推出全球第26个《Vogue》杂志中文香港版,只有推出Vogue香港版才意味着集团真正进入亚洲的时尚领域

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时隔两年,Chanel重返中国办秀,传递的信号不言而喻。

本文作者:Nino Tang

无时尚中文网2019年1月4日:时尚出版巨头Condé Nast
康泰纳仕英国业务自1995年以来的首次亏损充分体现了印刷出版行业的衰落。

康泰纳仕集团董事长Jonathan
Newhouse曾表示,只有推出Vogue香港版才意味着集团真正进入亚洲的时尚领域

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Chanel日前在官方Twitter账号宣布将于11月6日在香港启德邮轮码头再度举办2019/2020早春度假系列时装秀。这是Virginie
Viard担任Chanel创意总监后的首个度假系列,该系列于今年5月在巴黎大皇宫发布。不过,目前品牌还未在国内官方账号发布任何相关消息。

这本时装圣经在全球第26个版本,扎根香港对于这个媒体巨擘意味着什么?

涵盖英国版《Vogue》、《GQ》和《Condé Nast Traveller》等杂志的Condé Nast
Britain
在2017财年实现收入1.135亿英镑,较2016财年的1.21亿英镑下跌6.6%,同时录得税前亏损1,360万英镑。

每日时尚要闻:在纸媒行业进入寒冬的现今,除了勒紧裤腰带过日子外,开辟新兴市场也被视为破局的方式。

2017年,Chanel曾在成都举办2018早春度假系列大秀,重现了于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。当年这场成都大秀在国内引发巨大关注,Chanel为这次活动足足造了两个月声势,几乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、费加罗等多个国内主要时尚刊物的11月封面。品牌还邀请众多新生代流量明星和时尚博主,在社交媒体上将话题热度推向最高点。

中国香港€€€€10月29日,总部位于英国的康泰纳仕国际集团宣布与香港本土出版集团Rubicon
Media
Ltd.共同合作,推出全球第26个《Vogue》杂志中文香港版,并将于明年以中英双语线上平台及繁体中文纸质版两种形式问世。这也是继1996年在中国台湾地区推出的《Vogue国际中文版》及2005年创刊,面向中国大陆地区的《Vogue服饰与美容》之后,大中华地区发行的第三本《Vogue》杂志。

Condé Nast Britain 在向英国公司注册署提交的报告中表示:“Condé Nast
持续向长期数字增长作出重大投资,包括为解锁全球网络潜力和为受众及客户提供更好服务而发展的多个全球性平台。”与此同时,期内几乎所有杂志的发行量均下滑,只有旅行杂志《Condé
Nast Traveller》的发行量从7.8万上升至8万。

康泰纳仕国际旗下杂志Vogue香港版首刊于近日日正式发售,这是该集团创办的第26个Vogue区域版,也是继Vogue
China和Vogue Taiwan后第三个版本的华语Vogue杂志。

在成都大秀之前,Chanel于2016年在北京发布了“巴黎在罗马”高级手工坊系列。2015年,Chanel还曾在南京和成都两地发布2015秋冬系列。

大奖888pt手机,从上月起,便有媒体平台陆续开始报道关于康泰纳仕国际集团将在中国香港推出新刊的相关新闻,但因香港本地名流文化的盛行及同类型杂志《Tatler》的成功先例,当时被人们认为最有可能落户香港的会是泛文化、社交杂志《名利场》同时,当时香港本地媒体《南华早报》还曾发文表示,若康泰纳仕推出中国香港版《Vogue》会存在附着《Vogue服饰与美容》而难以脱颖而出的问题。

时尚杂志的广告收入正在被Google、Facebook和微信吞噬

该杂志分为纸质印刷版和电子版,纸质版以繁体中文形式呈现,官网则采用中英双语,由康泰纳仕授权Rubicon
Media Ltd 负责出版,由曾为《South China Morning
Post》、《纽约时报》等刊物撰稿的Desiree
Au担任杂志发行人,原香港本土杂志《号外》出版人及总编Peter Wong担任主编。

接连在中国办秀,显然与中国市场的战略地位不断提升有直接关系。

但是在此前接受《纽约时报》采访时候,作为康泰纳仕国际集团总裁的Wolfgang
Blau曾表示:“真正具有人性化服务的全球化出版公司必须走出英语文化圈,”他说道。他还表示,这家国际公司自1995年以来一直都处于“高盈利状态”,在2018年也将如此。在过去的18个月里,公司还推出了阿拉伯版《Vogue》、波兰版《Vogue》、捷克和斯洛伐克版《Vogue》等杂志,希腊版《Vogue》的创刊方案已在今年9月公布,后续还有更多杂志发布,其中就包括即将于明年出版的这本全新版本的《Vogue》。

市场研究机构Enders Analysis
的数据显示,2017年英国消费者杂志的印刷广告销售大跌15%至2.91亿英镑。

首期杂志封面人物为90后超模Gigi Hadid和孙菲菲,她们身着Chanel
2019春夏高定系列,摄影师为Nick Knight。Desiree
Au在接受美国《女装日报》采访时表示,该封面旨在体现香港东西方融合的文化特点并向Karl
Lagerfeld致敬。

据Chanel上个月公布的2018年财报,Chanel去年销售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元,营业利润则同比增长8%至30亿美元。按地区分,Chanel在包括中国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元,首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场,欧洲市场去年销售额则增长8%至43亿美元,美国市场销售额增长7%至21亿美元。

今日来自康泰纳仕国际集团的这份声明也显示了其对于香港市场有着充分的信心,集团董事长兼首席执行官Jonathan
Newhouse却认为建立新版本不外乎是对于亚洲市场的重视:“我们很高兴能在香港推出《Vogue》杂志的新版本。这座神奇的城市不仅是一块长久吸引消费者的磁石,更是大中华区品味的象征和奢侈品的中心。一旦香港推出本地版本的《Vogue》,才是真正地走进这个卓越的时尚联盟。”据悉,香港版《Vogue》内容将囊括时尚、文化、艺术和生活方式等板块。用印刷版杂志、网站、社交媒体和视频等渠道传递内容价值。目前,香港版《Time
Out》杂志出版人欧咏诗将出任这一全新《Vogue》的出版人一职,而杂志主要编辑团队成员还未正式对外宣布。

公司发言人强调在过渡性的一年,Condé Nast Britain
的基本利润正面,若撇除570万英镑的内部重组费用、220万英镑的养老金计划投入、以及合资出版业务调整的开支,公司可录得接近400万英镑的盈利,但仍低于2016财年的430万英镑。该发言人又称向公众领域披露的数据并不代表公司盈利能力。

图为Vogue香港版首期封面

Chanel向来以豪掷营销预算著称。去年,Chanel用于营销推广、时装秀和举办活动的开支高达近17亿美元,较2017年增加了9%,研发投入则为1.22亿美元。2017年,营销开支总额则为14.6亿美元。这或意味着Chanel已感受到全球奢侈时尚行业加速变革的压力,开始重视新一代的年轻消费者并持续加大营销力度。

根据康泰纳仕国际集团官方新闻稿的说法,该集团看中的便是香港为亚洲乃至世界的购物中心这一形象。日前,广深港高铁的通车,仅今年“十一”黄金周访港游客量以比去年就上升两成,而这背后的奢侈品消费更是可观。集团认为香港是一个发达的经济体,也是一个成熟的奢侈品市场,香港版《Vogue》的出版将会巩固该地区作为亚洲时尚和奢侈品零售中心的地位。香港作为老牌亚洲购物中心的形象是根深蒂固的,不仅是纵观南亚市场中的重镇,更具有辐射全亚洲市场的能力。

截至2017年12月底的财年内,Condé Nast
Britain裁减了大约60个职位,员工总数按年减少8%至610人,但薪资支出则同比增长10.8%至4,720万英镑,其中一名员工的离职让该公司补偿了139万英镑。2017年初,担任英国版《Vogue》主编25年的Alexandra
Shulman 辞职,由18岁便成为《i-D》时尚总监的黑人时尚造型师Edward Enninful
接任。

时尚博主gogoboi对香港版Vogue的封面的评价

时装秀是塑造与提升品牌形象的关键手段。在重点城市走一场秀,拉拢和当地消费者之间的关系,提升VIC高端客户的购物欲,也是目前奢侈品牌惯用的手段。

“我们会关注市场环境,还有当地奢侈品市场、广告收益走向、人口数据等等,只有一切看起来都符合时宜时,我们才会决定在当地发行杂志,而香港再合适不过了,它有着非常成熟、健全的广告市场,当地人群成熟以及这座城市与时尚、艺术的不尽渊源都在我们的考虑范畴内,而这次推出香港版《Vogue》也是因为我们找到了合适的合作伙伴。”康泰纳仕国际集团版权合作部门运营总监Markus
Grindel于29日早间与BoF亚洲特约记者Casey Hall电话采访中说道。

Condé Nast Britain 所属的Condé Nast International
康泰纳仕国际即将与美国业务Condé Nast
康泰纳仕合并,通过进一步精简架构、削减成本并重置资源以走出收入倒退和亏损加剧的困局。2017年Condé
Nast 康泰纳仕的亏损达1.2亿美元,管理层表示预计能在2020年恢复盈利。

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