阿里巴巴和历峰的结盟可能是一场改变全球奢侈品市场格局的合作,是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台

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奢侈品电商格局或将被颠覆。在刚刚过去的一周内,奢侈品行业最重磅的新闻无疑是中国电商巨头阿里巴巴与全球第二大奢侈品集团历峰的结盟。

本文作者:Denni Hu & Yifan Wang

今年初历峰集团斥资28亿欧元买回Yoox Net-a-Porter 100%控股

阿里巴巴和历峰的结盟可能是一场改变全球奢侈品市场格局的合作,影响的不仅是中国市场

10月26日,阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox
Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司,证实了去年7月微信公众号“每日时尚要闻”对阿里巴巴与YNAP接触寻求资本合作的独家报道。今年5月,英国金融时报也曾报道,YNAP正在与一家中国电商进行合作商讨,当时业界就猜测谈判对象为阿里巴巴。

阿里巴巴再下一城,与全球最大奢侈品电商YNAP成立合资公司。

每日时尚要闻:奢侈品在线市场大战暴发,阿里巴巴集团今日宣布将与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox
Net-a-Porter成立合资公司,不过未透露具体的合资比例和金额。

作者 | Drizzie

作为合作的第一步,合资公司将推出Net-a-Porter的中文移动端app,并将针对男士消费者的Mr
Porter正式带入中国。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时,Net-a-Porter和Mr
Porter入驻天猫于去年8月推出的奢侈品专享平台Luxury
Pavilion,很显然,在奢侈品在线市场YNAP完全站队阿里巴巴。

大奖888pt手机 ,中国杭州€€€€BoF时装商业评论获悉,历峰集团旗下,全球最大奢侈品电商平台Yoox
Net-a-Porter将与阿里巴巴集团成立合资公司,于此同时YANP旗下Net-a-Porter与Mr
Porter也将在不就后入驻阿里巴巴天猫Luxury Pavilion。

去年7月,全球最第一个报道阿里巴巴跟YNAP接触的是微信公众号《每日时尚要闻》,当时有匿名人士称阿里巴巴正与YNAP接触寻求资本合作,不排除采取收购的行动,随后引起路透社等全球媒体的关注。

阿里巴巴最重要的商业模式不是收取交易费,而是流量。有流量才可以促成交易,这是阿里巴巴生意的本质,而奢侈品电商是最大的一块蛋糕之一。

值得关注的是,双方并未透露具体的合资比例和金额,这也令业界对这次合作有了更大想象空间,毕竟阿里巴巴的目标不止是中国在线奢侈品市场,它有着更大的野心。

虽然暂未透露合资公司的金额及具体合作模式,但阿里巴巴将为全新成立的合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。
NAP具体入驻时间也待定,但阿里巴巴国际事业部总裁Michael
Evans透露,这次的市场机遇远大于双方的资本投入。

值得关注的是,Net-a-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury
Pavilion。Luxury
Pavilion创立于2017年,是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台,目前,Luxury
Pavilion已经有包括Burberry,Marni,Giuseppe Zanotti, Stella McCartney,
Tods,Versace,La Perla, Baccarat, Maserati,Canada
Goose,MCM,Moschino等近80个品牌入驻,还拥有Givenchy,YSL,La
Mer等高端美妆护肤品牌。

奢侈品电商格局或将被颠覆。在刚刚过去的一周内,奢侈品行业最重磅的新闻无疑是中国电商巨头阿里巴巴与全球第二大奢侈品集团历峰的结盟。

事实上,成立于2000年的Net-a-Porter是全球第一大奢侈品电商。2015年,Net-a-Porter和意大利网上零售商Yoox合并,合并后称为Yoox
Net-a-Porter。今年1月,持有YNAP
25%股份的历峰集团以约27亿欧元收购了该电商平台剩余股份,后者已于6月从米兰证交所正式退市。

对于YNAP,最直观的变化是,入驻后将触及阿里巴巴六亿用户,其中一亿对奢侈品消费感兴趣。

YNAP是全球最受欢迎的奢侈时尚电商之一,囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-a-Porter和Mr
Porter,也有Yoox和THE OUTNET,同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

10月26日,阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox
Net-A-Porter成立合资公司,证实了去年7月微信公众号每日时尚要闻对阿里巴巴与YNAP接触寻求资本合作的独家报道。今年5月,英国金融时报也曾报道,YNAP正在与一家中国电商进行合作商讨,当时业界就猜测谈判对象为阿里巴巴。

作为最早成立的奢侈品电商平台,Net-a-Porter对于整个行业都起到了奠基作用,无论是为业界达成在线售卖奢侈品的最初共识,还是通过注入编辑内容丰富电商体验,Net-a-Porter的实践都极富开拓性,几乎与所有奢侈品牌都已合作过。在近20年的发展后,Net-a-Porter从品牌资源、售后服务、内容呈现等多个方面都已成为业内最成熟的奢侈电商平台。

“YNAP在海外市场有着惊人的成绩,但其在中国市场的表现、发展稍显缓慢。”Evans对BoF说道。“阿里巴巴在连接消费者及上游供应链方面很成熟,这也契合其新零售的业务策略。”Evans认为,阿里巴巴能让奢侈品牌在中国市场获得新的突破。“消费者都在追求消费升级,我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台六亿活跃用户的消费需求,期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。”阿里巴巴集团CEO
张勇说道。

Net-a-Porter在2000年创立,2015年Net-a-Porter和意大利网上零售商
Yoox合并,合并后称为Yoox
Net-a-Porter。据最新数据显示,在截至12月31日的2017财年内,Yoox
Net-a-Porter销售额同比大涨11.8%至21亿欧元,史上首次突破20亿欧元,有机增长率为16.9%。期内,集团网站总访问量达8.42亿次,手机端的销量首次超过收入的50%。

作为合作的第一步,合资公司将推出Net-a-Porter的中文移动端app,并将针对男士消费者的Mr
Porter正式带入中国。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时,Net-a-Porter和Mr
Porter入驻天猫于去年8月推出的奢侈品专享平台Luxury
Pavilion,很显然,在奢侈品在线市场YNAP完全站队阿里巴巴。

据时尚头条网数据显示,在截至12月31日的2017财年内,YNAP销售额同比大涨11.8%至21亿欧元,史上首次突破20亿欧元,有机增长率为16.9%。期内,集团网站总访问量达8.42亿次,手机端的销量首次超过收入的50%。

签约仪式现场 | 图片来源:对方提供

目前,中国以成为全球最大的奢侈品潜在消费市场,也是一个以年轻人占主导的消费市场。奢侈品牌们都格外重视中国市场,不仅在中国调整门店和营销策略,还专门为中国消费者打造限定版产品,越来越多的奢侈品选在中国首发。

值得关注的是,双方并未透露具体的合资比例和金额,这也令业界对这次合作有了更大想象空间,毕竟阿里巴巴的目标不止是中国在线奢侈品市场,它有着更大的野心。

虽然集团在退市后无需公布财报,财务压力减小,但是在瞬息万变的奢侈品市场,只要没有“搞定”中国的消费者,YNAP就不能摆脱危机感。据时尚商业快讯的一份报告,2020年奢侈品线上销售市场份额比2016年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到18%,使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场,而中国市场的则高达30%。目前LVMH网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元,显然也满足不了LVMH老板Bernard
Arnault的野心。

“如果我们看不到这次合作能带来实际的销售增长,我们是不会与阿里巴巴合作的。”历峰集团董事会主席Johann
Rupert在阿里巴巴杭州西溪总部举办的签约仪式后,坦诚地对BoF说道。

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