冠军队德国的赞助商adidas卖掉了超过300万件德国球衣,集团销售上涨10%至55.9亿欧元

大奖888pt手机 1

大奖888pt手机 2

大奖888pt手机 3

大奖888pt手机 4

CEO Kasper
Rrsted坦承,现在的消费者喜好更加变幻无常,这既是机遇,也是威胁

Boss男装也是德国队长期赞助商之一,但暂时未有数据证明是否受到不利影响

Kasper
Rrsted上调2020年中期利润率至11.5%,并表示adidas的增长动力将来自电商和中国市场的潜力

运动行业的竞争愈发激烈,adidas似乎押注电商来寻求新的增长动力。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

作者 | 王乙婷

德国运动品牌集团adidas
(ADS.ETR)今日发布第一季度业绩报告显示,在截至3月31日的三个月内,在货币中性的基础上,集团销售上涨10%至55.9亿欧元,净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。

在四年一次的世界杯中意外失利后,adidas不得不开始重新审视自己的战略并作出调整。

四年前的巴西世界杯,冠军队德国的赞助商adidas卖掉了超过300万件德国球衣,而今年随着这个卫冕冠军的提前出局,未曾预料到这一结果的赞助商不禁也乱了阵脚。

运动行业的竞争愈发激烈,adidas似乎押注电商来寻求新的增长动力。

大奖888pt手机,对比集团2017年第一季度18.9%的增长率,显然,adidas的销售也开始放缓。

德国运动品集团adidas今日发布第二季度业绩报告,在截至6月30日的三个月内,其销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元,毛利率为52.3%,净利润则大涨20%至4.18亿欧元。

德国队最大的两家赞助商分别是adidas和汽车品牌梅赛德斯-奔驰,其中adidas每年需付出6500万至7000万欧元的赞助费,其余赞助商还包括男装品牌BOSS、汉莎航空和德国商业银行等。

德国运动品牌集团adidas
今日发布第一季度业绩报告显示,在截至3月31日的三个月内,在货币中性的基础上,集团销售上涨10%至55.9亿欧元,净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。

adidas在财报中指出,第一季度利润的双位数增长得益于北美和大中华区以及电商的强势带动,而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。

尽管上述业绩数据均超过分析师预期,但与去年同期相比,adidas集团的销售额有所放缓,去年第二季度,adidas集团销售额同比增长19%至50.38亿欧元。

图为adidas德国主场球衣发售页面

对比集团2017年第一季度18.9%的增长率,显然,adidas的销售也开始放缓。

图为adidas 第一季度业绩数据

报告期内,核心品牌adidas销售额增长11.9%至47.72亿欧元,Reebok销售额则下滑3%至3.87亿欧元。

图为Nike巴西主场球衣发售页面

adidas在财报中指出,第一季度利润的双位数增长得益于北美和大中华区以及电商的强势带动,而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。

按地区分:

图为adidas集团第二季度主要业绩数据

鉴于此前德国队球衣的销量一直名列前茅,adidas在本届世界杯开赛前便决定首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售,可见adidas对德国队寄予了很高的期望。

图为adidas 第一季度业绩数据

欧洲地区销售额同比增长4.4%至16.03亿欧元;

按地区分:

然而,德国队的出局打乱了adidas在本次世界杯中的所有计划。据时尚头条网早前监测,德国队以0:2输给韩国队并打道回府后,adidas官网便发起了德国队主场球衣5折起的促销活动,原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。

按地区分:

北美地区销售额同比增长5.3%至9.88亿欧元;

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 大奖888pt手机 All Rights Reserved.
网站地图xml地图