在京东上线的三大品牌授权旗舰店,旗下三大品牌Prada、Miu

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6月17日,意大利奢侈品巨头PRADA集团携旗下三大品牌,Prada,Miu Miu和Car
Shoe正式入驻京东,三大品牌授权旗舰店在京东同步上线。

继与寺库合作后,意大利奢侈品集团PRADA又牵手京东。6月7日,京东宣布与PRADA合作,PRADA集团旗下的三大品牌——Prada、Miu
Miu、Car
Shoe计划于618期间入驻,开设官方授权旗舰店,同步上线的还有其2019秋冬新品。

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据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东

此次入驻的PRADA集团旗下三大品牌Prada, Miu Miu 和 Car
Shoe,均是全球时尚圈的顶级大腕。其中于1913年在米兰创建的Prada,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,早已成为享誉世界的传奇品牌;Miu
Miu 成立于1993年,代表优雅精致且不乏趣味,将女性气质发挥到极致;Car
Shoe成立于1963年,是意大利男士鞋履和配饰领域经典的品牌之一。

同时,京东商城APP已为英国奢侈品电商Farfetch开设了入口,用户可直接跳转至该平台选购千款奢侈品品牌。此前京东斥资3.97亿美元投资Farfetch。

Prada集团去年在大中华区的销售额同比增长8.2%,是增长最强劲的市场,图为Prada
2020春夏上海男装大秀

作者 | 周惠宁

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加速布局奢侈品领域

近年来,为抢占高端消费人群,天猫、京东等积极布局奢侈品领域。在物流配送、消费人群等方面具有优势的京东更是频繁发力。

据了解,2018年年底,京东实施架构调整后成立时尚居家平台事业群(以下简称“京东时尚”),专注于以POP开放平台为主的品类发展,包含时尚、美妆、Toplife等业务。事业群的负责人为胡胜利。

4月17日,京东零售集团时尚居家平台事业群的首次合作伙伴大会上,赵英明以京东零售集团时尚居家平台事业群总裁身份发言。京东时尚更换掌门人后,奢侈品领域的动作频频。京东方面告诉南都记者,近两个月已有20家奢侈品品牌入驻,包括斯沃琪集团(SWATCH
Group)旗下核心品牌天梭表、法国著名时装集团SMCP集团旗下巴黎轻奢代表Sandro、法式浪漫轻奢代表Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino
Underwear&Swimwear等。

奢侈品牌一直是各大电商争夺的重点。京东2019年第一季度财报也提到,京东继续吸引国际优质品牌入驻,高端德国家电品牌AEG与京东签署了战略协议,瑞士制表品牌豪利时、天梭和梅花,以及新西兰知名生鲜食品品牌乐淇和佳沛等开设了京东旗舰店。

作者 | 周惠宁

蓄力近5年后,京东在奢侈品领域的耕耘终于迎来丰收期。

在京东上线的三大品牌授权旗舰店,所有货品均由Prada, Miu Miu 和 Car
Shoe品牌直供,以保证向消费者售卖的商品全部为正品行货,更重要的是,旗舰店上线的产品将与品牌全球产品动态步调一致,同步上新,让中国消费者真正拥有足不出户即可同步买到大牌新款的尊享服务。在这三家品牌授权旗舰店的页面,可以看到各自精选的经典热销单品,接下来还将陆续上线一系列新品。

京东为Farfetch开放入口

除了吸引各大奢侈品牌入驻,京东还与海外奢侈品电商Farfetch达成合作,京东方面称,5月底,京东商城APP已为Farfetch开放入口,也即通过Farfetch覆盖了超过1000个奢侈品品牌商和精品店伙伴的网络。

2017年6月,京东宣布向英国版“寺库”——Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大的股东之一。刘强东也顺势加入了Farfetch的董事会。入股后,Farfetch仍作为独立品牌面向消费者,同时与京东展开营销、物流和技术等层面的合作,Farfetch也将借助京东推出的“京尊达”进行高端配送服务。

Farfetch是一家英国奢侈品电商,定位于全球时尚购物平台。2018年9月,该公司在纽约交易所挂牌上市。入股Farfetch后,京东拿到了Saint
Laurent的独家入驻,以及Burberry等品牌合作。

此外,早在2017年10月,京东正式上线奢侈品服务平台TOPLIFE,以品牌官方旗舰店的模式链接奢侈品牌,独立于京东主站运营,是京东进军奢侈品领域的平台之一。今年2月,TOPLIFE合并到了Farfetch中国,京东承诺为后者提供京东商城APP一级入口。

有业内人士分析,京东放弃自建奢侈品电商,而选择与Farfetch中国进行深化合作,更加有利于其搭建全球时尚和奢侈品生态体系,联接更多奢侈品品牌,实现效益最大化。

采写:南都记者 黄培

Prada在中国市场的布局节奏愈发紧凑。

大奖888pt手机,据时尚商业快讯,上周才在上海举办了2020春夏男装大秀的意大利奢侈品集团PRADA已和京东签署战略协议,旗下的Prada、Miu
Miu和Car Shoe
计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。自6月起,Prada和Miu
Miu两个品牌还正式在京东入股的奢侈品电商平台寺库上发售产品。此前,Prada和Miu
Miu主要通过官网在中国发售产品。

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据时尚商业快讯,周四晚的Prada
2020春夏男装上海大秀才刚刚落幕,昨日京东就宣布已和Prada集团达成合作,旗下三大品牌Prada、Miu
Miu和Car
Shoe计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。

一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》,这个意大利奢侈品牌征服中国市场的决心愈发明显。

中国权威高端生活方式研究机构要客研究院日前发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示,2018年,中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元,约360
亿人民币,比2017年的39亿美元增长约37%,发展非常迅猛。随着国家出台各类奢侈品电商鼓励政策,预计2019
年中国奢侈品线上消费的市场容量将有机会突破500
亿人民币。在其同步发布的排行榜上,京东斩获三项第一,荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”榜首,并在“中国本土奢侈品电商新品发布指数”和“中国奢侈品电商未来潜力榜”上摘得桂冠。

值得关注的是,在今年6月以前,Prada和MiuMiu在中国仅开设了品牌官网。代购、海淘是其与中国线上消费者接触的主要方式,但由于价格不透明和假货横行,此类销售方式对品牌形象产生了较大的负面影响。

PRADA集团首席执行官Patrizio
Bertelli早前坦承,集团需要增强对中国市场的掌控力,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月开始对中国等市场的独立合作伙伴网络作出重整。

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Prada集团首席执行官Patrizio
Bertelli也曾表示,他并不担心中国市场的未来表现,但认为集团需要增强对该市场的掌控力。集团董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月宣布开始对其独立合作伙伴网络作出重整,其中中国就是该重整计划的战略重点。

有分析指出,Prada选择在如此关键的时期加入京东,在一定程度上反映了一个事实,即京东已成为奢侈品牌接触中国消费者过程中不可或缺的一环,而618无疑是一个好的起点。经过16年的发展,京东618已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。

要客研究院院长周婷博士表示:以京东为代表的平台型奢侈品电商快速崛起,并逐步成长为推动全球奢侈品发展的重要力量。近2个月以来,有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品品牌,而PRADA在京东618期间的到来,掀起了京东奢侈品入驻的高潮。

而京东618经过16年的发展已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言显然是不可错过的一个巨大流量池。

奢侈品行业竞争愈发激烈,PRADA需要增强对中国市场的掌控力

今年的京东618,有了Prada,Miu Miu,Car
Shoe三大品牌授权旗舰店的添彩,无疑变得更加华丽。经过16年的发展,京东618已经从一颗幼苗长成了参天大树。今年的京东618更是京东史上规模最大618,千万人筹备,全程放券数百亿,有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品,还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

自今年4月以来,平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东

据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言是不可错过的一个巨大流量池。

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谈及此次合作,京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示,中国内地高端消费市场的巨大潜力是吸引众多奢侈品牌进入中国的关键,而京东已经为他们搭建好了值得信赖的成熟平台。据时尚商业快讯统计,自今年4月以来,平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东。

在一系列动作刺激下,Prada周一股价开盘大涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。

至此,几乎90%的头部奢侈品牌都已在中国触电,嗅到市场风向转变后,一直担心损害稀缺性的奢侈品牌们近年来开始转变对中国电商平台的态度,比起开设实体店,互联网能够覆盖更广泛的消费群体。

盯上京东的不止Prada。据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品牌,例如:

与欧洲市场不同,中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据麦肯锡发布最新报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。80后和90后接棒65后和70后成为消费主力,分别占奢侈品买家总量的43%和28%,贡献了中国奢侈品总消费79%。

2019年1月16日,美国纽约时尚轻奢品牌DKNY正式入驻京东;

不过在中国消费力成长和奢侈品牌进入中国脚步加快的背后,更离不开京东等电商巨头组成的桥梁。

2019年3月11日,MOSCHINO内衣与泳衣首家线上旗舰店落户京东;

2017年6月,京东宣布斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选电商Farfetch,该平台在中国已拥有较完善的业务基础,并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴。

2019年4月8日,天梭表在京东开设授权旗舰店;

同年10月,京东推出Toplife奢侈品平台,但该平台已于今年2月底并入Farfetch中国,借此把京东超过3亿的活跃用户与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店更好地联结起来,以实现效益最大化。去年7月,京东又携手LVMH旗下投资基金L
Catterton Asia向国内奢侈品电商寺库注资1.75亿美元。

2019年4月10日,Sandro入驻京东开设品牌旗舰店;

京东的竞争力与优势愈发凸显,不仅让奢侈品牌更加精准地触达中国消费者,更打通了线上技术优势与线下服务之间的联结,实现由购物网站向更为立体的虚拟门店转变,对于数字化原住民的千禧一代,流畅舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力且节省时间。

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