互联网生态圈里也永远在进行迁徙和变化,最终都将变成巨额财富

  4月28日,第13届动漫节第三天,C.A.K.E TALK PANEL论坛在主会场举办啦!

核心提示:欧美日韩的漫画产业巨大利润空间证明,有价值的内容IP、有价值的漫画公司,最终都将变成巨额财富。

6月,塞伦盖蒂大草原开始进入旱季,数以百万计的斑马、角马、瞪羚等等开始了向马赛马拉大草原的迁徙,东非大草原野生动物迁徙,这个蔚蓝星球上最壮观的动物奇观,伴随着雨旱季风景交替呈现在世人眼前。

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  华策影视集团二次元业务总监、网易文学漫画负责人等业界专家都亮相论坛现场,就【漫画】产业展开了交流分享他们的经验与感悟。

欧美日韩的漫画产业巨大利润空间证明,有价值的内容IP、有价值的漫画公司,最终都将变成巨额财富。

互联网生态圈里也永远在进行迁徙和变化,达尔文进化与丛林法则兼具。在一个信息过载时代,人们有足够的自由选择权去喜新厌旧。

封面新闻记者 荀超 摄影 陈羽啸

  国漫君特意整理了他们的发言,来听听他们讲了什么吧!

过去几年,国漫从业者、创业者、投资人都有一个梦想:成为中国本土的漫威或DC。

从去年开始,网文江湖风波不停,在线阅读这个小生态圈话题不断,不少初创企业与老牌劲旅频频发招,对在线阅读的盈利模式进行新的探索。

近年来,国产动画迎来了爆发期,国内动漫用户井喷,尤其《大圣归来》《十万个冷笑话》《画江湖之不良人》《秦时明月》等现象级作品的出现,让大家打破了对于动画的传统定义。二次元正逐渐脱离小众、亚文化标签,随之而来的是二次元用户消费额的大幅增长。数据显示,以二次元用户近一年在ACG花费总额为调查对象,22.8%的二次元用户花费在500-1000元之间,而19.9%的二次元用户花费在1000-5000元之间,显示了二次元用户极强的消费能力。

  伍韦荣

巨头逐鹿,谁最有希望成为头部玩家?

有些东西我们认为永远不会改变,比如文字。

那么,什么样年龄群的人在追二次元?从网文漫画升级成动画、影视,又需要从哪些方面布局呢?12月1日上午,第五届网络视听大会ACGN高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺副总裁杨晓轩、爱奇艺副总裁王昊苏、艺恩战略与解决方案副总经理刘翠萍,丹青映月创意文化传播有限公司CEO唐丹青,不空文化CEO铜雀,天象互动数字娱乐有限公司CEO何云鹏,奇趣传媒创始人王震等齐聚会场,探讨二次元进化论。

  Jeffrey N

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我们阅读的文字和数千年前并无本质上的区别。为了培养从阅读图形符号到文字的能力,人类进化了近万年。然而在这个激变的年代,文字这种最稳定的社会基因似乎也在面临在短短十余年间就改变千年传统的动荡,图文阅读正在蓬勃发展。

99后、00后最爱二次元

  马来西亚著名漫画家、培训导师

膨胀遇到紧缩,价值规律却依然没变?

随着信息碎片化时代的来临,读者阅读文字的专注力和耐心日益消减,图文阅读特别是漫画阅读,替代文字阅读的趋势日趋明显。

早在几年前,提到国产动漫,很多人会为其贴上低幼标签。随着《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》分获9.56亿元和5.65亿元票房,以及《大护法》《十万个冷笑话2》(简称《十冷2》)等国漫在撕掉低幼标签这一层面上做了更多尝试,为国漫带来更多可能性。

  我是90年代接触漫画的,从黑白漫画到彩色漫画再到条漫,手机让动漫行业产生了百花齐放的现状。90后的读者们,他们对彩色漫画产生了新的阅读方式,不仅在中国,很多海外的华人、青少年们都开始看条漫了。中国漫画开始影响全世界了。在我看来,条漫有六个看点,分别是:
新锐呈现手发; 传播迅速; 平台的建立; 新锐的CP组合; VR、AR等附加新体验;
娱乐无国界。此外,还有四个好点:好作者、好作品、好衍生、好发展。

5g时代来临,意味着读图时代和视频时代的到来,用户碎片化阅读习惯更易养成,图片阅读门槛比文字更低,漫画形象更具感染力,易于传播,因而,漫画未来产生的衍生周边产品、系列商品等等,未来增值空间不可估量。

读图人

王晓晖

  杜卓铮

欧美日韩的漫画产业巨大利润空间证明,有价值的内容IP、有价值的漫画公司,最终都将变成巨额财富。

喵大师,最早一批的90后,某知名网站的编辑。中学时代迷上了各类网络小说,能从《诛仙》一路数到《择天记》。

ACGN高峰论坛上,王晓晖率先分享了一组数据,整个的互联网用户是7个亿左右,2017年99后、00后的用户占据了二次元的用户的97%。而且,二次元市场的规模占到了57%,企业达到4600家,重点的动漫企业40多家,从业人员有22万左右。

  DU Zhuozheng

2019年,在资本的热潮退却之后,国漫赛道归于平静,国漫行业过去的3大行业泡沫也逐渐退去,各大平台在困局之下,八仙过海,各显神通。

俗话说,常读唐诗三百首,不会吟诗也会吟。得益于多年的文学积累,喵大师写得一手好文,如今靠文字吃饭。

论坛上,还提到了爱奇艺联合硕牛文化的苍穹计划,包括《春秋封神》《今天开始做明星》《贫王》3部爱奇艺漫画的独家作品,以及《王牌校草》《绝品透视》《惹上首席总裁》《霸情恶少:调教小逃妻》《豪门第一盛婚》等7部来自有鹿文化的项目。这些漫画的共同特点是,符合年轻人群的阅读习惯,都是阅读量和付费情况十分乐观的优质作品,在自带二次元粉丝和流量的同时,题材又贴近三次元用户的喜欢。

  华策影视集团二次元业务总监

与此同时,当国漫投资机构还在挣扎着漫画如何变现,各大国漫平台寻求融资时,《复仇者联盟4》提前预售票房就高达5亿,靠着漫威宇宙的超级英雄,迪士尼赚的盆满钵满。

与学生年代不同,繁忙的工作充斥了他的整个生活,碎片化的娱乐时间让他很难有机会再次沉浸在小说丰富的文字世界里。

打造精品国漫IP

  漫画本身其实存在很好的原作的基础,如何把一个优秀的漫画改编成影视剧?首先影响力和传播渠道很重要,其实网络漫画的发展有很多元素是非常接近于网文的,比如:内容的通俗化、或者说网文套路大量在漫画中出现,一旦它足够吸引人,有人愿意为此付费,就具备了改编成影视剧的条件。其次改编的时候要首先考虑到商业价值,有没有愿意为它付费,现在很多平台方都拿点击率说事,但有时候有一些好的原作点击率不一定高,比如日本或美国很多从漫画改编成电视剧的作品中,只有少数是爆款。我个人的观点是,影视是靠剧情推动的东西,一个行业需要逐步的完善的,这个过程中既要资本的推动,也需要各个环节的大家共同努力。

旗下拥有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、沙赞等超级英雄的DC漫画公司成立于1934年,华纳兄弟收购了DC漫画之后,将这些超级英雄开发成电影,在全世界范围内同样卖得如火如荼。

一次偶然的机会,喜欢幻想世界的喵大师触碰到了二次元,通过漫画app打开了阅读的新世界,从此,他大部分空闲时间都花在了低头看漫画里。

自从IP概念火遍整个文创和投资圈,近年来,国产漫画作品改编为动画、游戏和真人影视剧的速度大大加快,数量也呈指数级增长。比如经典IP《秦时明月》,点击量突破10亿的《斗破苍穹》,成功漫改剧的《画江湖之不良人》,突破次元的《全职高手》等,都验证了优质IP对于二次元市场的重要性。

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DC和漫威的成功,在过去的几年内,给国漫从业者、创业者、投资人以一种梦幻般的信心:每一家漫画公司,都希望自己成为中国的漫威或DC。

喵大师说,刚开始比较喜欢看日漫,但是自己比较喜欢传统文化,看日漫总有点文化认同度的差异。不过随着如今国漫优秀大作越来越多,喵大师也开始成为了这些国漫作者的忠实粉丝。我们汉服社团的大部分人都比较喜欢国漫,还有人自己也画。

爱奇艺对IP的选择上,耿聃皓和杨晓轩均强调:符合青春、阳光、正能量、富有爱心的价值观,还要考虑IP的强设定、强剧情、差异化、长番化、产业化潜力等。比如为了打造长番动漫,IP网文大都在200-300万字,因为只有做长番才有可能三次元影视化。

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在喵大师这类群体阅读习惯变迁的同时,在线阅读的领域,新的趋势正在出现漫画类app正成为网络阅读全新增长的热点。根据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示,在用户量方面,漫画头部app快看漫画已经和网文头部app掌阅、QQ阅读相当。

耿聃皓

  爱奇艺动漫中心总经理

投资热潮的风口下,国漫迅速膨胀,而行业冷缩之后,几大泡沫问题逐渐显露,在这种情况下,这场群雄逐鹿的国漫头部平台争夺赛中,谁最有望最终胜出?

不仅仅是90后的阅读重心转移,00后的阅读起点便是从漫画领域开始。

不过,杨晓轩也提到原作IP同样存在有不少短板,如存在情节弱、长番剧维持受众热度较难、小说粉丝年龄偏高等,所以爱奇艺在动画改编过程中,会结合美剧思路,增加原创剧情,利用大数据分析用户爱好,丰富配角设定,增加年轻人喜爱的元素。杨晓轩还分享了爱奇艺培育动漫IP的经验,强调爱奇艺正在以IP营销与影视化高效协同,加速IP次元升级,实现IP的多维运作,通过游戏、会员、VR、衍生四大维度,为动漫的次元升级注入动能,实现全产业矩阵助推。

  今天我分享的是我们目前在开展的漫画业务的情况。第一,爱奇艺漫画上线6个月以来我们发现依托爱奇艺大流量、大数据能够为我们漫画在前期有非常好的指导作用;第二,我们目前主要选择漫画的标准:漫画一直以来就有各种各样的题材,目前来看,所有的用户最喜欢的几个标准,最重要的就是剧情;从画风到作者,包括在作品的人气热度上也是作者选择的标准。爱奇艺是刚刚进入国漫这个行业的,从付费阅读趋势来看,我们急需要增加,我们希望未来对于漫画的付费作者带给大家更多的福利和回报,包括本身的优势和尊重感。在海外发行、在国内发行我们也在布局,希望中国漫画更多的走出去。最后,我希望爱奇艺在整个产业链上的内容和布局能够跟合作方、作者以及合作伙伴一起来分享我们的生态平台,希望未来在今、明两年在各个产业链上进行更好的变现和更好的作品推出。

文字、声音、图文、视频作为人类传递信息的四大渠道,目前看,除了图文,其他三个类型都有头部。

据艾瑞咨询的数据显示,95、00后成长环境优越,更愿意为文化娱乐进行消费。95、00后这些互联网的原住民正是在线漫画的主力读者,随着他们逐渐进入职场,消费能力得到进一步释放,将强有力的推动漫画及相关产业爆发。

影视互动破壁二次元

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比如,文学领域里,长篇小说有掌阅、阅文、中文在线(300364)等;短信息流则有头条和微信公众号、知乎等平台;

花橙,00后的高中生小姑娘,话语间的活力,丰富的表情,无不展现着如今豆蔻年华少女们的活泼。与喵大师不同,出生于03年的花橙,从开始接触这个绚烂的世界那天开始,便是通过互联网,她正是人们常说的互联网的原住民。

从漫画到影视的联动开发,爱奇艺一直致力于打造全新的爆款内容。过去数年里,爱奇艺已经打通了从文学到动漫再到影视的模式,《灵域》《万古仙穹》《剑王朝》等爆款动画,都是由精品网文改编而来,

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音频领域,有喜马拉雅和荔枝微课等,他们都是各自领域的头部企业。

她们的上网时光,伴随着中国二次元世界的蓬勃发展。漫画精美的风格,以及易读性,吸引了大量与花橙同样年龄层次女生的青睐。花橙表示,如果有漫展就一定会参加,包括很多圈友组织的二次元活动,自己也买了不少COS服,有自己喜欢的漫画里的,也有游戏里的。

耿聃皓在
矩阵联动式的IP新业态主题演讲中表示,未来爱奇艺将全面打通二次元与三次元的产业链,实现从漫画、轻小说到动画、影视、游戏、二次元直播、出版及周边授权衍生的全面互通。

  快看漫画合伙人创始人

短视频领域里有快手、抖音、西瓜视频;长视频有优爱腾;

花橙很小的时候就已经有了智能手机,快看漫画与腾讯漫画是两个主要驻足地。作为一名学生党,她更喜欢使用快看漫画,因为里面免费的作品更多。

王昊苏

  今天我的主题是新一代的漫画内容潮流。我们发现图片是00后更喜欢的阅读形式,快看漫画超越了所有的小说或者是阅读平台,成为了00后最受欢迎的阅读APP。漫画也好、故事也好,本质上来讲它是在传递一种文化属性,甚至我们认为漫画已经逐步取代文字,成为年轻人潮流文化的最佳载体。再来分析一下快看漫画做了哪些事情?我们是全国第一家做条漫的,并以移动端为主,追求精品化,而且还融入了95后喜欢的个性和潮流。我们希望成为一个入口,先成为年轻人的文化消费中心,年轻人一静下来就能够找到他想玩的、想看的东西

只有图文平台,仍没有分出胜负。

但是如果有比较喜欢的漫画作品,也不会排斥付费阅读。花橙说:自己真正喜欢的东西,还是比较愿意花钱的。

据悉,在自制动漫层面,爱奇艺已经上线播出六个系列动画、共计14季作品,总点击量超过17亿。其中,国漫精品《灵域》上线一年半就连载5季,该动漫由原起点中文网的同名作品改编,游戏由西山居研发,影视剧方面将由吴奇隆旗下的影业公司承制。而改编自网络人气作家无罪的小说的动漫作品《剑王朝》,不但具备游戏向的特点,剧情设置更容易进行影视化的改编。据悉,该IP的网剧将由冯小刚导演监制。还有自制动漫《龙心战纪》登陆日本20家主流媒体平台。

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有理想总是美好的,漫画平台也想要争逐头部,伴随着去泡沫化的阵痛,眼看着5g时代即将来临,条漫的兴起更适应移动互联网时代,用户可碎片化阅读,漫画还可改变有声动漫、动态漫画游戏,想象空间巨大。

漫画的超越势头不仅仅是月活数据,从收入角度看来,快看漫画作品付费率已经达到网文行业5%的平均水平。

深挖影游互动

  ZHENG Zhong

再加上图文阅读本就比文字阅读门槛更低,网络文学发展了20年,才有了如今的巨大市场空间,那么如果漫画再发展10年20年呢?

值得一提的是,阅文集团在付费阅读领域已经深耕多年,大量的内容投入及市场培育才做到如今的高度。而漫画app中最优秀的选手快看漫画如今也不过才诞生4年,就已经能在付费率上与网文大佬同步。

由漫画转化为影视,从静态的漫画画面到动态的影视画面,无论是演员挑选、服化道设计、剧本重构,还是某些粉丝们热衷细节的还原度,也是不小挑战。而且改编动画周期过于漫长,且不可控的因素太多,同时面向的人群相对而言还是偏向二次元,也需要做不少努力。

  浙江文艺出版社社长

可以说,前景不可估量。

更为重要的是,与网文平台不同,漫画app仅通过少量付费作品便达到了这样的付费率。例如快看漫画app中各榜单大作中付费作品极少,而各网文平台排名靠前的基本为付费作品。

除了漫影联动,游戏业务也是爱奇艺打破次元壁,拓展二次元用户圈层的重要一环。王昊苏透露,2018年爱奇艺将在持续深挖影游互动市场的同时,进一步拓展漫游互动、综游互动,全面覆盖更多游戏品类。

  在二次元、新媒体、大荧幕、小屏幕、二维码和全球化时代的背景下,我们动漫产业的春天来了。在此,我想给大家分享三个重大转型、三个关键要素、七大复合理念。三个重大转型:一是数量规模向优质高效转型;二是粗放型向集约型转变;三是由产品的制造向产业链的打造转。三个关键要素:文本和故事、形象与角色、文化与价值观。七大复合思路:出版和动漫要复合;漫画和动画的复合;绘本和动画的复合;作家和IP的复合;艺术和技术的复合;游戏、玩具产业的复合;心理学、教育学的复合。

毕竟,一个皮卡丘就能全球狂卷900亿美元,漫威宇宙更是撑起了几家影视公司,一旦国漫行业发展起来,一旦新生代巨大的消费习惯培养起来,一旦14亿人中的大部分开始消费二次元,那么,网络漫画将是下一块巨大的蛋糕。

两条路

近年,爱奇艺游戏在二次元领域也进行了诸多尝试,并将在未来继续深入开发国漫IP、引进经典海外IP,致力推动漫游互动的次元升级。此外,游戏会员业务全新上线,将为爱奇艺用户生态圈持续加码。如国漫精品《灵域2》,《花样男子》都将被改编成游戏,与用户见面。爆款综艺《机器人争霸》《中国有嘻哈》,也将被授权改编成游戏。

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理想很丰满,现实很骨感。看似寒冬之处处处危机,然而危机之中却也酝酿着春天的气息。

网文大神会说话的肘子2018年创作的《大王饶命》创下了中国网文界的两项纪录:首部月票总数超过百万、首部原生书评超过百万量级的作品。

  SHAO Qing

所谓危机,只有危险当中,才能有机会。

根据第十二届网络作家版税收入榜显示,2017全年,排名前三的唐家三少、天蚕土豆、无罪的版税收入分别是1.3亿、1.05亿和6000万。

  天津神界漫画集团总经理

若是一个行业看似毫无风险,很可能意味着行业已经发展到了鼎盛时期,接下来只会由盛而衰。

与以前闭门笔耕的作者不同,一边完成日更创作、一边看读者评论,一边从评论中寻找灵感。

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