上榜的九个奢侈品品牌的品牌价值总和为1058亿美元,开云集团旗下奢侈品牌Gucci首席执行官Marco大奖888pt手机

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奢侈品牌如此成功的原因在于它们能够预测和应对这些不断变化的文化趋势

奢侈品行业正在成为今年全球增长最为迅速的行业。据咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示,奢侈品和配饰板块自2017年以来的整体增幅达42%。

Gucci的商业大脑Marco Bizzarri
的每一次动作足够引起LVMH的警惕,他已经连续2年获得商业领袖奖

Gucci业绩的强势增长离不开中国消费者的追捧,去年中国为开云集团贡献了27%的销售额

作者 | Drizzie

尽管奢侈品行业受全球经济不确定性影响,但头部奢侈品牌仍然显示出强劲的增长动力。在所有上榜的时尚奢侈品品牌中,总榜排名18的Louis
Vuitton蝉联奢侈品牌价值排名首位,品牌价值增长23%至282亿美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名,品牌价值录得200亿美元。Gucci的品牌价值增幅最大,与2017年相比增长30%至129亿美元。上榜的九个奢侈品品牌的品牌价值总和为1058亿美元,其中包括Hermes、Tiffany&Co.、Dior,Burberry和Prada等。

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

奢侈品行业正在成为今年全球增长最为迅速的行业。据咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示,奢侈品和配饰板块自2017年以来的整体增幅达42%。

Interbrand在报告中称,今天的奢侈品被定义为产品和体验,旨在向消费者提供不断超出消费者期望的独特感受。
奢侈品牌增速较快的原因在于它们能够预测和应对这些不断变化的文化趋势。他们设法融入街头文化,同时保留品牌的真实性和独特性,使其受到更多年轻消费者的青睐。

火不过三年的魔咒?经历过巅峰后如何适应增速放缓的落差,如何维持新鲜感,已是每一个成功奢侈品牌的最大考验。

向Louis Vuitton宣战后,Gucci 正用业绩证明自己实现野心的实力。

尽管奢侈品行业受全球经济不确定性影响,但头部奢侈品牌仍然显示出强劲的增长动力。在所有上榜的时尚奢侈品品牌中,总榜排名18的Louis
Vuitton蝉联奢侈品牌价值排名首位,品牌价值增长23%至282亿美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名,品牌价值录得200亿美元。Gucci的品牌价值增幅最大,与2017年相比增长30%至129亿美元。上榜的九个奢侈品品牌的品牌价值总和为1058亿美元,其中包括Hermes、TiffanyCo.、Dior,Burberry和Prada等。

Gucci CEO Marco
Bizzarri在接受采访时曾透露,品牌之所以能维持稳定高速的增长原因在于其拥有一个由30岁以下千禧一代组成的委员会。Marco
Bizzarri会定期与该委员会开会,寻求当下最热话题,同时探讨改进品牌业务的措施。

据路透社报道,开云集团旗下奢侈品牌Gucci首席执行官Marco
Bizzarri在上周四给员工的一则视频中表示,Gucci在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长,
希望员工们放心并享受这段特殊时期,不要因为增长放缓或业绩变化而沮丧。他还强调其对Gucci的未来仍然充满了信心,认为Gucci比任何时候都强大,并且正在保持其不同于所有品牌的独特竞争优势。

意大利奢侈品牌Gucci母公司开云集团于今日发布2018上半财年业绩报告,在截至6月30日的上半财年内,集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,其中第二季度可比销售额增长32%至33亿欧元,基本符合分析师预期。

Interbrand在报告中称,今天的奢侈品被定义为产品和体验,旨在向消费者提供不断超出消费者期望的独特感受。
奢侈品牌增速较快的原因在于它们能够预测和应对这些不断变化的文化趋势。他们设法融入街头文化,同时保留品牌的真实性和独特性,使其受到更多年轻消费者的青睐。

在截至6月30日的上半财年内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,净利润则猛涨185.7%至23.59亿欧元。值得关注的是,旗下核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%。

毫无疑问,面对奢侈品行业的不确定性,Marco
Bizzarri此举意在安抚军心,在连续10个季度跑赢奢侈品行业后,Gucci不得不考虑如何打破行业魔咒,令品牌保持长期竞争力。

值得注意的是,为进一步提高集团的盈利能力,开云集团今年开始不断剥离旗下非奢侈品牌业务,本次财报数据已剔除Puma、Stella
McCartney、Volcom和Christopher
Kane四个品牌。受此影响,集团上半年净利润猛涨185.7%至23.59亿欧元。

Gucci CEO Marco
Bizzarri在接受采访时曾透露,品牌之所以能维持稳定高速的增长原因在于其拥有一个由30岁以下千禧一代组成的委员会。Marco
Bizzarri会定期与该委员会开会,寻求当下最热话题,同时探讨改进品牌业务的措施。

今年早些时候,Marco
Bizzarri已经放话,希望Gucci将年度营收提高到100亿欧元,取代Louis
Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻势下,LVMH集团正保持高度警惕,在今年之内进行了密集的转型、换帅和重组等举措。目前看来,拥有Louis
Vuitton和Dior两张王牌的LVMH集团仍然难以撼动,该集团是Interbrand榜单唯一有两个品牌上榜的奢侈品集团。

有分析指出,在变化越来越快的奢侈行业,随着社交媒体的影响,消费者的喜好需求难以琢磨,品牌需要通过不断推出独特新颖的设计或具备噱头的时装秀等活动来吸引消费者的注意力。贝恩公司合伙人Federica
Levato表示,奢侈品牌应该自己为自己负责,在消费者愈发精明的当下,有前瞻性的品牌将赢得更多的潜在人群。毋庸置疑,被视为Gucci商业大脑的Marco
Bizzarri 有着更大野心。

期内,开云集团所有分销渠道均录得增长,其中零售渠道销售额可比增幅为37%,在线销售额实现翻倍,占零售渠道销售额的6%。集团在北美地区和亚太地区销售额增长最为强劲,分别录得54.3%和42.2%的可比增幅,主要受到大中华市场推动。

在截至6月30日的上半财年内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,净利润则猛涨185.7%至23.59亿欧元。值得关注的是,旗下核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%。

一向保持低调的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主争夺战,自成立108年以来首次主动公开详细财务数据。Chanel
2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元,目前没有债务且拥有16亿美元的现金。这意味着Chanel总营业额超过Gucci等竞争对手,与Louis
Vuitton齐头并进。

Gucci虽然为每个系列设定了主题,但是在服饰风格上却遵循着连贯的审美体系

董事长兼首席执行官Franois-Henri
Pinault在财报发布后的电话会议中表示,开云集团上半年的营业利润和利润率再创新高,在持续的地缘政治和宏观经济不确定性的市场环境中,前两个季度的业绩表现将使集团在今年销售状况中处于更有利的位置。

今年早些时候,Marco
Bizzarri已经放话,希望Gucci将年度营收提高到100亿欧元,取代Louis
Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻势下,LVMH集团正保持高度警惕,在今年之内进行了密集的转型、换帅和重组等举措。目前看来,拥有Louis
Vuitton和Dior两张王牌的LVMH集团仍然难以撼动,该集团是Interbrand榜单唯一有两个品牌上榜的奢侈品集团。

大奖888pt手机,与奢侈品牌的增长势头形成鲜明对比的是,上榜的快时尚品牌H&M和Zara虽然榜单排名高于多数奢侈品牌,但在品牌价值上均呈现下跌趋势。Zara下跌5%,H&M则大跌18%。

自2016年以来,在创意总监Alessandro
Michele的大胆革新下,Gucci成为了开云集团的主要增长引擎,业绩表现优于大多数同行。自去年开始,业界开始关注Gucci与Louis
Vuitton越来越激烈的竞争,后者的王牌地位开始受到威胁。

据数据显示,集团在全球的所有地区均录得两位数的增长。其中,开云集团在亚太地区可比销售额的增幅为38.5%,日本地区销售额则大涨30.7%,北美地区销售额录得45.4%的增幅,表现最为显著。

一向保持低调的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主争夺战,自成立108年以来首次主动公开详细财务数据。Chanel
2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元,目前没有债务且拥有16亿美元的现金。这意味着Chanel总营业额超过Gucci等竞争对手,与Louis
Vuitton齐头并进。

快时尚品牌整体遭遇业绩放缓。受数字化转型拖累,Zara母公司Inditex集团业绩已经在大幅放缓。上半年其销售额同比增长3%至120.3亿欧元,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。目前,受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响,Inditex集团的盈利能力正遭受打击。

Marco
Bizzarri今年早些时候甚至放话称,Gucci年销售额目标为100亿欧元,取代Louis
Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。
近一年来,开云集团股价累积上涨22%,目前市值约为541亿欧元。

图为开云集团上半财年主要业绩数据

与奢侈品牌的增长势头形成鲜明对比的是,上榜的快时尚品牌HM和Zara虽然榜单排名高于多数奢侈品牌,但在品牌价值上均呈现下跌趋势。Zara下跌5%,HM则大跌18%。

H&M集团第三季度利润也录得大跌19%至39.1亿瑞典克朗,约合3.51亿美元,销售额则同比增长4%至648亿瑞典克朗,约合71.6亿美元。H&M集团首席执行官Karl-Johan
Persson表示,时尚行业持续变化,H&M集团目前正处于过渡时期。

尽管开云集团与LVMH在体量上仍有差距,但是Gucci连续多季度近50%的高位数增长足以令LVMH老板Bernard
Arnault都感到警惕。今年上半年,开云集团继续保持高速增长,总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,其中,Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,有分析指出,在高基数上还能够保持高增长,证明消费者对Gucci的热度还在延续。

毫无疑问,开云集团业绩得以持续高涨的背后离不开旗下核心品牌Gucci的推动。

快时尚品牌整体遭遇业绩放缓。受数字化转型拖累,Zara母公司Inditex集团业绩已经在大幅放缓。上半年其销售额同比增长3%至120.3亿欧元,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。目前,受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响,Inditex集团的盈利能力正遭受打击。

值得关注的是,Apple连续6年蝉联Interbrand榜单冠军。品牌价值增长16%至2145亿美元,第二名谷歌,品牌价值增长10%至1555亿美元。亚马逊则由第五名挺进第三名,品牌价值同比增长56%至1008亿美元。

尽管没有为收入达到100亿欧元设定精确的时间表,但Gucci预计其销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%以上。
同时,随着Gucci加速布局线上渠道,品牌预计其电商业务销售额将翻三倍,占总收入的10%左右。去年,Gucci在潜力最大的中国市场通了电商业务。

报告期内,Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%,其营业利润则飙升62.1%至14.7亿欧元,营业利润率达38.2%创历史新高。

HM集团第三季度利润也录得大跌19%至39.1亿瑞典克朗,约合3.51亿美元,销售额则同比增长4%至648亿瑞典克朗,约合71.6亿美元。HM集团首席执行官Karl-Johan
Persson表示,时尚行业持续变化,H&M集团目前正处于过渡时期。

此外,报告称奢侈品的欲望推动了其他类别的优质化。目前,iPhone新品首度突破一万人民币大关,涨价幅度远远超过了奢侈品手袋。在数码产品普遍下跌的趋势下,iPhone继续涨价,使得苹果转型奢侈品的猜测继续发酵。现在消费者不得不认真考虑这样一个问题,究竟是买一部近13000元的苹果手机,还是一只同等价位的Louis
Vuitton手袋。

LVMH正在全力以赴狙击Gucci,一方面加强Louis
Vuitton和Dior的竞争力,另一方面加紧部署Celine等第二梯队品牌,图为Gucci的一家门店

这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团上半财年时装皮具部门收入增长了25%,而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%

值得关注的是,Apple连续6年蝉联Interbrand榜单冠军。品牌价值增长16%至2145亿美元,第二名谷歌,品牌价值增长10%至1555亿美元。亚马逊则由第五名挺进第三名,品牌价值同比增长56%至1008亿美元。

因此,奢侈品牌也没有理由不感到警惕。随着全球消费者需求的日渐多样化,分析师不断强调,奢侈品牌未来的竞争对手不只是同行,还有高端数码产品、旅行体验产品等消费方式。未来的零售业甚至也不只是产品之间的竞争,还有可能是产品与体验的竞争。

据咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示,Louis
Vuitton蝉联奢侈品牌价值排名首位,品牌价值增长23%至282亿美元,在总榜排名第18位,首次上榜的Chanel空降排行榜23名,品牌价值录得200亿美元,但Gucci的品牌价值增幅最大,与2017年相比增长30%至129亿美元。

有分析指出,在高基数上还能够保持高增长,证明消费者对Gucci的热度还在延续。

此外,报告称奢侈品的欲望推动了其他类别的优质化。目前,iPhone新品首度突破一万人民币大关,涨价幅度远远超过了奢侈品手袋。在数码产品普遍下跌的趋势下,iPhone继续涨价,使得苹果转型奢侈品的猜测继续发酵。现在消费者不得不认真考虑这样一个问题,究竟是买一部近13000元的苹果手机,还是一只同等价位的Louis
Vuitton手袋。

变与不变 相约三月€€€€CHIC2018圆满落幕

BrandZ依据消费者品牌认知度和综合过去的财务数据评估后也发布了2018年度全球最有价值品牌榜单,其中Louis
Vuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元,成为最具价值的奢侈品牌,总榜排名第26名。紧随其后的奢侈品牌是爱马仕,品牌价值同比增长20%至280.63亿美元,位居总榜第39位。Gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名,但增幅高达66%,是奢侈品中增速最快的品牌。

开云集团首席财务官Jean-Marc
Duplaix则在电话会议上强调,Gucci业绩的强势增长离不开中国消费者的追捧。据悉,去年中国为开云集团贡献了销售额的27%。

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