意大利奢侈鞋履品牌 Tod’s,大奖888pt手机上任仅一年 Alexander Wang CEO离职

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过度依赖经典款式、产品结构单一的奢侈品集团令消费者丧失新鲜感。图为Salvatore
Ferragamo创意总监Paul Andrew

Celine内部邮件宣布将停产Clasp、Frame等畅销手袋

鞋履品牌Tod’s的时尚改革似乎并没有获得应有的回报,未来将回归传统与经典

已经连续8个季度录得销售额下滑的 Tod’s
终于意识到新鲜感已成为吸引消费者的重中之重。图为 Tod’s 2018
年秋冬系列时装秀

作者 | Yohanna

据时尚商业快讯援引消息人士透露,LVMH旗下奢侈品牌Celine日前已通过邮件确认将停产多款畅销手袋,包括最受消费者欢迎的Clasp和Frame。从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,Phoebe
Philo十分擅长制造明星手袋。根据LVMH财报早前数据,Celine近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

陷入与Gucci更换创意总监之前相似困境的意大利品牌Salvatore
Ferragamo正通过一系列管理层人事变动扭转公司颓势。

虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Celine
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。有观点认为,如今新创意总监Hedi
Slimane更改Logo、清空社交媒体以及停产多款畅销手袋的做法过于激进,或导致原有客群流向其它品牌。

随着全球时尚行业不断变革,奢侈鞋履行业近年来开始转冷。

奢侈时尚行业不断加速变革,能否摆脱传统的桎梏已成为各大品牌在创新路上能否制胜的关键之一。

据时尚商业快讯,Salvatore Ferragamo集团本周四宣布正式任命Paul
Andrew为品牌创意总监,Guillaume Meilland继续担任男装成衣设计总监,在Paul
Andrew的领导下协助所有类别产品的开发。曾在Gucci担任高管的Salvatore
Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示随着新阶段的开始,由Paul
Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

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在截至12月31日的2017财年内,意大利奢侈品集团Tod’s销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元,其中第四季度销售额录得2.41亿欧元。

在周五的米兰时装周上,意大利奢侈鞋履品牌 Tod’s
凭借模特与狗一同走秀的新兴模式成功点燃社交媒体,让业界人士感到了一丝久违的惊喜。

现年40岁的Paul
Andrew出生在英国温莎城堡,父亲曾连续多年担任英国皇家的家具商。大学毕业时,其所有作品曾被时尚达人Yasmin
Sewell买下,随后相继在Donna Karan、Calvin Klein、Narciso
Rodriguez、Alexander McQueen等品牌工作室担任配饰品类的设计师。

据外媒消息,华裔设计师Alexander Wang同名品牌 CEO Lisa Gersh
宣布离任,这距离她上任刚好一年时间,未来其职务将由Alexander Wang
本人与其他高层管理人员共同承担,目前该品牌已开始物色新的CEO人选。

受批发渠道表现疲软影响,核心品类鞋履的销售额同比下降4.2%至7.58亿欧元,皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元,成衣类销售额则基本与上一财年持平,涨幅为0.5%至6870万欧元。

秀后,集团首席执行官 Diego Della Valle 又对外公布了一个重大决定,Tod’s
将实施名为Tod’s
Factory的新计划,推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

2013年,他发布了个人同名品牌鞋履系列,并收获了行业和市场的一致好评,先后获得《Who
Is On
Next》年度配饰设计师大奖以及美国时装设计师协会和《Vogue》杂志合办的CFDA/Vogue时尚基金会最高大奖,一跃成为鞋履界的创意新势力。

值得关注的是,时尚商业快讯早前独家报道Alexander
Wang已于9月11日参观了位于山东济宁的如意集团总部,这也是Alexander
Wang首次公开拜访国内服饰集团,有消息人士称Alexander
Wang有意借助如意集团的资本和供应链推动其个人品牌的扩张,但拒绝透露具体的合作详情。

图为Tod’s集团2017财年各部门业绩数据

Diego Della Valle 表示,该计划旨在向波普艺术大师 Andy Warhol 于 20 世纪
60 年代在纽约成立的艺术工作室The
Factory致敬,将邀请不同的设计师进行合作,不再遵循每六个月发布一次新品的传统周期,新计划的第一期新品将于今年的
6 月或 7 月正式推出。

2016年,Paul Andrew加入Salvatore
Ferragamo担任鞋履设计总监,一年后兼任女装创意总监。无论是他设计的鞋履系列还是成衣系列,在上架发售后均获得了市场的积极响应,为此次升任品牌创意总监打下了扎实根基。

Tod’s董事长否认集团将被收购传闻

图为Tod’s集团2017财年各品牌主要业绩

不过,Diego Della Valle 拒绝透露更多关于设计师的细节,他强调,每 6
个月发布一次的传统周期已经落后了,新的商业模式将使品牌更加灵活,从而可以更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

图为Paul Andrew负责的首个Salvatore Ferragamo 2018秋冬系列

意大利媒体周一报道称奢侈品集团Tod’s董事长Diego Della
Valle正在对其业务进行重组,或有意寻求出售,不过随后Diego Della
Valle否认了该传闻,并强调Tod’s的转型正在按计划进行,提高上新频率且重点发展传统产品的新战略正逐渐生效,预计业绩最快可在下半年实现复苏。今年上半年,Tod’s集团销售额同比下跌1.3%至4.77亿欧元,净利润则从去年同期的3470万欧元减少2.8%至3370万欧元。

按品牌分:

图为 Tod’s 集团首席执行官 Diego Della Valle

Paul Andrew依然面临艰难的挑战,连续8个季度收入下滑的Salvatore
Ferragamo在截至去年9月30日的第三季度终于终止下跌,但在截至2018年12月31日的财年内依然录得下滑,销售额同比减少3.4%至13.4亿欧元,按固定汇率计算下跌1.7%。

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核心品牌Tod’s销售额受鞋履品类业绩低迷影响,同比减少7.7%至5.12亿欧元,已连续8个季度录得下滑;

对于业界提出的 Tod’s 是否会停止一年两季的时装秀,Diego Della Valle
不置可否,他希望能不断地为消费者制造惊喜。

其中Salvatore
Ferragamo核心的鞋履部门全年销售额同比下滑5.9%至5.54亿欧元,皮具手袋部门销售额增长1%至5.21亿欧元,高级成衣部门销售额同比大跌14.9%至7644万欧元,丝绸和其他配饰部门销售额减少8.6%至7897万欧元,香水部门销售额增长5.6%至9411万欧元。

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