时尚头条网,经过谨慎考虑后加拿大鹅决定以此作为品牌在大中华区的起点

时尚头条网报道:全球零售市场愈发充满不确定性,和其他所有品牌一样,中国正成为加拿大鹅下一个需要全力争夺的市场。

来源:LADYMAX 作者:周惠宁

截至2018年6月30日的2018上半财年,Moncler 的核心财务数据如下:

该品牌首席执行官 Dani Reiss
早前坦承,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,沉浸式的购物体验以及基于电商平台的便利购物模式将有利于品牌与中国消费者产生情感链接。时尚头条网则在报道中指出,若品牌方再不加快速度,等到强大的山寨力量稀释完品牌在消费者心中的价值,成为了真正的
滥大街,那时候可能就晚了。

尽管诞生于1957年,但加拿大鹅风靡全球也不过是近十年的事,毕竟2001年的时候,这家公司的销售收入才不过300万美元,但现在已是当时的100多倍。

和其他所有品牌一样,中国市场成为了奢侈羽绒品牌Moncler 和Canada
Goose需要主力争夺的市场,不过很难说,羽绒服的春天会持续多久。从更大的流行文化范畴来看,人们迟早会对一种审美方式感到厌倦,羽绒服或许也只是张扬的造型流行趋势中的一种体现方式,到达顶峰的同时可能也要面临消逝。

得益于积极的扩张策略,加拿大鹅在截至今年6月30日的三个月内的销售额同比大涨59%至4470万美元,毛利率为64%。其中,品牌来自批发渠道的收入增长8%至2150万美元,直营零售渠道销售额则猛涨180%至2320万美元。

德勤对千禧一代进行研究后认为,奢侈品牌原本具有积极价值观的传统,如品质、款式、做工和设计,但是一些逐渐兴起的性价比高的品牌同样也能满足消费者的以上追求,成为传统奢侈品牌的挑战。研究报告指出Canada
Goose便是一个具有挑战性的品牌,其夹克价格从500美元至1500美元不等,远低于Moncler1000美元至2500美元的零售价。

Moncler董事长收购意大利女装品牌Attico

深有意味的是,在加拿大鹅决定进军中国市场后,其竞争对手Moncler也突然于9月宣布入驻天猫开设限时旗舰店,并与天猫联手邀请高端消费者参与其将在北京和上海举办的快闪活动。Moncler在今年的股东大会上透露,尽管其直营电商零售额在过去两年间的增幅录得30%,但在总收入中的占比不到8%,未来集团将加大对线上业务的投资,以提升自身在电商领域的竞争力。

深有意味的是,在加拿大鹅决定进军中国市场后,其竞争对手Moncler也突然于9月宣布入驻天猫开设限时旗舰店,并与天猫联手邀请高端消费者参与其将在北京和上海举办的快闪活动。Moncler在今年的股东大会上透露,尽管其直营电商零售额在过去两年间的增幅录得30%,但在总收入中的占比不到8%,未来集团将加大对线上业务的投资,以提升自身在电商领域的竞争力。

市场调研公司HTF
MI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究报告,数据显示,虽然羽绒服行业受到全球经济放缓的影响,但仍保持着双位数的增长。在过去的四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为,未来几年里羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。不仅是国外品牌,本土品牌的羽绒服销量也有明显的上涨趋势。

作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将为加拿大鹅的发展提供许多机遇

鉴于加拿大鹅因知名度不断提升而涌现大量仿冒品,品牌于今年5月宣布与中国电商巨头阿里巴巴集团合作,并在上海设立办事处,同时入驻阿里巴巴集团旗下的天猫,在假货变得更加猖獗之前牢牢握住中国消费者。更早前,加拿大鹅还在官网上特别发布了商品辨别指南和新型全息防伪标签、线上注册验证的措施,以防止消费者购买到假冒商品。

与时尚绝缘的羽绒服为什么开始好卖了?或许我们能够从奢侈羽绒服品牌Moncler与Canada
Goose最新的大动作中得到一些启发:

对于大中华区首店选址香港的原因,加拿大鹅大中华区首席执行官Scott
Cameron在开业典礼上表示,该地区是中国连接全球的港口,也是一个时尚之都,经过谨慎考虑后加拿大鹅决定以此作为品牌在大中华区的起点。

大奖888pt手机 ,全球零售市场愈发充满不确定性,和其他所有品牌一样,中国正成为加拿大鹅下一个需要全力争夺的市场。

以上的数据显示,对Canada
Goose热情满满的中国消费者似乎并没有在此买单,这或许与价差大有一定的关系,Canada
Goose天猫店产品价格与代购、官网、全球购电商等渠道存在较大的价差。

德勤对千禧一代进行研究后认为,奢侈品牌原本具有积极价值观的传统,如品质、款式、做工和设计,但是一些逐渐兴起的性价比高的品牌同样也能满足消费者的以上追求,成为传统奢侈品牌的挑战。研究报告指出Canada
Goose便是一个具有挑战性的品牌,其夹克价格从500美元至1500美元不等,远低于Moncler1000美元至2500美元的零售价。

为了更好地展示品牌故事和北方的生活工作环境,加拿大鹅在香港店内陈列了因纽特艺术家和工匠的印刷品和雕塑,并配置了沉浸式的“COLD
ROOM”,让消费者可以在零下25摄氏度寒冷环境中感受加拿大鹅产品的温暖并检验功能性。

据悉,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose
将在中国香港国际金融中心商场开设首家精品店,以满足大中华区消费者对品牌日益增长的需求。首家精品店特别配置沉浸式的“COLD
ROOM”,让消费者可以在寒冷环境中感受Canada
Goose产品的温暖并检验产品的功能性,同时还陈列了因纽特艺术家和工匠的印刷品和雕塑,以更好地展示品牌故事和北方的生活工作环境。

为了更好地展示品牌故事和北方的生活工作环境,加拿大鹅在香港店内陈列了因纽特艺术家和工匠的印刷品和雕塑,并配置了沉浸式的COLD
ROOM,让消费者可以在零下25摄氏度寒冷环境中感受加拿大鹅产品的温暖并检验功能性。

有分析指出,虽然加拿大鹅主要销售的具备保暖性质的羽绒服,但其连续9个季度收入的高增长,证明其产品对于消费者而言已超出功能性需求。营销专家Rob
Fields则认为,该品牌近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。

近日,加拿大高端服装品牌Canada Goose
加拿大鹅宣布正式入驻天猫,同时宣布天猫店铺正式开幕。这是Canada
Goose迈出扩张中国市场的第一步。

作者 | 周惠宁

该品牌首席执行官 Dani Reiss
早前坦承,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,沉浸式的购物体验以及基于电商平台的便利购物模式将有利于品牌与中国消费者产生情感链接。时尚头条网则在报道中指出,若品牌方再不加快速度,等到强大的山寨力量稀释完品牌在消费者心中的价值,成为了真正的
“滥大街”,那时候可能就晚了。

近日,Canada Goose 公布了2018/2019
财年第一季度的财务数据,在截止到6月30日的第一季度中,由于零售门店和电商渠道的良好表现,销售额同比增长
58.5% 至4470万加元。毛利率达到64%,去年同期的毛利率为47%。

据悉,零下25摄氏度是加拿大马尼托巴省丘吉尔地区春季的平均气温,这里不仅是北极熊的栖息地,同时也是致力于保护全球范围内北极熊及其栖息地的非盈利组织北极熊国际组织的总部。

对于大中华区首店选址香港的原因,加拿大鹅大中华区首席执行官ScottCameron在开业典礼上表示,该地区是中国连接全球的港口,也是一个时尚之都,经过谨慎考虑后加拿大鹅决定以此作为品牌在大中华区的起点。

Moncler旗下项目 Moncler Genius 与日本潮流教父藤原浩合作推出的“Moncler
Fragment” 系列表现出色,推动了销售额增长。

据公开资料显示,加拿大鹅以前一直通过批发商销售其产品,从2016年才开始开设自营专卖店,目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网,并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站,最终将零售网络扩展到全球各地。

自去年在纽约和多伦多证券交易所上市以来,加拿大鹅(GOOS.NYSE)股价累积增幅达186%,市值约72亿美元,成为时尚商业快讯监测的去年美国50宗IPO市场交易中的最大赢家。

创立于1952年的Moncler,以专业户外运动装备起家,但一直以用色大胆和设计新颖的羽绒服产品在全球享有盛誉。初期,Moncler走的是专业路线,曾赞助法国探险队和法国国家滑雪队,主要吸引高收入的滑雪爱好者。到了1980年代,Moncler开始在日本学生中走红,这为它如今的时尚之路埋下了伏笔。

有分析指出,虽然加拿大鹅主要销售的具备保暖性质的羽绒服,但其连续9个季度收入的高增长,证明其产品对于消费者而言已超出功能性需求。营销专家Rob
Fields则认为,该品牌近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。

据公开资料显示,加拿大鹅以前一直通过批发商销售其产品,从2016年才开始开设自营专卖店,目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网,并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站,最终将零售网络扩展到全球各地。

近日,意大利高端羽绒服品牌 Moncler正式登陆天猫奢品平台Luxury
Pavilion,并发售“Moncler Genius”项目中的 6
个设计师合作系列。Moncler还将首次使用Luxury Pavilion全新改版页面。

鉴于加拿大鹅因知名度不断提升而涌现大量仿冒品,品牌于今年5月宣布与中国电商巨头阿里巴巴集团合作,并在上海设立办事处,同时入驻阿里巴巴集团旗下的天猫,在假货变得更加猖獗之前牢牢握住中国消费者。更早前,加拿大鹅还在官网上特别发布了商品辨别指南和新型全息防伪标签、线上注册验证的措施,以防止消费者购买到假冒商品。

据时尚商业快讯,奢侈羽绒品牌Canada
Goose加拿大鹅位于香港国际金融中心的大中华区首家门店于10月16日正式开业,除经典羽绒服产品外,该店将同步上架2018秋季新品,以及品牌针对亚洲消费者体型研发的“Fusion
Fit”系列产品。

最近,奢侈羽绒服品牌Moncler与Canada
Goose都有一些新的动作,他们似乎对中国这片市场格外的有兴趣,一前一后进入了天猫,除此之外近期的财报都显示销量良好。

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