助推电影拿下超1.5亿的预售票房,占年度票房16.7%

元旦档期为今年影市打响第一炮,但2019年开年的电影市场却略为冷清,三天假期票房累积收获超9.8亿,与去年同期12.71亿元相比,下滑22.8%。其中,《云南虫谷》《断片之险途夺宝》票房口碑双双表现不佳,预售成绩刷新文艺片预售纪录的《地球最后的夜晚》也因为错位营销引来极大争议,票房在上映短短一两天内大幅下跌,业内人士分析,缺乏大制作及爆款强片,是今年元旦档收入低于预期的主要原因。

羊城晚报记者 何晶

根据猫眼票房显示,元旦三天票房分别报收2.45亿元、5.13亿元、2.35亿元,共9.8亿元,其中,12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)在营销上独树一帜,以仪式感、一吻跨年等营销手段,助推电影拿下超1.5亿的预售票房,让不少业内人士大呼惊讶:毕赣的上一部电影《路边野餐》总票房仅646万。

根据公开统计数据,2018年全国电影总票房为606.8亿元,比2017年559.1亿元增长8.5%。2018年票房过10亿元的影片共16部,其中《红海行动》以36.5亿元夺得年度票房总冠军,《唐人街探案2》《我不是药神》也突破了30亿元票房,分列第二和第三,这三部国产电影共拿下101.47亿元票房,占年度票房16.7%。全年国产电影票房为379亿元,占票房总额六成以上。

由于预售上的成功,影片首日票房达到2.39亿。但到了第二天就断崖式下跌至1029万。专业人士分析,其实影片质量不差,但因营销错位,导致大量非文艺片的受众走进影院,继而产生货不对板的质疑,最终才出现这样的票房惨剧。

2019年元旦档期,总共报收9.94亿元,较去年同档期12.69亿元下跌21.6%。其中,文艺片《地球最后的夜晚》靠强势的宣传营销在2018年最后一天创下文艺片票房奇迹;喜剧片《来电狂响》靠优秀的口碑稳健吸金;鬼吹灯系列之《云南虫谷》、葛优新片《断片之险徒夺宝》、阿米尔·汗新作《印度暴徒》,口碑票房双双失利。

其他新片,截至1月1日假期结束,《来电狂响》上映5日总票房超3.66亿,成为表现最好的国产电影。《来电狂响》自上映以来一路领跑,12月31日单日票房超越《海王》,并成功过亿。此外,同日上映的《断片之险途夺宝》和《云南虫谷》则表现不佳,前者上映4日累计票房仅4655万元。后者上映4日票房报收1.35亿元,据猫眼预测最终票房不足1.7亿,创造鬼吹灯系列的最差票房,此前,陆川导演的《九层妖塔》票房6.82亿,乌尔善导演《寻龙诀》票房16.78亿元。

《来电狂响》口碑票房双赢

与去年相比,今年元旦档缺乏大片,也没有像《前任3:再见前任》这样的爆款影片,最终导致市场动力不足。而在国产影片表现不力的情况下,给了进口片更大舞台,已经上映20多天的《海王》余威犹存,在票房收入与上座率上依然保持优势。

在元旦档期上映的新片中,改编自意大利电影《完美陌生人》的《来电狂响》以及葛优和岳云鹏主演的《断片之险途夺宝》主打贺岁喜剧。阿米尔·汗的新片《印度暴徒》在喜剧之余更侧重动作冒险;鬼吹灯系列之《云南虫谷》则主打IP,导演非行和主演都不是观众熟悉的面孔。

大奖888pt手机,《地球》票房断崖式下跌,有观众误以为是悬疑片**

在发行策略上,《来电狂响》从2018年12月29日提档到2018年12月28日18时上映,短短6个小时就以1828万元成为单日票房冠军。影片凭借接地气的改编赢得不错的口碑,虽然首日排片占比并不高,但上座率还不错,接下来几天排片率也逐渐上涨。2018年12月29日,《云南虫谷》首映拿下票房6459万元,《来电狂响》以55万元的微弱差距被挤到第二位。由于《云南虫谷》在猫眼和淘票票的评分仅5.1分和5.8分,首映次日的票房迅速下滑到单日第三,《来电狂响》继续成为单日票房冠军,排片占比也从最初的11%上涨到25%。

《地球》是今年元旦档争议最大的影片。然而,影片的争议最大原因并非影片质量,而是其货不对板的电影营销手段。该片在贡献了超1.5亿的预售票房后,终于揭开神秘面纱,电影一经上映,各大评分网站却开始被负评占据。截至昨日记者发稿时,该影片在文艺气息比较浓的平台上评分6.8分,但是在口味更为大众化的平台上仅分别为2.8分和3.5分。

同档期新片中,《断片之险途夺宝》猫眼和淘票票的评分为4.3分和5.3分,网友调侃主演葛优:“葛大爷是造了什么孽才会答应来演这种片子?”阿米尔·汗的《印度暴徒》和他此前几部现实题材影片不太一样,部分观众感到失望,“阿米尔·汗你居然也拍烂片?”“冲着阿米尔·汗去的,但反转反转再反转真的太过了。”

而影片的口碑也出现了两极分化。对于个人记忆与时间诗化的诗意表现,让毕赣的影片看起来如梦似幻,在核心影迷圈层来说饱受好评,但大部分普通观众却觉得完全是煎熬,甚至有网友打趣:影片应该改名《地球最困的夜晚》。

在新片整体质量不太高的局面下,《来电狂响》的表现更为抢眼。尽管《地球最后的夜晚》在2018年12月31日以绝对优势拿下票房冠军,但2019年元旦当天,《来电狂响》再次重回单日票房冠军,拿下9337万元,目前该片的累积票房已经接近4亿元。

电影讲述的是罗纮武(黄觉
饰)因父亲离世再次回到贵州。12年前,好友白猫(李鸿其
饰)被杀,罗纮武在追查凶手左宏元(陈永忠
饰)的过程中,却被凶手的情人万绮雯(汤唯
饰)所利用。影片最大的亮点来自一个长达1个多小时的3D长镜头,毕赣特别设计了前半段70分钟是2D格式,以展现现实的剧情,随后又以字幕形式提醒观众戴上3D眼镜,以3D格式展现梦境的内容。

《地球最后的夜晚》票房“一日游”

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