美国黑五年度大促成绩出炉,美国消费者感恩节当天线上销售额同比增长28%至37亿美元

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受经济强劲增长的推动,由11月22日感恩节和11月23日“黑五”打头阵的美国假日购物季消费呈乐观的增长态势。

原标题:美国黑五年度大促成绩出炉:网售74亿美元 约为双11当天20%

尽管美国线上市场在黑五实现了双位数的高增长,有外媒指出这远远不敌中国双11

据时尚商业快讯报道,亚马逊在上周五宣布,其黑五当天的销售额创下新纪录,仅9个小时便销售了超过100万件玩具和70万件时尚商品,但并未公布具体销售额数据。该公司还表示于11月24日开始为期一周的Cyber
Monday特卖活动。去年,该活动当天的销售量成为亚马逊全年单日销售量冠军。

这十年来每到11月,中国消费者就要为双11忙碌一次,今年的天猫双11中成交额高达2684亿元。在这个11月,美国也有一年一次的黑五大促,今年网售总额达到74亿美元,约为中国双11的20%左右。

大奖888pt手机,作者 | Sherry Wang

近年来,越来越多的美国消费者在假日购物季选择线上购物,实体店销售额和人流量持续下降。据数据分析公司Adobe
Analytics的数据显示,美国消费者感恩节当天线上销售额同比增长28%至37亿美元。而在“黑五”当天,线上销售额达同比增长23.6%至62.2亿美元,预计11月26日Cyber
Monday线上消费总额将达到78亿美元。

美国媒体援引调研公司Adobe
Analytics的数据,今年美国消费者在黑五这一天购买了价值74亿美元的商品,是有史以来网购第二高成绩,第一是去年的Cyber
Monday(感恩节假期后的第一个工作日),创造了79亿美元的电商购物记录。

受经济强劲增长的推动,由11月22日感恩节和11月23日黑五打头阵的美国假日购物季消费呈乐观的增长态势。

虽然亚马逊的线上市场份额依然占主导地位,但是据Edison
Trends研究显示,几乎所有大型零售商都受到在线支出激增的推动,其中Target的线上销售额上涨48%,梅西百货线上销售额涨幅为24%,沃尔玛的线上销售额则录得23%的增长。

根据Adobe
Analytics的数据,今年黑五的战绩比去年增长了20%,平均每单价值168美元,同比也增长了6%

据时尚商业快讯报道,亚马逊在上周五宣布,其黑五当天的销售额创下新纪录,仅9个小时便销售了超过100万件玩具和70万件时尚商品,但并未公布具体销售额数据。该公司还表示于11月24日开始为期一周的Cyber
Monday特卖活动。去年,该活动当天的销售量成为亚马逊全年单日销售量冠军。

同时,美国消费者更加放心在网上购买贵重物品。Adobe
Analytics的数据显示客单价为146美元,比去年高出8.5%。其中大约有三分之一的购买行为是通过手机发生的,而去年这一比例不到30%。

今年的感恩节假期电商成绩是42亿美元,增长了14.5%,预计今年的Cyber
Monday将达到94亿美元。

近年来,越来越多的美国消费者在假日购物季选择线上购物,实体店销售额和人流量持续下降。据数据分析公司Adobe
Analytics的数据显示,美国消费者感恩节当天线上销售额同比增长28%至37亿美元。而在黑五当天,线上销售额达同比增长23.6%至62.2亿美元,预计11月26日Cyber
Monday线上消费总额将达到78亿美元。

相比之下,实体店则开始愈发冷清。分析公司Retail
Next的初步数据显示,实体店的净销售额在两天内下降了4%-7%,而人流量下降了5%-9%,2017年,实体店销售同比下降8.9%,人流量下降4.4%。但报告补充指出,虽然店铺人流量的减少量比过去几年略有增加,但仍在预期之内,事实上,实体店的下降趋势正在趋于平缓。

坏消息是,美国电商购物在增长,但线下渠道还在萎缩,黑五期间实体店的零售额下滑了6.2%——这个问题放在全世界似乎都是如此了,电商增长之后对实体店会有负面影响,毕竟网上买东西方便快捷,线下线上肯定会有取代的地方。

虽然亚马逊的线上市场份额依然占主导地位,但是据Edison
Trends研究显示,几乎所有大型零售商都受到在线支出激增的推动,其中Target的线上销售额上涨48%,梅西百货线上销售额涨幅为24%,沃尔玛的线上销售额则录得23%的增长。

消费者不断向线上转移的趋势迫使美国零售商纷纷开始发力电商业务,同时也开始越来越重视节前促销和全年优惠对消费者购物支出的影响。此外,德勤会计师事务所合伙人Bill
Park表示,线上购物渐渐成为实体店购物的补足,而对于购物者和零售商而言,这两个平台正在开始趋同并呈逐渐融合的态势,零售商们更加重视交易的成交而非产生交易的平台。

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