全国各地中小学陆续进入暑假时间,全国各地中小学陆续进入暑假时间

作者:李春(中国传媒大学戏剧影视学院副教授)

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  观察近年来的电影市场状况,我们发现,真正从研究孩子心理角度出发创作的作品相对不足,部分优秀作品又因缺乏宣发和排片,无法获得观众尤其是儿童群体的足够认识,而一些进入主流放映渠道的动画影片实际上还存在艺术质量粗糙、内容良莠混杂、价值取向偏颇等不良倾向。

电影《过昭关》海报。资料图片

  七月,全国各地中小学陆续进入暑假时间。看电影成为青少年假期文化活动的重要选项。随着全国中小学影视教育开始推广普及,孩子们的鉴赏水平逐渐提高,观影需求也愈发旺盛。面对这支迅速崛起的潜力股,中国电影业应拿出怎样的作品满足他们?

电影《巧虎大飞船历险记》海报。资料图片

儿童电影因缺乏卖点被拒之门外

大奖888pt手机,观察近年来的电影市场状况,我们发现,真正从研究孩子心理角度出发创作的作品相对不足,部分优秀作品又因缺乏宣发和排片,无法获得观众尤其是儿童群体的足够认识,而一些进入主流放映渠道的动画影片实际上还存在艺术质量粗糙、内容良莠混杂、价值取向偏颇等不良倾向。

  大多适合孩子观看的儿童电影是中小成本影片。由于缺少商业元素和宣发经费,它们往往无缘登陆商业院线,即使进入电影院,也排片很少,更有甚者只能成为电影节影片。

七月,全国各地中小学陆续进入暑假时间。看电影成为青少年假期文化活动的重要选项。随着全国中小学影视教育开始推广普及,孩子们的鉴赏水平逐渐提高,观影需求也愈发旺盛。面对这支迅速崛起的潜力股,中国电影业应拿出怎样的作品满足他们?

  以在上海国际电影节、北京国际电影节上斩获多项大奖的《过昭关》为例,这部讲述7岁孩子与爷爷一起度过暑假生活的作品,无论是题材、内容,还是品质上看,都适合少年儿童观看。尽管有众多荣誉加身,这部作品却因没有营销意识和资本,而未能获得与其艺术质量相应的社会反响和市场价值该片于5月悄然公映,三天即下档,累计票房仅32万元。《过昭关》的遭遇并非个例,2009年以来获得中国电影金鸡奖最佳儿童影片和中国电影华表奖最佳少儿题材影片的国产电影有13部。这些得到政府表彰、艺术嘉奖,本应成为孩子们的艺术礼物,引领国产儿童电影发展的作品,绝大多数公映日期尴尬,既没有考虑时间是否适合儿童及学生观众,也没有配套面向其主要受众群的资讯传播方案。除2部青春片外,其他11部影片的票房均不足百万元,最少的2部不到1万元,何谈对观众产生影响。

儿童电影因缺乏卖点被拒之门外

  家长找不到适合孩子观看的儿童电影,适合儿童观看的优质儿童片没有观众。为什么会出现这种尴尬局面?这是因为电影发行放映领域,存在以所谓市场卖点筛选影片的思维定式,缺乏从观众需求出发开拓市场的服务意识。部分从业者将卖点与流量明星和商业元素画等号,把缺乏所谓卖点的优质儿童片拒之门外。此外,追逐票房业绩和商业卖点的舆论氛围,也是造成劣币驱逐良币的原因之一。哪些影片的信息能够进入普通观众的视野,不单纯看电影本身的内容和品质,而更多靠资本的角逐竞技。谁的资本雄厚,就能买更多热搜,就可能被更多人关注;而如果没有钱投入宣传,观众甚至不知道有这么一部电影。表面上看是观众的选择决定了影片的市场境遇,其实内里是社会注意力资源的资本化。

大多适合孩子观看的儿童电影是中小成本影片。由于缺少商业元素和宣发经费,它们往往无缘登陆商业院线,即使进入电影院,也排片很少,更有甚者只能成为电影节影片。

低幼动画电影生硬叠加成人元素遭质疑

以在上海国际电影节、北京国际电影节上斩获多项大奖的《过昭关》为例,这部讲述7岁孩子与爷爷一起度过暑假生活的作品,无论是题材、内容,还是品质上看,都适合少年儿童观看。尽管有众多荣誉加身,这部作品却因没有营销意识和资本,而未能获得与其艺术质量相应的社会反响和市场价值该片于5月悄然公映,三天即下档,累计票房仅32万元。《过昭关》的遭遇并非个例,2009年以来获得中国电影金鸡奖最佳儿童影片和中国电影华表奖最佳少儿题材影片的国产电影有13部。这些得到政府表彰、艺术嘉奖,本应成为孩子们的艺术礼物,引领国产儿童电影发展的作品,绝大多数公映日期尴尬,既没有考虑时间是否适合儿童及学生观众,也没有配套面向其主要受众群的资讯传播方案。除2部青春片外,其他11部影片的票房均不足百万元,最少的2部不到1万元,何谈对观众产生影响。

  与儿童电影的萧条景象相比,动画电影市场活跃许多。这其中不乏质量、票房俱佳的精品力作,但也有部分作品因品质不高,所表现内容不利于青少年审美情趣的塑造,而被家长和业界诟病。

家长找不到适合孩子观看的儿童电影,适合儿童观看的优质儿童片没有观众。为什么会出现这种尴尬局面?这是因为电影发行放映领域,存在以所谓市场卖点筛选影片的思维定式,缺乏从观众需求出发开拓市场的服务意识。部分从业者将卖点与流量明星和商业元素画等号,把缺乏所谓卖点的优质儿童片拒之门外。此外,追逐票房业绩和商业卖点的舆论氛围,也是造成劣币驱逐良币的原因之一。哪些影片的信息能够进入普通观众的视野,不单纯看电影本身的内容和品质,而更多靠资本的角逐竞技。谁的资本雄厚,就能买更多热搜,就可能被更多人关注;而如果没有钱投入宣传,观众甚至不知道有这么一部电影。表面上看是观众的选择决定了影片的市场境遇,其实内里是社会注意力资源的资本化。

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