占第一季度总销售额12%的中国市场增长进一步放缓,潘多拉目前市值约为436亿丹麦克朗大奖888pt手机

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  导语:新鲜感开始减退,代购等灰色业务成为潘多拉在中国的最大敌人。(来源:时尚头条网)

€€随着新鲜感开始减退,潘多拉去年收入增长就开始放缓,并远逊2016年

消费者的喜好瞬息万变,在产品概念和营销方面迟迟未有创新的潘多拉与年轻一代之间开始出现情感代沟

大奖888pt手机 2目前潘多拉正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国并在线上销售

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

  作者 | 周惠宁

一度跃升为行业增长最快品牌的Pandora潘多拉,也开始感受到新鲜感减退带来的压力。

年轻消费者的口味越来越难捉摸,曾一度令Tiffany睡不着觉的潘多拉正处在十字路口。

  据女装日报消息,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉(PNDORA.CPH)上周五宣布任命Nike原大中华区直销部门主管Geena
Tok为中国内地CEO,任命将于下月正式生效,上任后她将加大对代购等“灰色市场”的打击力度,向亚太地区总裁Kenneth
Madsen汇报。此前,Geena
Tok在Nike集团任职长达17年,拥有丰富的零售相关经验。

丹麦珠宝品牌Pandora今日发布2018财年第一季度财报,在截至3月31日的三个月内,其销售额下跌1%至51.2亿丹麦克朗约合8.19亿美元,按固定汇率计算则增长6%,但较去年同期9%的增幅已大幅放缓,息税折旧摊销前利润则同比下跌11.3%至16.67亿丹麦克朗,不及分析师预期的17亿丹麦克朗,毛利率为76.8%。

据意大利媒体Il Sole 24
Ore最新消息,自5月以来,丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora股价已暴跌超过50%,有分析师预计KKR
集团和贝恩资本等私募基金或出手收购该品牌,也有部分激进投资机构也表露了收购意向。消息传出后,潘多拉股价周二一度大幅上涨了10%。

大奖888pt手机 3图为潘多拉最新任命的中国内地CEO Geena Tok

其中,Pandora
零售渠道销售额同比增长32%,占集团总收入的51%,其在亚洲市场销售额的增幅仅录得1%,占第一季度总销售额12%的中国市场增长进一步放缓。

大奖888pt手机,截至目前,潘多拉发言人拒绝对收购传闻作任何回应,KKR
集团和贝恩资本则暂未评论。

  自今年以来,潘多拉的业绩便开始走下坡路,受此影响该集团CEO Anders
Colding Friis已递交辞呈,将于8月底离职,目前品牌正在寻找其接替者。The
Body Shop原首席执行官Jeremy
Schwartz将于9月出任品牌首席运营官,他将和集团CFO Anders
Boyer代管相关事务,直到潘多拉找到新CEO为止。

€€图为Pandora第一季度主要业绩数据,点击大图查看更清晰

潘多拉目前市值约为436亿丹麦克朗,约合68亿美元,较2016年的最高峰缩水了112亿美元,图为其昨日股价表现

  值得关注的是,这是潘多拉近年来最大的高层人事变动,与其主打产品销量下滑引起的业绩持续无起色有关。

€€图为Pandora第一季度主要业绩数据,点击大图查看更清晰

彭博分析师表示,潘多拉目前的市盈率为8.2,远低于珠宝行业平均水平。自今年以来,潘多拉的业绩便开始走下坡路。据时尚头条网数据,潘多拉第二季度收入持平无增长,录得48.2亿丹麦克朗,约合7.47亿美元,低于市场预期,而去年收入录得上涨12%。该季度折旧摊销前利润率为31.1%,不及去年同期的33.4%。
由于销售令人失望,潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引,并表示将加快开店速度刺激增长。

  据时尚头条网数据,潘多拉第二季度收入与去年同期持平,录得48.2亿丹麦克朗,约合7.47亿美元,低于市场预期,折旧摊销前利润率为31.1%,不及去年同期的33.4%。

Charms系列依旧是潘多拉的主要产品,销售额同比上涨2%至28.54亿丹麦克朗,占总销售额的56%;

手镯类产品销售额则同比增长10%至8.91亿丹麦克朗,主要得益于期内品牌新推出的两款银制手镯,占总销售额的17%;

戒指类产品销售额同比上涨5%至7.36亿丹麦克朗,占总销售额的14%;

耳环类产品销售额同比增长16%至3.09亿丹麦克朗,占总销售额的6%;

项链与吊坠类产品销售额则大涨28%至3.25亿丹麦克朗,占总销售额的6%。

对于集团业绩的下滑,原CEO Anders Colding
Friis曾坦承,主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响,以及越来越多该品牌首饰通过二级市场进口到中国并在网上进行销售,集团正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。

大奖888pt手机 4潘多拉原CEO Anders Colding Friis

€€图为Pandora第一季度主要业绩数据,点击大图查看更清晰

为了平衡市场,7月19日,潘多拉宣布下调中国市场的零售价格,平均降幅达15%,包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。

  对于集团业绩的下滑,Anders Colding
Friis曾坦承,主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响,越来越多的品牌首饰通过灰色市场进口到中国并在网上进行销售,导致其产品在该地区的零售价平均下滑了15%,集团正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。目前,潘多拉在中国拥有200多家门店,员工人数超
1400人。

包括中国与澳大利亚在内的亚太市场销售额增长较去年同期的125%大幅放缓至1%,录得11.59亿丹麦克朗,占总销售额的23%;

包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA地区销售额则同比上涨16%至25.34亿丹麦克朗,占总销售额的50%;

美洲地区销售额受品牌退换货政策变化产生的负面影响,同比下跌4%至14.22亿丹麦克朗,占总销售额的28%。

另外,基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。随着市场逐渐饱和,去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。据时尚头条网数据,潘多拉去年在中国市场的第一季度销售额暴涨125%至6254万美元,与今年的颓势形成巨大落差。

  潘多拉由代理商于2009年引入中国市场,但官方正式引进中国市场是在2015年。进入中国后,潘多拉在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%,一度成功拉拢中国年轻消费者获得快速增长,该品牌已于去年正式入驻天猫旗舰店,不过未透露单独的电商销售占比数据。

截至第四季度末,Pandora去年净增加 308 家新的门店。

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