不过在Zara发布新彩妆产品的宣传照中,Zara于12月5日发布首个唇膏系列Zara

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随着消费者的结构和习惯骤然转变,Zara、HM等快时尚巨头还在奋力转身,寻找挽回颓势的方法。

以速度闻名的Zara,在入局美妆这件事上显得非常谨慎。

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对Zara来说,目前最重要的任务就是缩短转型阵痛期,尽快摆脱实体店包袱,构建全球线上平台

据时尚商业快讯,西班牙快时尚Zara于去年底推出的全新彩妆系列目前已于国内线上独家发售,产品涵盖UlTIMATTE、SHINE
BRIGHT、PAINT IT
MATTE唇膏及唇釉,售价99元人民币起,由曾与Dior、Armani等奢侈品合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat
McGrath主导设计。

据时尚商业快讯,Zara于12月5日发布首个唇膏系列Zara
Ultimatte,这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。该唇膏系列由曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat
McGrath主导设计,共包括12种颜色的唇膏,8种液体哑光唇膏,3种红色套装和限量版套装,价格从7.95欧元到19.95欧元不等。目前,该系列仅在社交媒体平台、手机APP和官网上发售,中国市场还未上市。

Zara首个彩妆系列由曾与Dior、Armani等奢侈品合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat
McGrath主导,主打平价市场

作者 | Drizzie

不过在Zara发布新彩妆产品的宣传照中,中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。有消费者认为Zara在刻意丑化亚洲女性,也有网友表示挺好看,很真实。对此Zara回应称其没有刻意丑化亚洲女性,宣传面向全球不是针对中国市场,模特是西班牙总部选的,审美观不同,而且照片是自然状态下拍摄,完全没有修幅。

Zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注,毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。

作者 | Sherry Wang

以速度闻名的Zara,在入局美妆这件事上显得非常谨慎。

去年12月5日,Zara在品牌海外官网、手机APP及社交平台上发布了首个唇膏系列Zara
Ultimatte,这也是该品牌自2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。Zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注,毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。

美妆市场正在成为某种意义上的“新风口”,实现从奢侈高端,到明星网红品牌,再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人Giovanni
Battista Vacchi
早前表示,预计从现在到2020年,美妆市场的年增速将在6%左右,并且所有品类都将实现增长。普华永道研究报告则显示,2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,未来年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

随着消费者的结构和习惯骤然转变,Zara、HM等快时尚巨头还在奋力转身,寻找挽回颓势的方法。

据时尚商业快讯,Zara于12月5日发布首个唇膏系列Zara
Ultimatte,这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。该唇膏系列由曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat
McGrath主导设计,共包括12种颜色的唇膏,8种液体哑光唇膏,3种红色套装和限量版套装,价格从7.95欧元到19.95欧元不等。目前,该系列仅在社交媒体平台、手机APP和官网上发售,中国市场还未上市。

有分析认为,美妆市场正在成为某种意义上的“新风口”,实现从奢侈高端,到明星网红品牌,再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人Giovanni
Battista Vacchi
早前表示,预计从现在到2020年,美妆市场的年复合增速将在6%左右,并且所有品类都将实现增长。

一个显著的趋势是,美妆市场增速已经超过了服饰市场。据市场研究机构Euromonitor
International 欧睿国际发布的数据显示,2017
年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长 4% 至 1.7 万亿美元。
其中,运动服饰增长 6.8% 至 3000 亿美元,童装增长 6.2% 至 1600
亿美元。男装和女装分别增长 3.7% 和 3.3%至 4190 亿美元和 6430 亿美元。

大奖888pt手机 ,据时尚商业快讯,西班牙快时尚Zara于去年底推出的全新彩妆系列目前已于国内线上独家发售,产品涵盖UlTIMATTE、SHINE
BRIGHT、PAINT IT
MATTE唇膏及唇釉,售价99元人民币起,由曾与Dior、Armani等奢侈品合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat
McGrath主导设计。

Zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注,毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。

一个显著的趋势是,美妆市场增速已经超过了服饰市场。普华永道研究报告则显示,2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,未来年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

服饰零售环境越发严峻的当下,越来越多品牌自然将目光瞄准仍在红利期的美妆生意,期望美妆成为新的增长点。

不过在Zara发布新彩妆产品的宣传照中,中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。有消费者认为Zara在刻意丑化亚洲女性,也有网友表示挺好看,很真实。对此Zara回应称其没有刻意丑化亚洲女性,宣传面向全球不是针对中国市场,模特是西班牙总部选的,审美观不同,而且照片是自然状态下拍摄,完全没有修幅。

Zara于12月5日发布首个唇膏系列Zara
Ultimatte,这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场

越来越多品牌自然将目光瞄准仍在红利期的美妆生意,期望美妆成为新的增长点。除了早前已经发展出美妆业务的奢侈品牌,快时尚也正布局美妆业务,但Zara在这块市场甚至有些迟到。

除了早前已经发展出美妆业务的奢侈品牌,快时尚也正布局美妆业务,但Zara在这块市场甚至有些迟到。比Zara更早推出美妆产品的包括2010年就推出彩妆线的Topshop,2015年入局的HM、今年9月推出美妆品牌Ohii的Urban
Outfitters等,以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。

去年12月5日,Zara在品牌海外官网、手机APP及社交平台上发布了首个唇膏系列Zara
Ultimatte,这也是该品牌自2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。Zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注,毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。

美妆市场正在成为某种意义上的新风口,实现从奢侈高端,到明星网红品牌,再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人Giovanni
Battista Vacchi
早前表示,预计从现在到2020年,美妆市场的年增速将在6%左右,并且所有品类都将实现增长。普华永道研究报告则显示,2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,未来年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

比Zara更早推出美妆产品的包括2010年就推出彩妆线的Topshop,2015年入局的HM、2018年9月推出美妆品牌Ohii的Urban
Outfitters等,以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。

便利店巨头7-11甚至也于去年推出自有美妆产品Simply me
Beauty,系列产品同样以价廉质优为标准,包括面部、眼部与唇部共40件产品,定价在3美元至5美元之间,品牌估计该系列首年销售额能实现3000万美元。

有分析认为,美妆市场正在成为某种意义上的新风口,实现从奢侈高端,到明星网红品牌,再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人Giovanni
Battista Vacchi
早前表示,预计从现在到2020年,美妆市场的年复合增速将在6%左右,并且所有品类都将实现增长。

一个显著的趋势是,美妆市场增速已经超过了服饰市场。据市场研究机构Euromonitor
International 欧睿国际发布的数据显示,2017
年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长 4% 至 1.7 万亿美元。
其中,运动服饰增长 6.8% 至 3000 亿美元,童装增长 6.2% 至 1600
亿美元。男装和女装分别增长 3.7% 和 3.3%至 4190 亿美元和 6430 亿美元。

Zara母公司Inditex集团自然也注意到了这股趋势。2016年,Zara家居品牌Zara
Home推出首个香水系列,随后Zara也陆续上线一系列平价香水。2017年年中,Zara姐妹品牌Bershka推出首个美妆系列Beauty
by
Bershka。与Zara此次唇膏系列对SKU的谨慎态度不同,当时Bershka一口气推出涵盖彩妆、护肤和身体护理的100多个产品,产品定价低至2至15欧元。

服饰业务陷入颓势的美国洛杉矶时尚品牌Juicy
Couture瞄准了这一趋势,希望通过美妆系列刺激销售,在推出香水“Oui Juicy
Couture”不久后,今年10月又推出最新美妆系列“Juicy Couture Color
Collection”包括一款12色眼影盘、高光盘以及五种颜色的口红。

在Zara发布新彩妆产品的宣传照中,中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议

服饰零售环境越发严峻的当下,越来越多品牌自然将目光瞄准仍在红利期的美妆生意,期望美妆成为新的增长点。

去年11月,Inditex还宣布将大力发展香水市场,其高端品牌Massimo Dutti
推出了全新香水系列“The Secret of
Scents”,共有6款香水。据个人护理协会Cosmetics
Europe数据,2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元,其中西班牙香氛和香水的销售额增长5.42%至13.1亿欧元,已连续第三年增长。

Zara母公司Inditex集团自然也注意到了这股趋势。2016年,Zara家居品牌Zara
Home也曾推出首个香水系列,随后Zara也陆续上线一系列平价香水。去年年中,Zara姐妹品牌Bershka推出首个美妆系列Beauty
by
Bershka。与Zara此次唇膏系列对SKU的谨慎态度不同,当时Bershka一口气推出涵盖彩妆、护肤和身体护理的100多个产品,产品定价低至2至15欧元。

除非与能够带来更多附加值的明星、网红或博主合作,否则Zara自身的品牌力几乎无法令消费者产生兴趣

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