独客与抖音、大奖888pt手机微视等都有合作的可能,从这些短视频APP出发

在这个夏天,最为狂热的莫过于世界杯了,而本就热闹的短视频也因世界杯而精彩。据新华社报道,短短7天时间内,新华社Magic的世界杯短视频产量就突破万条。微博官方消息也显示,世界杯小组赛首轮落幕,微博短视频播放量达到22.5亿。这段时间,短视频江湖仍在集结人马,先是阿里旗下钉钉隐隐透露出入局短视频意向,接着,知乎APP悄然上线短视频专区。在巨头纷纷卡位短视频赛道之后,短视频世界杯大战打响。然而,是同质化竞争下的又一轮补贴大战,还是垂直细分领域深耕寻求突破,成为业界共同的疑问。

传闻淘宝6月初将上线的电商短视频独客迟迟不见动静。另一边,剁椒娱投发现,微博已于近日默默上线了自己的短视频产品爱动小视频。
通过下载使用发现,爱动上的内容风格及界面功能都与抖音类似。目前,爱动会自动导入微博视频,在平台上可以搜到papi酱、欧阳娜娜、古力娜扎、陈柏霖、乔欣、宋茜等明星。相当于一款短视频版的微博。
而在此之前,腾讯和百度也分别做了一款从界面与功能上都与抖音神似的产品,且都开始拉拢达人模式。
要知道,在微视复活前,Nani小视频就早于1月上线,但是最近才开始大力招募达人,相比较微视宣称30亿补贴,百度则相对低调一点,宣称要以底薪10000招募5000名头部小视频达人,及不限量底薪3000的招募潜力作者。
至此,在短视频赛道上,除了今日头条,BAT和微博也都出手了。
但令剁椒娱投好奇的是,除了独客调性有明显的差异化,微视、Nani小视频、爱动小视频都与抖音雷同,这场战役要如何打下去?背靠巨头的新玩家出现,会不会出现更大幅度的资金补贴,搅乱目前的短视频局面?
巨头卡位小视频新赛道
2018年6月12日,抖音宣布国内日活超过1.5亿,月活跃用户数达到了3亿。而2018年春节前,抖音日活才4000万,春节期间上升到6000多万。如今半年时间,可谓增长迅猛。
有人称抖音是一座流量金池,也确实如此,除了可观的用户和内容数据,抖音在商业化上进展也非常快。
抖音去年9月份尝试商业化,目前比较多的还是品牌类广告,其它还在尝试和摸索当中。收益方面,我们感觉不错,但具体数据不方便透露。字节跳动副总裁李亮回应称。
不停瓜分用户的娱乐时间和流量,抖音给其他互联网巨头公司带来的威胁不言而喻。
其实,不论是腾讯、百度,还是微博,并不是首次尝试短视频产品。2017年微博就上线了酷燃,专注在IP类短视频节目,时长较长。
腾讯在微视之外,也陆续孵化了下饭视频、速看视频、时光小视频几款新产品。其中,时光小视频被认为是对标今日头条的时光相册,可将照片生成音乐短视频,快速制作抖音同款照片电影;下饭视频类似西瓜视频;速看视频则是一款追剧速看软件,涵盖全球趣味视频、影视资源、神剪辑视频。
百度早在2016年10月也尝试过将旗下的百度图片APP更名为榴莲,正式升级为短视频平台,对标快手。不过这款产品活了不到2个月,就传闻处于无人打理状态,又回到了百度图片的定位。
但是这一次,百度、腾讯和微博都推出了类似抖音模式的新的短视频产品,15S时长、潮流时尚、炫酷功能、音乐舞蹈、帅哥美女相比较3-5分钟的短视频,将这类短视频定义为小视频可能更为准确。
不过,相比较腾讯、百度和微博,阿里并非直接卡位风口,而是基于自己的优势和调性,做了调整和创新,推出差异化较为明显的电商短视频。
据了解,独客将围绕泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。
阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示,短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。
目前看,独客与抖音、微视等都有合作的可能。
抖音此前上线了购物车的项目,与淘宝建立合作。抖音高级总监支颖回应称,目前购物车项目在测试阶段,仅开放给了一小部分用户,抖音也在用户体验以及商业之间寻找一个好的平衡点。
砸钱和资源能再造一个抖音吗?
在小视频领域,抖音打开了一个风口,但目前这个细分行业空间还很大,格局尚未稳定,新的产品还有机会,这也是为什么巨头们纷纷要参与一下。
除了流量红利的吸引,抖音模式威胁到其他互联网巨头的业务。比如抖音吸引了一些MCN,虽然微博依然是多数MCN和达人商业化的主阵地,但抖音作为一个高流量的新渠道,大家都想去尝试。这在一定程度上威胁到了微博的短视频流量。
微视也是如此,在腾讯公布的2018年一季度财报中,微信和WeChat的合并月活为10.40亿,抖音的月活几乎达到其三分之一。抖音更是声称用户增长不依靠腾讯社交平台。
目前来看,微视、Nani和爱动的策略都是直接采用成功模式,把更多精力放到拼资金、资源和运营上。
首先就是巨额补贴计划。最先出手的是腾讯,计划拿出30亿补贴微视项目。但是,前段时间的欠薪风波,让其陷入信任危机。部分达人表示,受此影响,将不会再玩微视。
不过,用户本来就为利益而聚,如果腾讯再加大补贴力度,用户还有可能再一次因为利益而聚。
百度Nani小视频目前也有一定的补贴措施,虽然没有像腾讯30亿那么高调,但从公会透露的数据看,应该也不低于微视补贴。
在一家直播公会中负责Nani合作的初哥告诉剁椒娱投,其公会是5月中旬与Nani小视频开始合作的,当时是百度主动找到了公会。
Nani这边虽然没有微视的高薪暴利,甚至像某公会开出3500的一条虚假信息,导致后期不能结够达人工资,Nani这边更加偏向稳定,是每个月固定的薪资。
他透露,合作会要求达人每月最低上传12条小视频,具体结算方式是根据评级,分为S、A、B三个达人等级,分别对应6条、4条、2条精选视频。
初哥表示,也会受微视的影响,在与新短视频平台合作的时候,抱着谨慎、审视的态度。
目前,爱动小视频,初哥所在的公会还尚未听说,短视频领域主要还是做Nani,与抖音的合作则主要在直播层面。抖音现在不差用户,达人合作的话也只能合作抖音直播这一块,但是现在抖音直播也还没有完善。4月份合作过,抖音暂时关掉直播后就没有后话了。
除了资金层面,腾讯、百度、微博最不缺的就是资源。比如腾讯就发动包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等在内的多平台推广微视。
微博则会自动导入达人数据。以papi酱为例,爱动平台上,其粉丝已达2812万,与微博数据同步,更新视频也很多。剁椒娱投向papitube方面求证,对方表示papi酱并未主动入驻爱动小视频,应该是官方自动同步的。
这样的话,那爱动的流量就很大了!一位业内人士感叹道。
虽然微视、爱动小视频、甚至Nani小视频入局较晚,也有很深的抖音的影子,但他们强大的资源背景,也不排除有朝一日超越先发者的可能。
我觉得微视能把达人的补贴工资全部结清的话不出现拖欠工资的情况(当然也不排除是公会拿了),常久下来还是能起来的,毕竟腾讯的补贴主要就是挖达人,用户的话腾讯的推广不可小觑。一位业内人士表示。
作者:娱乐资本论

原标题:陌陌入局短视频,“谁说”究竟剑指何方?

短视频混战时代,分析其中短视频背后的派系及玩法·····

短视频与世界杯相辉映

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世界杯正进入短视频时代。本次世界杯,优酷拿到赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,UC则获得央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权,共同提供了赛事直播、视频点播、短视频、图文等全景式观赛场景,开启手机看世界杯元年。

作者/窦轩

经过一年多的疯狂,短视频行业不但还没有消退的迹象,反而吸引了越来越多的入局者。

据新华社报道,中国首个内容生产智能基础设施Magic智能生产平台应用世界杯报道后,截至6月20日11时,通过Magic平台生产的世界杯短视频达到10296条,占主要视频网站世界杯中文短视频总产量的78%,其中最快一条生产耗时16秒。据媒体大脑对优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、CCTV等视频网站世界杯频道监测,同期,这些站点世界杯中文短视频总产量13166条。

谁能想到,一向声称短视频只是为自身社交服务的陌陌,竟然也悄悄做了一款短视频。

近日,新浪微博推出“爱动小视频”,一下科技推出“波波视频”,陌陌推出“谁说”……新短视频APP如雨后春笋般涌现,而且大都来头不小。、

世界杯开赛前,微博悄然上线了爱动小视频。世界杯小组赛首轮落幕,微博短视频播放量达22.5亿。据了解,今年世界杯,从主办方FIFA,到版权方央视、咪咕、优酷都选择了与微博合作,不声不响的微博于是通过短视频尽享世界杯福利。

6月初,一款名叫谁说短视频的app上线,和市面上流行的音乐短视频不同,它主打问答的玩法。这款短视频上线距今有一个月,除了邀请部分网红做的宣传之外,几乎没有其他的推广。

市面上的短视频APP,据不完全统计,目前的短视频APP多达127个,堪称“百团大战”。从这些短视频APP出发,进一步了解到它们背后的靠山以及所属的类别。

知乎钉钉入局短视频

但已有细心的媒体发现,谁说短视频背后的天津合尔科技有限公司,正是由北京陌陌科技有限公司在2016年出资100%成立。而合尔科技旗下的另一款产品哈你直播,也是陌陌旗下产品的一员。

一、派系之别

短视频江湖,除了抖音、快手,还有腾讯微视、百度Nani、微博爱动虽说早已巨头云集,各路人马似乎仍未集结完毕。

虽然今年第一季度财报电话会议时,陌陌CEO唐岩曾经表示过陌陌已有的短视频的定位是帮助建立用户之间的关系和互动,社交仍然是核心。但谁说短视频的出现,或许表明陌陌的尝试不止于此。

据不完全统计,如今市面上大部分知名短视频APP都是有背景的,比如抖音是头条系,快手是腾讯系,美拍是美图系,秒拍是新浪系……….

此前,腾讯复活微视并豪掷30亿重金与抖音开战。百度Nani视频也开始招兵买马,6月19日,短视频网红papi酱出任百度APP首席内容官。

此前陌陌在做哈你直播的时候,就曾表示过这款产品是一次在直播行业的探索性尝试。那么对陌陌而言,同为合尔科技开发的谁说短视频,是否又是一次同样性质的尝试呢?

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6月20日,知乎APP首页再次改版,在原有关注热榜推荐的首页结构上,新增视频专区。据了解,知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。在时长上,知乎视频通常为3-5分钟。

提问+吐槽=抖音+知乎?

大奖888pt手机 ,由图可见,短视频阵容最为强大的当属今日头条和腾讯。其中,今日头条旗下的几款短视频APP胜在知名度高、用户体量大。

在国内移动互联网发展历程中,BAT可能会迟到,但从不缺席。何况短视频领域如今已是兵家必争之地。

Moonji平时不怎么用短视频应用,她自认为唱歌跑调又不会什么才艺,几乎从来不会用这些应用拍短视频,也不会过多浏览这些短视频上的内容。

《2018年5月短视频平台类APP》报告显示,抖音、火山和西瓜三个APP的月活用户总数为4.2亿。

6月24日,阿里巴巴钉钉在深圳召开2018春夏新品发布会,沸沸扬扬多日的短视频布局终于揭晓。在发布会上,阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信以视频求职的特别方式露面。钉钉将新校招作为此次钉钉新工作方式超级发布会的重点,而短视频正是新校招信息化的载体。

但在谁说上,她已经拍了好几个短视频,并且现在还在保持更新。“这上面和抖音什么的不一样,基本就是一些吐槽啊观点啊之类的,没什么拍摄难度,让我有种我上我也行的感觉。”

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短视频下半场如何玩

Moonji所说的“吐槽”实际上就是谁说上的问答玩法,这个玩法也被媒体概括为“抖音+知乎”。打开谁说短视频,首页是自动播放的feed流小视频直屏,分为推荐和关注两个版块。只不过相比其他短视频产品而言,谁说的每一条短视频下方,都会显示一个提问,而视频的内容正是回答这个提问。

腾讯则是布局广,数量最多,而且除了自己孵化之外,还选择了投资。但腾讯系短视频阵营中,除了快手的月活为2.3亿,其他的APP并没有破亿。

根据QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》数据显示,虽然移动互联网整体增速愈缓,但短视频在使用时长方面,以521.8%的增速,遥遥领先于其他细分领域。QuestMobile
的数据显示,整个短视频领域的MAU已超过3亿。从去年到今年3月,短视频APP的月活跃用户由2.1亿增加到4.6亿,增加了116%,以抖音为例,业内人士透露,其日活在今年5月底达到1.5亿。

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对于短视频APP的布局相对没有活跃的是阿里。不过,淘宝短视频如今受到越来越多的关注,已然成为电商短视频的代表,机构及达人的流量入口及变现方式。不久前,传言阿里将推出独立的短视频APP“独客”,但如今依然杳无音信。

目前,短视频不但是巨大的流量池,其变现方式也已经显现。随着用户高粘性体现,短视频内容+电商打法得以验证。这也是短视频赛道虽然巨头云集,仍有大队人马不断来到的原因。

当然,回答的形式可以由用户自主发挥。在每一条短视频下方还会显示有多少人回答过这个问题,并提供一个跟答的功能,用户如果对这个话题感兴趣,也可以跟答。

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当前的问题却是,尽管背靠巨头的新玩家不断出现,差异化、独特化趋势却不明显。无论是微视、还是Nani小视频以及爱动小视频,在形式和内容等方面都与抖音雷同,只有新近入局知乎和钉钉,以及阿里的另外两款短视频立足于垂直细分领域。

剁主打开了数十个视频,其中大部分内容都是经历分享和抖机灵,用户多会加上变速等特效,让整个视频的戏剧性更强。

再来看看百度,同腾讯类似,百度既孵化了三款短视频APP,同时也投资了梨视频。今年以来,百度同样用巨额补贴吸引机构及达人入驻,虽然入局较晚,但背靠百度的流量及资金实力,百度最后能否打赢这场仗依然是未知数。

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