大奖888pt手机2016年奥斯卡在这些受众人群中的收视率只有10.4%,也成为全世界最有影响力的电影奖项

一直备受关注的奥斯卡颁奖礼,近几年在收视率方面不尽如人意。纵观近10年,看电视直播的观众越来越少了,颁奖礼收视人次最高的是2014年,收视人次达到了4374万。从2014年之后,奥斯卡收视人次逐年下降,2018年更是跌入谷底,首次跌破3000万大关,仅有2650万人次,为历史新低。

万众瞩目的第89届奥斯卡颁奖典礼于2月27日在美国洛杉矶好莱坞大道上的杜比剧场正式落下帷幕。

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据美国收视统计机构报道,昨天举办的奥斯卡颁奖典礼的美国观看人数粗报3290万,整晚收视率为22.4,而这组数字在2016年分别是3443万人次和23.4。也就是说在观看人数上,今年同比下降了4%。

  虽然奥斯卡颁奖礼的收视率整体呈下降趋势,但是颁奖礼现场每30秒的平均广告价位却持续增长。根据市场研究机构数据显示:2016年,奥斯卡颁奖礼的每30秒广告平均价格为172万美元,尽管比2015年下降6%,但依然呈增长势头。2017年,奥斯卡每30秒广告平均价格就达到了191万美元,2018年这一数字达到了200万美元。而到了2019年,拥有奥斯卡颁奖典礼直播权的ABC电视台为30秒广告开出了300万美元的价格,每30秒广告均价为220万美元,比前一年上涨10%。

实话实话,作为一个老影迷,大叔对大洋彼岸的奥斯卡关注并不多,主要是很多奥斯卡影片都看不懂。

北京时间2月27日上午,第89届奥斯卡颁奖礼正式举行,在国内你可以去1905电影网和芒果TV上观看直播,但不知没了“小李子”梗的奥斯卡,是否还有你值得关注的影片或演员。

奥斯卡收视下跌这句话在近两年已经成为这一全球电影盛事所尾随的惯常了,在2015、2016连续两年收视下跌的情况下,2017年奥斯卡依旧延续了这一趋势。

  为了增加广告收入,ABC电视台还不断增加广告时长。2011年,奥斯卡颁奖礼的广告总时长是24分钟,2015年广告时长增加到29分45秒。奥斯卡颁奖礼的广告总收入由2013年的8800万美元上升到了2017年的1.14亿美元。

虽然今年的奥斯卡典礼献上了诚意满满的史诗级尴尬大片,但是大叔在这里更愿意和大家一起看看奥斯卡的商业模式。

事实上,尽管小李子花了20年才追上了学院派奥斯卡的口味,但奥斯卡却越来越跟不上年轻人的脚步了。

相比于去年3个半小时的时长,今年奥斯卡直播时间更是长达3小时49分钟,是近十年来最长的一次典礼。晚会最后上演了戏剧性的一幕:《爱乐之城》被错误颁发最佳影片,主创上台发表感言三四分钟后,才被纠正这一奖项其实属于《月光男孩》。然而直播这一幕时,负责转播典礼现场的ABC电视台收视率并没有大幅度提高。

  近几年,奥斯卡颁奖中的广告还有了新玩法。比如2014年奥斯卡上,主持人艾伦携众明星用三星手机来了一次自拍,并发布在Twitter上。这张有计划的自拍照,迅速红遍网络,在35分钟内被转发81万次,成为Twitter历史上转发量最大的照片,也成为奥斯卡广告史上最为经典的品牌融合案例。

奥斯卡金像奖全称美国电影艺术与科学学院奖。在1927年5月,由“好莱坞之王”——米高梅公司总经理梅耶提议设立。并于1929年5月16日在好莱坞举行第一次授奖典礼。

因为被指缺乏多样性,奥斯卡的收视率在近几年都不尽如人意。根据全美数据显示,2016年奥斯卡的收视人数只有3430万,为8年来最低收视率,较2015年下滑了6.2%。这是尼尔森自1992年开始电子统计之后表现第三差的一次。

2014年奥斯卡的收视率也是2004年至今的一个最高收视纪录,一共4370万人观看。2008年的奥斯卡是近年来收视率的一个新低,当时全美国只有3200万人收看,2008年奥斯卡最大赢家是《老无所依》。从2014年到2016年,奥斯卡损失了大约1000万的观众。

如今的奥斯卡金像奖已是囊括了各种电影类型,有20多个不同的奖项,成为世界历史最悠久的媒体奖项,也成为全世界最有影响力的电影奖项。

在18—49岁的核心受众人群中,奥斯卡似乎也很难再去吸引他们的注意。数据显示,2016年奥斯卡在这些受众人群中的收视率只有10.4%,而2015年该数字为11%,2014年则是18%。

尽管如此,奥斯卡颁奖典礼依旧是美国东海岸地区九点档收视最高的节目,也是ABC的旗舰栏目,奥斯卡直播典礼今年获得了1.15亿美元的广告商赞助,而奥奖组委会与ABC电视台的合同也会延续到2028年。此外,奥斯卡也逐渐成为ABC宣传自家节目的工具,今年主持人吉米坎摩尔就在ABC主持节目。

从1930的第二届开始,洛杉矶电台就开始进行实时现场转播。发展到今天,版权售卖和广告赞助已经成为奥斯卡最重要的两大收入来源。

大奖888pt手机 ,在国内视频网站仅有的几次直播历史中,2014年的数据显示,包括搜狐、新浪和爱奇艺在内的几家视频网站,其观看人数共累计36.68万,观看时长共计3.84万小时,平均每人观看6.28分钟。

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自1976年以来,美国广播公司(ABC)就一直买断奥斯卡的天价转播权,然后分销给全球各地。

当然,从今年的提名来看,这一收视率很有可能再次走低。在今年的提名中,《爱乐之城》以14项的提名领跑名单,《降临》、《月光男孩》、《海边的曼彻斯特》均以8项紧随其后,而大部分的重量奖项,很有可能在这几部中产生。

2016年8月,ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限延展至2028年。今年ABC向美国电影艺术和科学学院支付的版权费用高达7500万美元。

尽管如此,奥斯卡对于各大电影制作公司和演员来说,依然是向往的殿堂,陪跑20年的莱昂纳多·迪卡普里奥在拿到小金人的那一刻眼睛里也是满含泪光的。

根据调研公司凯度此前发布的数据显示,在过去的几年里,奥斯卡的广告价格和时长都在一路走高。近几年的数据显示,奥斯卡的广告时长也从
2011 年的 24 分钟增加到了如今的 35 分钟。

作为全球最具影响力的电影类奖项,奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员来说,它不仅代表着艺术生涯的肯定,同样还有与之俱来的声望和金钱,而奥斯卡也因此得到了稳定而丰厚的“钱景”。

而 2015 年,奥斯卡 30 秒广告位的平均价格是 183 万美元,整场广告收入为
1.1 亿美元;2016 年 ABC 电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为 1.02
亿美元,如果加上红毯秀则达到 1.15 亿美元。

钛媒体编辑想来算算,奥斯卡到底有多赚钱?

今年的奥斯卡很可能成为最赚钱的奥斯卡。30秒广告位的价格达到200万美元,整场广告收入创历史新高,而且全部售罄。据业内人士评估,保守估计今年ABC至少能赚到1.3亿美元。

从电视直播广告到社交媒体营销

即便广告费用上升,一部分的老客户依然早早地买下了奥斯卡的广告位,比如美国运通、麦当劳、通用汽车、三星、露华浓、美国政府雇员保险公司、美国退休者协会等。

ABC似乎对于奥斯卡情有独钟,自1976年以来,美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月,ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。

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