中国电影导演做网剧的情况并不理想,另一家互联网巨头亚马逊也陆续在自家平台推出了原创网剧

随着网络视频平台的崛起和各平台对于自制内容重视程度的提升,近年来网剧正在丢掉粗制滥造的标签,品质、制作规模上都已逐渐赶超传统的电视剧,并且出现了《白夜追凶》、《河神》等一众爆款网剧。

在今年的上海国际电影节期间,一场名为用工匠精神打造中国电影的论坛上,大多数媒体和观众的注意力都被冯小刚的这届观众不行论所吸引。但当场的另外两位嘉宾,香港导演陈可辛和知名学者戴锦华关于电影导演是否应该投身互联网的争论,才是真正对当下现实的一种关注和思考。

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经历上半年的疲软后,以《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》为代表的网剧,再度以口碑点击双丰收的姿态,回到了观众的视线。

壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)发现,现阶段有越来越多的知名电影导演也纷纷开始触网,和各平台、公司签订了相关的作品合约。不久前,欢喜传媒就以极为优渥的条件将张艺谋揽入麾下,与之签订了网剧合作协议。而在更早的时候,欢喜传媒就已经和宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛等名导在网剧领域达成了密切的合作。此外,像冯小刚、陈凯歌、周星驰等导演,也都陆续公布了自己的网剧计划。

在影视产业极其发达的美国,好莱坞名导拍电视剧早已稀松平常。前有斯皮尔伯格的《兄弟连》、马丁斯科塞斯的《大西洋帝国》首集,近几年最著名的则当属在线视频平台Netflix与大卫芬奇合作的《纸牌屋》,并且近日大卫芬奇宣布会再次与Netflix合作一部名叫《心理神探》的新剧。《纸牌屋》在中美两地的火爆,无疑让更多人认识到了互联网电视剧的巨大潜力。另一家互联网巨头亚马逊也陆续在自家平台推出了原创网剧,甚至为此打造了一款在线网剧编剧写作软件,尝试吸纳更多好的原创剧本。

在导演这个职业里,跨界几乎是常态,导演兼任编剧、制片人、演员的现象比比皆是,但根据各自活跃领域的不同,跨界的方式和作品成绩也有着不同的表现。比如,电视剧导演跨界到电影领域屡见不鲜,但能有好票房的寥寥无几,而电影导演跨界电视剧领域的“意愿”最低,偶有作品,表现也差强人意,但“清高”的电影导演却愿意尝试网剧。

今年夏天,网剧在口碑上迎来了大爆发。在豆瓣上,《白夜追凶》的评分高达9分,成为今年以来口碑最好的剧集。《河神》、《无证之罪》、《杀不死》、《花间提壶方大厨》等剧,豆瓣评分也超过了8分,将一众热播电视剧远远甩在了身后。甚至有业内人士认为,中国的网剧已经迎来了爆款元年。

从海外影视产业的发展情况来看,电影咖跨界做网剧并非什么新鲜事,在美国,像《爱乐之城》的导演达米恩查泽雷等人都与Netflix签订过剧作协议。但与美国跨界合作的惊喜连连不同,就目前已有的作品来看,中国电影导演做网剧的情况并不理想,不仅很多计划迟迟未见推进,王晶导演的《冒险王卫斯理》系列豆瓣均分未达到5.0,管虎的《鬼吹灯之黄皮子坟》也仅有5.2分。名导们高调入局网剧行业,为何却总是雷声大雨点小?

互联网巨头亚马逊也在推出原创网剧

这些导演们的跨界作品表现如何?我们一起来看下:

网剧口碑的大爆发,一方面是因为投入和体量的提升,另一方面也离不开大量涌入的创作人才。随着网生内容的快速崛起,网剧领域开始成为制作公司的竞技场。来自电影界的大牌导演、港台导演、非科班出身的草根导演,都想来网剧江湖中分一杯羹。那么,这三类导演的试水成绩如何?谁会成为未来网剧江湖主宰者呢?

网生内容市场规模数百亿,电影团队拍网剧成大势所趋?

而当国内的电影导演也尝试跨界,进入网剧领域时,即使多数作品还未面世,质疑声就已经此起彼伏。导演们会认为拥抱互联网是大势所趋,也是探索新的创作模式的途径。而批评的声音则会认为这是电影导演不务正业,在如今中国电影本就佳作日渐稀少的当下,居然还分散精力去拍网剧。更有言辞犀利者如戴锦华教授则认为电影导演拍网剧是某种程度上的堕落之举,在观众越发不愿进入电影院看电影之际,电影人更多的投入网络电影和网剧的怀抱,很可能成为压垮电影的最后一根稻草。

电视剧导演难圆“电影梦”

电影大咖试水网剧 口碑表现冰火两重天

电影导演纷纷跨界拍网剧,看上去有些另类,但是从产业发展的角度来看,这又似乎是一种必然。根据易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》,
2017年中国网络视频付费市场规模达到213.7亿元,同比增长96%;2018年预测规模达到360.4亿,同比增长68%;2017年网络视频广告市场规模达到489亿元人民币,同比增长37.8%,2018年预测规模642亿,同比增长29.2%。

但显然相比于电影的死活,各个平台更在意自己能不能生存下去,从2015年7月IP网剧《盗墓笔记》登陆爱奇艺,它也是中国内地第一部采用会员差异化排播模式的网剧,爱奇艺为会员提供了一次性推出全季观看的模式,这种依靠大IP和小鲜肉结合的网剧来吸引用户付费的模式,俨然为各大视频网站找到了广告之外的一条新路,至此《盗墓笔记》便开启了国内超级网剧兴起的热潮。

电影导演不愿跨界电视剧

在影视产业极其发达的美国,好莱坞名导拍摄网剧早已不是一件新鲜事。大卫芬奇与Netflix合作的《纸牌屋》,正是电影导演拍摄网剧的经典案例。凭借这部作品,Netflix一举跻身美国主流视频网站,被视频网站和影视公司引为美谈。

易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》

大奖888pt手机 ,尽管国内的视频网站还无法与全球化的Netflix相提并论,但基于国内庞大的观众基数,近两年开始的付费模式成果也给网剧行业增添了不少信心。艺恩网发布的《2016中国视频付费市场研究报告》显示,2016年中国付费剧达239部,增长564%,其中国内各大视频网站付费自制剧达112部,同时2016视频网站付费用户规模到达了7500万。以上数据证明了,当下视频网站的付费模式已经初见效果,统计数据显示仅去年一年,就给整个行业带来了几十亿的收入。同时Netflix上个月也在全球范围内拥有了超过一亿的订阅用户,不论国内国外平台依靠原创剧集来吸引付费用户都形成了清晰且固定的商业模式。

电视剧和电影看似内容相通,但商业模式和内容形态截然不同,工作流程也大相径庭。在商业模式方面,电视剧是用户免费观看,靠出售版权盈利,内容足够扎实才能吸引观众持续收看,即便在当下类型化已经成为剧集开发趋势,最具影响力的电视剧依然是面对大众的内容,比如《人民的名义》和《都挺好》;电影则是靠观众付费购票赚钱,故事看点密集和视觉效果震撼都能让观众产生付费意愿,以《疯狂的外星人》为代表的喜剧类和以《战狼2》为代表的强剧情类影片,以及以《海王》为代表的视觉大片,才是当下最受欢迎的主流类型。

相较之下,国内电影大咖的网剧试水之路却没有那么一帆风顺。今年7月,几乎同时上线的两部超级网剧《河神》和《鬼吹灯之黄皮子坟》,都有电影人的加持,口碑却遭遇了冰火两重天。在豆瓣上,《河神》的评分高达8.4分,《黄皮子坟》却只有5.3分。

面对这样巨大的市场,提升网剧质量增强竞争力的重要性就凸显了出来。一方面,近年来网剧的制作成本不断攀升,24集的《河神》总投资超过1亿,《鬼吹灯之精绝古城》按单集500万预算计算总投资也超过了1亿,某资深网剧制片人告诉壹娱观察,现如今投资靠前的剧集中大多数都是网剧;另一方面,网剧品质的提升也被摆在了重要的位置,将制作电影、电视剧的头部团队引入到网络内容制作似乎成了大势所趋。

在国内在线视频网站不断加码的烧钱大战中,网剧无疑是重中之重,在保持与各大卫视合作打造网台联动剧集的同时,为了能最大限度的吸引到新的付费用户,各大视频网站都将更多的资源投入到了自制独播网剧上。

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口碑不俗的《河神》,是爱奇艺与工夫影业副牌闲工夫合作打造的作品,沿用了电影《寻龙诀》的原班团队。《寻龙诀》剧本顾问汪启楠担任超级网剧《河神》的监制,制作过《风声》、《画皮2》、《寻龙诀》等电影的陶昆担任出品人。在这些电影人的加持下,该剧在剧本、摄影、剪辑、服道化等方面已经超越了网剧的水准,呈现出了电影的质感。

降维打击,爱梦娱乐创始人雷鸣引用了《三体》当中的概念解释了电影导演入局网剧制作在制作质量上意味着什么。在他看来,过去很长一段时间里,网络内容没有受到应有的重视,因此从制作班底到最终呈现的内容都不能称得上正规,但电影团队的入局却能很大程度上改变这个行业的生态。

上个月几乎同时上线的两部超级网剧《河神》和《鬼吹灯之黄皮子坟》,除了原本改编自知名IP之外,最大特点便是电影人对网剧的加持。爱奇艺与工夫影业副牌闲工夫合作打造超级网剧《河神》,便是由电影《寻龙诀》原班团队参与,电影《寻龙诀》剧本顾问汪启楠担任超级网剧《河神》的监制,制作过《风声》、《画皮2》、《鬼吹灯之寻龙诀》等电影的陶昆担任出品人。作为监制汪启楠认为工夫影业进入网剧领域,在于他们有更多的电影制作的经验,会有整个制作层面、行业里面最好的人员。同时长期与业内优秀人士的合作,也让他们在做判断方面会有更好的品味。

一般来说,40集的电视剧和120分钟的电影拍摄周期通常均为3个月,两者的工作强度和对细节的标准和要求均有较大差异。在内容创作方面,电视剧是以剧本为基础,电视剧导演的主要工作是在紧凑的拍摄周期内出色地完成剧本;而电影往往以导演为主,不少带有个人风格的导演往往也是编剧,对导演的审美和创作水平有更高要求。

《鬼吹灯之黄皮子坟》则找来了导演管虎执掌导筒。这位从电视剧起家,随后凭借《杀生》、《老炮儿》等电影收获口碑的导演,从2013年后便没有再拍摄电视剧了。此次管虎试水网剧领域,得到的评价却是褒贬不一。有观众认为,《黄皮子坟》的场景、摄影、特效、服道化等方面都呈现出了电影质感,但电影质感也难以挽救选角的失误和拖沓的剧情。

有关此前网生内容产业的生态环境,从此前导演秦教授在《奇葩大会》上的分享便可窥得一二:为了用二十万预算拍出一部剧,整个剧组五天六夜不睡觉连轴工作;秦教授也想过用《肖申克的舅妈》、《霸王别介》、《这个干爹不太冷静》等名字来给自己的作品博关注;有些团队甚至为了压缩经费,影片前六分钟使用的是摄像机拍摄,后五十四分钟则改用手机拍摄

企鹅影视出品的《鬼吹灯之黄皮子坟》,则找来了导演管虎执掌导筒。这位从电视剧起家,之后又在电影领域收获口碑的导演,从2013年后便再未参与过电视剧拍摄,管虎也曾在采访里说过去拍电视剧和电视电影都被别人看不起。但面对如今网剧市场的火爆局面,他还是选择了尝试,并且他也有自己对网剧的看法:我觉得现在网剧的规模是不可限量的,网剧这种大趋势,如果你不拥抱它,肯定会被时代淘汰。作为国内在线视频平台巨头的爱奇艺和腾讯视频,今年夏天,双方都试图依靠天下霸唱的IP来展开新一轮的超级网剧战争。

从影响力来说,尽管优秀电视剧导演与优秀的电影导演在国内的认知度和商业价值不相上下,但顶级电影导演一旦有国际奖项加持,综合影响力往往高于国内顶级电视剧导演,所以导演这个圈子里,似乎也有着隐隐的鄙视链,不少优秀的电视剧导演都有电影梦,但电影导演却很少主动涉足电视剧。

实际上,管虎执导的电影也属于个人风格极其强烈的作品,以凌厉的影像风格、破碎的叙事以及丰富的隐喻内涵为特色,此前的《斗牛》、《杀生》均因为强烈的个人风格遭到了观众的冷遇。《黄皮子坟》也承袭了管虎的一贯风格,比如不急着进入故事核心情节,先用大量笔墨铺陈周遭信息,描绘主次人物的生活细节、动作习惯等。然而,看惯了快节奏网剧的观众似乎并不习惯这种电影手法。甚至有观众吐槽说,无用情节太多,看得都快睡着了。

秦教授讲述网大野蛮生长的初期

目前有明确消息会参与网剧制作的电影导演

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这两部作品仅仅是电影人试水网剧的冰山一角。从去年开始,不少知名电影导演都纷纷把目光转向网剧。早在去年6月,已有外媒爆出王家卫正在拍摄网剧的新闻。今年6月举办的爱奇艺世界大会上,韩三平、冯小刚、周星驰等8位知名电影人也宣布了试水网剧的计划。

相比这类团队,雷鸣将知名电影导演及其团队比喻为正规军。在他看来,网剧项目之所以逐渐开始倾向于邀请知名电影团队参与制作,首先看中的就是他们的制作能力。比起没有制片经验的团队来说,成熟的电影团队往往完片质量高,相应地,剧集在播出平台的转化率也会有所提升,制片方能够拿到的分账则会更多。

而上述还仅仅是冰山一角,从去年开始,曾经将大银幕视为唯一阵地的众多国内电影导演,都陆续将目光投向互联网和电视剧,试图将院线里的战火延续到观众的客厅和电子屏幕上。2016年6月根据外媒报道,王家卫正在拍摄一部两季长度的网剧,尽管暂无任何具体信息曝出,但其中第一季预计将在2017年完成。到了今年6月份的爱奇艺世界大会和上海电影电视节上,韩三平、冯小刚、陈可辛、唐季礼等电影导演悉数亮相,纷纷表示看好网剧发展,而这一次他们并非只是口头支持,其中一些项目已经陆续展开。

近年来,国内的一线电视剧导演几乎都尝试过拍摄电影,但能在票房或者口碑方面取得好成绩的却少之又少。

或许是为了保险起见,知名电影人试水的网剧作品大部分都是根据热门IP改编的。韩三平和冯小刚分别监制的《战争传说》和《剑王朝》,本身已经有着良好的粉丝基础。周星驰监制并参与剧本创作的网剧《西游降魔篇》和《美人鱼》,电影版本都曾在国内创下票房奇迹。值得一提的是,这两部剧分别卖出了2.88亿和4.2亿的天价。

其次,大导演的名号更容易融资、吸引流量,电影导演的加持让网剧未播先火。如已经开机的《外八行》,热门微博和新闻都免不了加上陈凯歌监制的定语;徐静蕾监制的《同学两亿岁》也因为在徐静蕾母校举行首映会,媒体和观众的焦点也放在了徐静蕾穿中学校服上面,从而收获了第一波流量。

韩三平和冯小刚将分别出任网剧《战争传说》和《剑王朝》的监制,两部网剧都是改编自同名小说或动画,作为IP原本就已经积累了大量粉丝。谈到网剧的发展,韩三平认为:面对网剧的发展,电影人没有抵触,而是很主动地加入其中。很多年轻的导演和编剧想从事电影,但我劝他们多拍网剧,那才是更适合年轻人的创作。网剧是符合现代文化娱乐消费观念的产物,同时也为创作者提供了巨大空间。而冯小刚则更谨慎的表明了态度:一方面我们受惠于网剧这个新的事物;同时也不能只关注流量,还是要抓住内容和表演。

比如:高希希导演,电视剧代表作为《历史的天空》,豆瓣评分高达8.4分,具有极高的国民度,但他的电影《露水红颜》却只有6636万的票房,豆瓣评分仅有4.8分;

电影大咖到网剧市场淘金,为网剧带来了更高的投入和更专业的制作水准。《河神》投资1亿多,几乎90%都花在了制作经费上。《黄皮子坟》的投资也在1亿左右,虽然观众对剧情褒贬不一,电影般的质感却赢得了观众的一致称道。另外,王家卫正在拍摄的网剧单集投入高达2000-2500万,总投资额可能会超过4亿,同样属于网剧中的超豪华配置。

韩三平在2018年电视节目交易会上说,网剧对我们中国的电影从业者来说是一个巨大的机会,他甚至断言,网剧出身于更新的时代、更新的体制,因此它的生命力可能会更强,未来十年,我觉得中国电影要和中国网剧、电视剧捆绑起来同步发展。

就连自身即是IP的周星驰,也加入了电影人参与网剧的大潮。同样是在六月,新文化发布公告宣布公司与爱奇艺正式签订了《电视剧美人鱼独家许可使用协议》与《网络剧西游降魔篇独家投资协议》。其中爱奇艺以2.88亿元独家投资了网剧《西游降魔篇》,新文化负责网络剧的拍摄和宣传。而对于电视剧《美人鱼》,爱奇艺则是向新文化支付了4.2亿元的授权费用。电影版《西游降魔篇》和《美人鱼》分别都是当年的国内票房冠军,前者今年春节也推出了续作。尽管周星驰本人只会以监制而非导演的身份参与这两部网剧的制作,但投资方显然对于周星驰三个字充满了信心。

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但就目前来看,这些电影人参与拍摄的网剧,至今尚未出现一部现象级爆款。《河神》口碑虽好,奈何网播表现平平,至今网播量还没有超过20亿。《黄皮子坟》的网播量已经超过了26亿,但由于导演过于强烈的个人风格,最终口碑不如人意。总体来看,电影大咖的加盟,的确提高了网剧的制作水准。但电影化的网剧能否成为网剧的主流,仍有待市场的进一步检验。

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