电影专资办成立于1991年,负责电影专项资金的收缴、使用与管理;全国电影信息系统的建设、管理,以及电影数据的统计、监管;指导、监督各省级电影专资委工作。1996年11月,电影专资办从每张票提取5分钱改为按电影票房收入的5%提取电影专项资金,用于扶助中国电影的发展。

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  电影专资办规定:电影院须于当日12时前向国家数据平台上报前一营业日统计数据,上报的统计数据应包含前一营业日内所有放映活动的数据,应保证及时、完整、准确。由于影片票房、人次、场次等数据收集完备,电影专资办被认为是中国内地唯一权威票房数据。

国家电影资金办官网截图

  2016年4月,电影专资办开通了官方网站中国电影数据信息网,能够查询电影票房数据。

2015年10月2日,专资办电影票房实时数据平台上线,对于业内人和电影爱好者来说,这个权威、准确的平台使得一直以来处在阴影中的票房数据变得透明起来,是信息公开化的一大步,有力地打击了票房炒作和虚假票房的现象。

  ■ 院线说法

平台上线以来,统计电影票房几乎覆盖了全国100%的院线,全国的几千家影院都是通过票务综合信息系统,将影片票房、人次、场次等数据实时上报到电影资金办的接收平台,从而整理得出国内票房的权威数据,形成完备的票房数据收集系统,专资办的数据是目前国内唯一精准且权威的电影票房数据来源。

  无专资办数据 猫眼等失去校正

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  新京报记者整理近期单天票房,以猫眼为例,4月29日和30日,单日票房误差较小,基本维持在几十万左右。到了5月1日,中国电影票房的官方数字是5.97亿元,而猫眼的数据则是5.94亿元,误差达到242.89万元;5月2日,中国电影票房的官方数字是4.15亿元,而猫眼的数据则是4.1亿元,误差更是达到542.58万元。

“专资办”中国电影数据信息网发布的5月4日票房

  大地影城的董经理告诉记者,猫眼、灯塔在使用电影专资办数据方面和艺恩不同,它们有自己的售票平台,会因为合作影院和大数据算法的区别而第一时间给出与权威数据有误差的估算,这样的数据粗报基本能确保90%以上的准确性。到第二天中午,猫眼、灯塔再根据专资办前一天的权威数据来校正,这时候给出的才是数据精报。

但平台存在的问题也不少,在实时更新速度和用户体验上,“中国电影票房”的竞争力远不如2008成立的艺恩、2015年开发的猫眼专业版这些商业运营的数据平台。

  保利影城的李经理向新京报记者透露,电影专资办一旦停止对社会同步数据,猫眼、灯塔等票房统计平台也就丧失了次日回调数据的机会。大数据估算失去了细化的数据支撑,这就意味着票房统计平台在单日票房数据、影城日票房数据、院线日票房数据等方面,与权威数据之间将会出现更多误差。

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  截至今日,猫眼、灯塔数据仍在更新,两家票房统计平台都未透露之后平台票房数据的来源以及应对措施。

首先在实时更新速度上,专资办只是每天固定时间发布一次数据日报,实时收视往往滞后两三个小时,而猫眼、灯塔这些平台会实时根据票务系统数据估算实时票房并不断更新,基本上能够确保90%以上的准确率,日票房的数据差值可以控制在两三千万以内。

  新京报记者整理了4月1日-6日和5月1日-6日中国电影票房、猫眼、灯塔的数据对比,发现在4月初,猫眼、灯塔和电影专资办的单日票房、影城日票房和院线日票房数据几乎一致。然而,从5月1日开始,猫眼和灯塔与电影专资办数据的误差开始增大。

再加上每天上午10:00-12:00都会与专资办的权威数据进行比对调整,所以最终票房数据误差并不会很大,而对于业内人来说,时效性足以弥补了准确度的不足。

  以影城日票房为例,4月1日,票房最高影城在中国电影票房、猫眼、灯塔,分别显示进账为7.76万、7.6万、7.6万元,在之后的连续4日中,三方数据保持着低误差。但到了5月1日,影城票房排名在中国电影票房、猫眼、灯塔上显示并不一致,5月2日,票房最高影城在中国电影票房、猫眼、灯塔上分别显示进账为46.76万、67.9万、59.7万元,票房统计平台的准确性大大降低。

而在用户体验上,专资办只专注于电影本身的数据,而其他APP还衍生开辟出票房分析、电影比对以及网播热度、收视数据等多个维度的行业重要数据,实用性和使用体验更好。

一位业内人士在接受“犀牛娱乐”采访时概括到,中国电影票房APP及其微信公众号“功能少,几乎没有实时性,都是延迟两三个小时后的数据,唯一有用的就是准,是那种只少不多的准,不会出现超过真实值的情况。”

切断源头数据

商业平台们怎么办?

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