这意味着YOHOOD开始成为商业品牌吸引年轻消费者的试验田,如果说2017年是潮流文化在文化层面的一次觉醒

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潮流文化从边缘走向中心,从小众走向大众,不过是三年内的事情。

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潮流文化正从边缘走向中心,全球时尚品牌都在讨好年轻消费者

2017年夏天,一档爆红综艺节目《中国有嘻哈》的诞生让嘻哈文化突然闯入主流视野,中国观众还未来得及搞清楚Hip-hop文化、说唱潮流及青年文化等概念之间的区别与联系,便已然卷入了一场声势浩大的文化冲击。

未来YOHO!计划通过不同内容和业态的组合,吸引和影响更多的年轻消费人群,图为南京YOHO!STORE门店

没错,今年的 YOHOOD 全球潮流嘉年华又来啦!!!

作者 | Drizzie

主流社会惊讶地发现,原来有一部分年轻人是如此生活的,并且这样的生活方式像滚雪球一样裹挟着越来越多年轻人,以颠覆传统之势高调进发。

作者 | Drizzie

每年九月,全球潮人都将集结在上海,共同上演一次属于潮流的盛宴。来到
YOHOOD 的第 7 年,这次将以为主题,为大家带来更多新鲜有趣的潮流内容!

年轻人在哪里,时尚潮流品牌就在哪里。过去三天内,这批年轻人出现在了同一个地方。

如果说2017年是潮流文化在文化层面的一次觉醒,那么2019年夏天,借助球鞋文化的“出圈”,潮流文化第一次得到了社会舆论和资本的严肃审视。

在全球以及国内传统时尚潮流杂志转型艰难,普遍衰落的趋势下,YOHO!靠专注和培育年轻人潮流社群展现出了巨大的增长潜力。

昨天,潮流狂欢周 YOHOOD WEEKEND 正式开始,

由潮流集团YOHO!推出的潮流集会活动YOHOOD进入第6年,已毫无疑问地成为了中国潮流人群的年度节日和潮流的风向标。在刚刚过去的这个周末,YOHOOD吸引了5.5万人次入场参观,第二天门票完全售罄。从去年开始,YOHOOD越发显现出超乎潮流展览的潜力,向潮流体验和生活方式方向发展,今年则新增了潮流艺术、潮流玩具展区。

是时候谈谈中国潮流市场的下一步了。

据时尚商业快讯独家消息,国内潮流集团YOHO!今日宣布完成数千万美元E+轮融资,将全力推进线上线下全渠道布局,据悉,本轮融资由C
Ventures领投,由先烽资本担任独家财务顾问。

大家准备好了吗?

据时尚头条网观察,在Nike、Vans等运动户外品牌的常驻之外,商业时尚品牌的比重不断加大成为今年YOHOOD的显著趋势,这意味着YOHOOD开始成为商业品牌吸引年轻消费者的试验田。

在刚刚过去的这个周末,如果你在社交媒体微博和微信没有被上海的YOHOOD全球潮流嘉年华刷屏,或许你的生活圈层已经远离了时下最年轻的生活方式。

在此之前YOHO!已进行过4轮融资,于2006年获得鼎辉、贝塔斯曼数百万美元融资,2010年获得祥峰投资数百万美元投资,2013年获得赛富投资基金三千万美元融资,2015年YOHO!获得由深圳达晨创投领投、CMC
资本、上海至辰、
远镜资本及原股东赛富投资基金、祥峰投资跟投的近亿美元融资。

接下来马上为大家总结 VIP DAY 中的亮点!

第三年进驻的太平鸟男装PEACEBIRD
MEN、江南布衣集团旗下男装品牌速写和青少年服饰品牌蓬马、马克华菲、丹麦鞋履品牌ECCO等品牌均设立展位,并在服饰展示之外提供了丰富的互动形式;太平鸟还与YOHO!合作开设了咖啡店;A
Bathing
Ape创始人、同时兼任优衣库和YOHO!首位综合创意总监的NIGO则带来了优衣库展区。

几年的社交媒体轰炸下来,就算不是标准的潮流青年,也大多要出于好奇心一睹热闹。特别是在近期火热的“炒鞋”话题间接造势后,很多人都迫不及待地想要在这个潮流文化的聚集现场抓住热潮背后的逻辑。

2005年,80后梁超带着没有任何杂志经验的10人团队完成了《YOHO!潮流志》的创刊。13年后,他打造的潮流帝国已具有相当规模

林俊杰

图为太平鸟男装在YOHOOD的展览专区

据YOHOOD向微信公众号LADYMAX透露,尽管YOHOOD三日展期中两日为工作日,总人流量依然达到5.3万人次,再次引发行业的高度关注。

值得关注的是,由香港新世界旗下K11创始人郑志刚创立的C
Ventures瞄准千禧一代的颠覆性趋势,正通过密集的投资试图打造集科技、生活方式、创意、媒体于一身的生态圈。去年,C
Ventures与K11投资了时尚电商平台Moda
Operandi。其他投资项目包括Bandier、Dazed Media和Threads等。

林俊杰和怀秋

图为江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS的展览专区

从2005年创立 YOHO!潮流志开始,YOHO!已经在潮流文化行业深耕超过13
年,形成从杂志媒体到零售电商,再到线下展会YOHOOD,以及包括高街潮牌频道
BLK,倡导潮流生活方式的mars APP,专注街头艺术的 YO!GALLERY
等项目在内的矩阵。值得关注的是,昨日YOHO!继南京线下店后,第二家实体店有货mkt在上海K11正式开幕。

此次融资后,YOHO!将与K11达成战略合作,前者将获得K11在全国线下资源的全方位支持,为其媒体+零售+生活方式的业态向线下延伸提供支持。毋庸置疑的是,YOHO!也将从郑志刚的全球零售关系网络及资源获得支持。

首先,我们 YOHOOD 的老朋友林俊杰在今年继续带着大家喜爱的 SMG 来到 YOHOOD
和大家见面。而昨天,林俊杰也和我们的吹波糖一起率先「绕场一周」,参观了不少有趣的
Booth 。

兼任优衣库创意总监和YOHO!创意总监的NIGO为YOHOOD带来了优衣库专区

YOHOOD背后的YOHO!集团多年潜心布局,似乎终于等来了黄金时代。进入第七年,这个本土展会已经发生了显而易见的转变,呈现出明显的国际化特征。

大奖888pt手机,随着中国内地消费者对于新鲜事物的接受度激增,潮流生意也已经从边缘小众化开始走向中心,以时尚杂志起家的YOHO!在过去10年中正逐渐显露自己的野心。

立刻来跟着视频

美妆品牌同样看好YOHOOD,后者吸引了专业美妆品牌Bobbi
Brown、韩国BanilaCo.,以及MOCo.母公司EPO集团旗下美妆品牌REC设立展位,带来诸多新玩法。REC以复古电视和霓虹装饰将展区打造为红色集装箱车间,设立的唇膏售货机展售了超模Ruth
Bell同款新品唇膏#88 PAPA RED色界哑光唇膏,吸引在场年轻消费者购买。

今年YOHOOD以“青年聚变YOUTHQUAKE“为主题,邀请潮流艺术家Daniel
Arsham作为合作艺术家延续艺术家考古的理念,与其团队Daniel Arsham
Studio共同创作了展会主视觉和艺术装置。

今年9月,第一家小型的潮流品牌集合店YOHO!BLU在上海开幕,进一步拓展
YOHO!的线下布局,以更加毛细血管的方式接触目标消费者

和林俊杰一起看看今年的 YOHOOD 有什么惊喜吧!

最令人意外的是奢侈品牌Chanel在YOHOOD设立的体验专区。展区主要陈列了香奈儿之水香氛,三款代表Gabrielle
Chanel三处最爱度假胜地的香水切中了Chanel此次的度假主题,同时还陈列了美妆及各种适合旅行携带的产品。林俊杰、林彦俊、Irene
Kim、郭俊辰等明星及博主的到场也为该展区带来号召力。

不久前,Daniel
Arsham的个人展览在上海昊美术馆开幕,这名艺术家与DIOR男装艺术总监Kim
Jones、A-Cold-Wall*主理人Samuel Ross等时装潮流关键人物交好。

从2005年创立 YOHO!潮流志开始,YOHO!已经在潮流文化行业深耕13
年,形成从杂志媒体到零售电商,再到线下展会,以及包括高街潮牌频道
BLK,倡导潮流生活方式的mars APP,专注街头艺术的 YO!GALLERY
等项目在内的矩阵。据时尚头条网数据,YOHO!集团去年的收入已突破30亿。

逛完一圈,肯定每一个 Booth 都吸引着大家,而今年的 YOHOOD
也绝对不止这一点点的惊喜!同样地,今年的 YOHOOD
云集了众多潮流大咖!立刻来看看有谁来啦!

林俊杰、林彦俊、Irene Kim、郭俊辰等明星及博主的到场也为该展区带来号召力

与此同时,YOHO!集团在展会开幕首日宣布伦敦青年时尚杂志《Dazed》的中文版正式发刊,其在YOHOOD现场也设置了专门展位,展览了Dazed创刊短片,以及Dazed作为知名IP与Ambush、A-Cold-Wall等知名潮流品牌的联名T恤。

有业界人士认为,像YOHO!这样独特的商业模式在中国得以生存的背后离不开潮流品牌的崛起。尽管目前业界对潮流品牌并没有严格的定义,只是一个相对概念,但与大众品牌相比,极具个性和态度的潮流品牌更加符合当下年轻消费者对独特性的表达诉求。

林俊杰

值得关注的是,Chanel为活动策划了丰富的年轻消费者互动形式,例如手机扫码注册入会Chanel,获得一份品牌香氛试用礼物;官网下单任意产品,获得品牌赠送的一幅明信片风景画以及独家定制的画框等。

今年4月,YOHO!在K11掌门人郑志刚的牵头下与伦敦青年时尚杂志《Dazed》达成合作,被认为是集团进一步深耕青年文化的重要举措,而对于眼下火热国潮而言,这也是与国际青年文化交流的关键一步。

而随着互联网的普及,现在早已不再是必须通过潮流杂志获取二手潮流资讯的时代,如今的中国年轻消费者不仅能够与欧美潮流文化同步,以95后为主的潮流人群正在改变人们的认识,他们拥有了话语权和购买潮流商品的经济实力,潮流生意正迎来消费者成熟的时机。

不二良

潮流文化正从边缘走向中心,YOHOOD吸引商业品牌乃至奢侈品牌不断进驻的原因显而易见,因为YOHOOD在短时间内齐聚了品牌如今最想笼络的年轻消费者,而该平台声量在短短几年快速扩大,正是借助了年轻化趋势。在过去几年的酝酿下,Chanel此次的大胆举措标志着潮流文化与时尚文化的正式合流。

《Dazed》杂志于1991年创立于英国伦敦,凭借其开创性的摄影和理念,与《The
Face》和《i-D》杂志一同影响了90年代至今的时尚出版业,至今仍是全球最具代表性的青年文化杂志。

得益于此,根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,但2017年已达2000多亿美金,逐年保持高两位数增长趋势,可以肯定的是,潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

李灿森

近年来,Chanel对时装业务和美妆业务实行不同策略。由于美妆成为Chanel业绩强劲推手,品牌一方面以时装业务维持品牌形象,另一方面则以美妆业务主打年轻化策略,产品布局和市场营销越来越大胆。一周前,Chanel首次推出男士彩妆系列。

《Dazed》中文版将由《YOHO!GIRLS》团队负责,郑志刚担任Dazed中文版主席。去年12月,郑志刚旗下的C
Ventures针对YOHO!发起了一轮2500万美元融资。

据天风海外4000多份调查问卷结果显示,国内年轻消费者的个性化意识也在逐步提升,三四线城市居民消费能力和理念逐渐向一二线城市居民靠拢。消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级,过去一年购买设计师品牌服装的消费金额1000元以上的占比达55%。

马伯骞

在关键市场中国,Chanel持续布局美妆和香水业务。从去年的COCO
Cafe咖啡快闪店、到频密的线上H5推广活动、微信在线卖香水、上海K11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店、再到挑选网络选秀综艺节目《创造101》节目中的人气选手拍摄广告,Chanel在美妆业务上探索了线上线下各式营销手段,其目的只有一个,就是与年轻消费者实现更直接的沟通,此次与YOHOOD的合作仅仅是该策略的延伸。

YOHO!集团CEO梁超在媒体发布会上表示,YOHOOD的使命并不仅是一个展会。此次YOHOOD规模扩大阵容升级,首次采用场内主展加全城联动的形式,除了在主场馆再度呈现为期三天的YOHOOD全球潮流嘉年华,还有超过一周并覆盖全上海潮流地标的YOHOOD
WEEKEND潮流周。

在一二线城市消费者购置服装偏爱的品牌种类中,潮流品牌的占比达
21%,已超过奢侈品牌的12%仅次于快时尚,而三四线城市居民中,偏爱潮流品牌的消费者也高达20%。

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据YOHO!集团CEO梁超向时尚头条网透露,很多的品牌对今年的合作效果非常满意,年轻消费者排队参与他们的互动,扫码进行购买,这样的实践一定会影响到更多商业品牌。

去年梁超就曾对微信公众号LADYMAX表达过YOHOOD的这一野心,他认为YOHOOD已经变为中国潮流文化的盛事,未来或将向YOHOOD上海潮流周发展。YOHOOD举办期间已有很多自发的与潮流相关的同城中小活动,这个时间段对潮流文化而言将成为重要的传播节点。

报告还指出,年轻一代对标准化产品正在失去兴趣,看起来与众不同变得比看起来很贵更重要,归根结底是因为年轻消费者的价值观发生了剧变,酷这一象征符号在年轻人中的地位被抬到了前所未有的高位,渴望接触新信息的年轻一代更享受探索小众品牌的过程。旗下潮流品牌已超过1400个的YOHO!在中国市场将拥有很大市场潜力。

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YOHOOD与Chanel建立深度合作,得益于YOHO!集团目前构建的包括媒体、零售和生活方式在内的潮流生态。从2005年创立
YOHO!潮流志开始,YOHO!已经在潮流文化行业深耕13
年,形成从杂志媒体到零售电商,再到线下展会,以及包括高街潮牌频道
BLK,倡导潮流生活方式的 mars APP,专注街头艺术的 YO!GALLERY
等项目在内的矩阵。据悉,YOHO!集团去年的收入已突破30亿。

无独有偶,国内运动品牌李宁也于上周五在上海举办了“行 ·
李宁运动音乐派对”和中国李宁2020春夏新品预览,这是继亮相巴黎时装周后,中国李宁2020春夏新品首次面向国内发布。

由YOHO!推出的潮流集会活动YOHOOD进入第6年,毫无疑问地成为了中国潮流人群的年度节日和潮流的风向标。今年YOHOOD吸引了5.5万人次入场参观,第二天门票完全售罄。从去年开始,YOHOOD越发显现出超乎潮流展览的潜力,向潮流体验和生活方式方向发展,今年则新增了潮流艺术、潮流玩具展区,也吸引了包括Chanel在内的商业品牌开设展位。

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去年10 月, YOHO!在南京新街口开设了第一家旗舰店
YOHO!STORE,将电商业务和实体店打通,实现了线上线下一体化的零售,并加入了潮流生活方式、体验、服务和活动等,力图打造城市的潮流中心。今年9月底,
YOHO!又将在上海开设第一家新锐原创潮牌集成店 YOHO!BLU,进一步拓展
YOHO!的线下布局,以更加毛细血管的方式接触目标消费者。

派对还邀请GAI周延,Lexie刘柏辛,ICE,GOSH厂牌Bridge布瑞吉等多个国内当红说唱歌手进行表演,以更为“潮牌化”的形式呈现独立的运动时尚线中国李宁。

作为潮流内容生产者和运营商,YOHO!近两年开始积极进入线下渠道布局。

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图为YOHO!在南京开设的首家线下店铺YOHO!Store

得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,这个传统的专业运动品牌凭借独立的潮流化时尚产品线,在消费者心目中的认同度显著提升,李宁自今年6月22日巴黎二次走秀以来,股价累积上涨56%,市值增加143亿至534亿港元,突破500亿,创近9年来新高。

2017年10月,作为YOHO!在线下零售的首次尝试,筹备了近3年、面积5000平方米的首家YOHO!STORE在南京新街口开业。该门店旨在呈现包括潮流零售、服务体验及各种潮流活动在内的潮流内容。试营业至今,YOHO!STORE将近百个潮流品牌首次带至南京,举办近百场活动,成为南京潮流人群聚集地和潮流文化中心。

郭俊辰

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