业内对北京文化的关注并不只是因为此次这部影片,北京文化的成功转型【大奖888pt手机】

十投九输的电影投资魔咒,似乎在北京文化的身上从未应验过,尤其是近日,因为参与投资、宣发《我不是药神》等方面的因素,北京文化更是令自身的市值增长不少。从《心花路放》、《我不是潘金莲》,再到《战狼2》,作为旅游起家的北京文化,自2013年收购北京摩天轮文化传媒公司,转型至今共参与投资20余部电影,且不乏国内票房史上最高的电影。相比博纳影业、光线传媒、华谊兄弟这些业内大佬,究竟是什么让这位跨界者十投九赢。

上映13天勇夺25亿元票房,以豆瓣网9分的成绩成为近15年来评分最高的国产片,今年暑期档第一部“爆款”电影,非《我不是药神》莫属。除了此片,《战狼2》《芳华》等叫好又叫座的现象级影片,背后都有北京京西文化旅游股份有限公司的名字。

《战狼2》正不断刷新国产电影票房的新纪录。根统计截止8月11日凌晨,《战狼2》总票房已经突破40亿元。

五年累计票房超百亿

谁能想到,这家有“爆款收割机”之称的企业,五年前居然是一家业绩低迷的旅游公司!从2013年起大胆向影视产业转型,凭借精准的眼光和创新的宣发策略,“北京文化”在电影领域成绩斐然,成为北京文创企业中又一块金字招牌。

这意味着,它打破了周星驰执导电影《美人鱼》创下的33.9亿元票房纪录,成为国产电影票房冠军。

一部电影在票房增长的同时,也会有众多目光聚焦在背后公司,北京文化就是其中一个例子。自《我不是药神》公映以来,作为该片出品公司以及发行公司,北京文化不仅受到业内外的广泛关注,也蔓延到该公司在资本市场的表现。

适时转型

随着《战狼2》的大热,其背后的保底发行方、联合出品方北京文化(000802.SZ)股价水涨船高,一度达到今年最高价20.74元/股,成为资本市场热捧的“影视文化股”。

公开资料显示,上周北京文化在5个交易日里实现三次涨停,股价上涨约40%,而自6月21日起至7月6日,北京文化的市值则从85亿元突破百亿元,达到146亿元的规模。尽管7月9日,北京文化的股价出现下跌,截至记者发稿时,北京文化的股价下跌了4.82%,但公司总市值仍在百亿元以上,为109.9亿元。

借政策东风转型影视行业

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实际上,业内对北京文化的关注并不只是因为此次这部影片,更重要的是北京文化近年来出品的多部电影均有着较好的票房表现。据北京文化官方网站显示,该公司自2014年以来,目前参与了23部已上映影片,基本每年会有5-6部电影作品推向市场,涵盖喜剧、爱情、动画、动作、犯罪等类型。而在这20余部影片中,既有去年上映、票房超56亿元,目前位列国内电影市场票房首位的《战狼2》,也有在当时引起话题、票房均破10亿元的《芳华》、《心花路放》等。

2014年以前,北京文化还叫“北京旅游”,只是北京一家普通的旅游上市公司,核心业务以管理“两山两寺”这四家景区为主,兼营一些酒店餐饮——总之,与影视行业八竿子打不着。

但在2013年转型影视文化前,北京文化只是一家以旅游为主业的上市公司,名为“北京旅游”,年度总营收长期徘徊在1.5亿元,净利润时正时负、忽高忽低。

根据艺恩数据,2014年至今,北京文化参与的所有上映影片累计实现票房127.6亿元,一半以上的影片实现票房在亿元以上,且其中有4部影片突破了10亿元票房,票房在亿元以下的影片数量为11部。

许多人以为,当时该公司要转型,是因为经营困难,不得不转。其实,这一行为乃未雨绸缪。作为公司最大股东中国华力控股集团有限公司派来的高管,时任北京旅游董事长的熊震宇回忆,从2011年到2013年,公司每年的总营收在1.6亿元左右,年利润约为两千多万元,“账上现金能有三五个亿,一分钱的银行贷款也没有,负债率很低”。

大奖888pt手机,北京文化的成功转型,与神秘富豪张峻旗下的富德生命人寿保险股份有限公司(下称“富德生命人寿”)存在千丝万缕的关系。

而除了已上映影片外,北京文化还有其他也具有一定热度的影片处于筹备或等待过程中,比如获第41届蒙特利尔国际电影节最佳艺术贡献奖、第54届金马奖多项提名的《刀背藏身》,以刘慈欣同名小说改编的科幻电影《流浪地球》,这两部影片均预计今年在国内上映。此外,北京文化宣布斥资30亿元打造,筹备五年左右时间的《封神三部曲》,也已进行开机前的筹备工作,并计划在2020-2022年陆续公映,且该系列影片的制作团队汇集多位大牌,不仅由乌尔善执导、江志强任监制,同时《指环王》三部曲的制片人巴里奥斯本、李安的御用制片人詹姆士沙姆斯任该该片的顾问。

问题在于,公司要养活1400多名员工,光是工资一年就有七八千万元,负担有点重;更让人紧迫的是,潭柘寺景区和戒台寺景区经营权将于2019年到期,政府有可能收回运营权。“如果不培育新的主营业务,后边肯定会出问题。”熊震宇说,“即便一直维持现状,也许到今年我们都不会亏损,但明年就一定会亏,所以不能得过且过。”

富德生命人寿不仅为北京文化第二大股东,“富德系”相关公司还屡次成为北京文化影视业务合作伙伴,同时北京文化董事长宋歌也与“富德系”关系密切。

跨界转型背后大换血

那一年,国家出台了一系列鼓励文化产业发展的政策,因势利导下,“北京旅游”将目光瞄准了影视行业,转型的主要方式,则是并购。2013年12月,北京旅游收购北京光景瑞星文化传媒有限公司100%股权。摩天轮董事长宋歌拥有十多年的影视从业经验,投资眼光精准,总经理杜扬带领一整套成熟的制作、宣发团队,全都被北京旅游收入麾下,成为日后闯荡影视圈的黄金阵容。

除了“富德系”坐阵,北京文化目前的第一大股东背后则是王健林的好友——富商丁明山。不过在两大资本巨头的加持下,北京文化的实际控制方似乎变得耐人寻味起来。

电影市场的高风险早已得到业内的一致认可。风山渐文化传播(北京)有限公司董事长王兵向记者表示,在全年上百部影片中,差不多90%均为亏损,只有10%能实现盈利。在这一现状下,十投九输成为电影市场的重要标签之一,也被视为难以打破的魔咒。但北京文化几乎每年均有一部高票房影片的情况无疑引起业内的好奇,更为关键的是,北京文化并非是一家自成立之初就专注于影视业务的公司,而是一家跨界转型公司。

刚主持完收购,熊震宇便决定“事了拂衣去”,卸任北京文化董事长。“我不懂电影,如果还各种指手画脚,把权力抓得死死的,那公司就没法儿转型了。既然有更专业的人,就应该放手让他们去做。”仅用一年半时间,北京文化管理层便顺利完成大换血,以宋歌为首的专业影视人才成为新任掌舵者,以熊震宇为代表的华力集团派来的高管主动退出。让专业的人,做专业的事,股东的全面放权,给了宋歌及其团队大展身手的机会。

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公开资料显示,北京文化早在1997年就已注册成立,但此后该公司一直以景区经营管理和酒店管理服务的旅游业为主业和发展方向。从实际运营情况来看,专注于旅游业的北京文化在营业收入和利润保持了相对稳定的增长趋势,但也能够发现,公司规模一直较小,难以实现快速发展。在此背景下,为了增强自身的盈利能力并扩大公司规模,北京文化于2013年开始启动转型,以旅游、影视文化为双主业,并在2013年底停牌收购北京摩天轮文化传媒有限公司资产作为进入影视文化行业的开端。

在宋歌的推动下,北京文化随后陆续收购了娄晓曦创立的世纪伙伴、王京花带领的星河文化这两家电视剧、网剧以及艺人经纪领域的优秀企业,为北京文化聚拢了一大批影视行业人才,构架出完善的全产业链影视娱乐平台。

“富德系”文娱版图

在此之后,北京文化继续进行资本动作,一边陆续收购艾美影院、世纪伙伴文化传媒、星河文化经纪等文化公司,另一边则在出售旅游板块资产,包括曾是该公司旅游、酒店服务板块核心资产之一的龙泉宾馆,此番动作被业内认为是为资金消耗量较高的影视文化业务布局持续输血。

选片标准

富德生命人寿与北京文化首次产生直接交集,来自2014年8月北京文化的一次非公开发行股票。该次非公开发行总募集资金总额不超过33.14亿元,用于收购世纪伙伴、星河文化经济和群像文化传媒3家公司100%股权等项目。

除公司资产的变化外,北京文化的高管也进行了大换血。2015年6月,北京文化前董事长熊震宇和总裁邓勇纷纷辞去原职务,分别变为副董事长和副总裁,而接替董事长和总裁职务的则是在影视文化行业具有较多从业经历的宋歌和夏陈安。其中,宋歌曾任完美时空(北京)文化传媒有限公司董事长、万达影视传媒有限公司总经理等职务,夏陈安则曾任浙江卫视总监等,打造了《奔跑吧兄弟》等节目。

追求强刺激强共鸣强共情

这次定增最大的认购方正是富德生命人寿。2016年4月1日该次非公开发行完成,富德生命人寿得以正式进入北京文化。

2016年3月,熊震宇和邓勇先后离开了北京文化董事会。现阶段北京文化的高管团队笼络了众多业内资深从业者,虽然2017年12月夏陈安宣布辞职,宋歌任公司董事长兼总裁,但目前高管团队还有出品过《少帅》、《四十九日。祭》的娄晓曦为副董事长,被誉为金牌经纪人的王京花也在北京文化任职。

影视行业一向风险极高,但北京文化的电影板块从2014年《心花路放》、2015年《解救吾先生》、2016年《我不是潘金莲》、2017年《战狼2》《芳华》到正在上映中的《我不是药神》,几乎源源不断贡献出品质佳作。而电视剧板块也在北京文化副董事长娄晓曦先生的率领下,制作了《少帅》《九州·海上牧云记》等备受观众喜爱的剧集。北京文化为何屡屡能“成就爆款”?

富德生命人寿的进入或来自于北京文化现任董事长宋歌的助推。2014年1月20日,宋歌加入北京文化任职副董事长。宋歌的个人履历,在此之前曾有“万达影视总经理”一笔。

未来之路仍面挑战

“我们并没有刻意追求爆款,只是有一套选片标准。”北京文化董事长宋歌透露,这一标准分为三个层级:强刺激、强共鸣、强共情。“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准,但是光及格还赢不了,往上走就是寻求共鸣,影片要能够反映时代,让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够,还要能打动他们的内心,这就是最高要求——共情。”

宋歌与“富德系”的联系则可以追溯到2008年。公开资料显示,早在当年9月1日,宋歌曾获保监会批准任富德生命人寿独立董事。值得注意的是,2008年8月,张峻刚正式出任富德生命人寿董事长一职。

现阶段北京文化在电影市场的票房表现,受到广泛关注,而业内最为好奇的无疑是,十赌九输是业内的难以打破的魔咒,为何北京文化能一年有一部高热度影片,并实现较好的票房成绩。宋歌曾在接受媒体采访时表示,赌场中50%的概率都太低了,要80%以上的胜算才出手。

作为北京文化转型后推出的首部作品,青春片《同桌的你》曾以包括宣发在内的3500万元成本撬动了4.56亿元票房。该片制片人、北京文化董事副总裁杜扬认为,青春片虽不是票房最大的类型,但在国际范围内一直长盛不衰,有高晓松这首同名金曲作为电影IP,更能唤起许多观众校园时代的美好回忆。她记得,当时自己和高晓松去武汉大学采风,天都黑了,走在二人前面的一位女同学却听出了高晓松的声音,激动得大叫。杜扬说,那时她便感受到了高晓松巨大的影响力,确定方向后又加大力度打磨剧本,后来影片在票房上的成功,也证明了她的判断。

宋歌亦曾担任“厚德前海基金”的董事长和法人代表,“富德系”关联公司“深圳诚德投资有限公司”曾为其第一大股东。此外,宋歌还担任富德生命人寿一孙公司的董事、总经理。

而观察北京文化的发展情况可以发现,迪士尼是该公司参照的目标,并参照迪士尼的思路设计北京文化自己的战略,其中《战狼2》是北京文化电影全产业链条的第一次尝试。宋歌表示,我们觉得美国迪士尼是世界最好的娱乐公司,通过制作把IP变成流量,把头部放大,进而开发衍生品,发展实景娱乐,形成长期现金流,这是娱乐正确的做法。

小说《我不是潘金莲》刚出版时,几乎所有人都认为这是一部无法改编成电影的作品,但宋歌第一时间读完,就决定将其搬上大银幕。他觉得,该片可能有点偏艺术,不会是一部传统意义上的商业电影,因此需要一位具有票房号召力的导演。他想到了冯小刚,在他看来,冯小刚的能力不仅仅止步于贺岁片。他支持冯小刚创新拍摄手法,该片具有突破性的圆形画幅,就是宋歌先拿出100万元试拍,才得以实现的。

而“富德系”正式持股北京文化前夕,北京文化董事会又新增了一名与富德生命人寿关系密切的董事。2016年3月29日,经宋歌推荐陶蓉任职北京文化副董事长。此前,陶蓉为传奇梦想(北京)文化传媒有限公司董事长,该公司与富德生命人寿共同投资了一家名为“富德文化传媒投资”的公司。此前曾有媒体称“陶蓉为张峻妻妹”。

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