不过在快速变革的时尚产业,腕表综合网站Hodinkee于12月12日宣布与爱马仕合作

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成立181年的爱马仕已经抛开疑虑,在数字化的道路上开始大胆尝试。

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腕表品类频繁动作的背后,是腕表类逐渐成为爱马仕集团除手袋及成衣外的又一增长引擎

据时尚商业快讯报道,腕表综合网站Hodinkee于12月12日宣布与爱马仕合作,推出Hodinkee专属的Slim
d’Hermès系列限量版腕表,目前已经全部售罄。包含普通计时和GMT两种款式。其中普通计时版本仅生产100只,售价7650美元,GMT版本仅有24只,售价14700美元。每一款腕表的背后将都有序列数字以及“EDITION
HODINKEE”的刻字,且仅在该网站独家发售。

爱马仕现在还是优秀的公司,不过在快速变革的时尚产业,如何做到新老消费者的平衡,是爱马仕最头痛的问题

作者 | Sherry Wang

Hodinkee是成立于2008年的腕表社区类网站,该网站聚集了全球钟表收藏家和爱好者,在腕表类网站中具有不可小觑的影响力,目前已发展为涵盖内容、电商网站、YouTube频道、杂志和各种活动的全方位综合网站。该网站合作的品牌包括Seiko、Swatch、Zenith、Omega、Laurent
Ferrier以及TAG Heuer等,在Instagram上约拥有50.2万粉丝。

中年人的不安来自于对快速变化,落后甚至被淘汰的焦虑,奢侈品牌也不例外。

成立181年的爱马仕已经抛开疑虑,在数字化的道路上开始大胆尝试。

值得关注的是,这是爱马仕成立181年来第三次推出合作腕表系列,前两次分别为20世纪初与奢侈腕表品牌积家的合作以及2015年与苹果合作推出Apple
Watch,此次则是爱马仕第一次与网站进行腕表合作。

据每日时尚要闻报道,随着中国消费者的购买力加速复苏,爱马仕集团CEO Axel
Dumas表示正考虑通过京东平台在中国销售产品。这也意味着这个拥有170多年历史的奢侈品牌最终向数字化屈服,奢侈品行业拒绝进入国内电商平台的最后一座堡垒将被攻破。

据时尚商业快讯报道,腕表综合网站Hodinkee于12月12日宣布与爱马仕合作,推出Hodinkee专属的Slim
d’Herms系列限量版腕表,目前已经全部售罄。包含普通计时和GMT两种款式。其中普通计时版本仅生产100只,售价7650美元,GMT版本仅有24只,售价14700美元。每一款腕表的背后将都有序列数字以及EDITION
HODINKEE的刻字,且仅在该网站独家发售。

互联网和社交媒体已经成为品牌联系消费者的中介,与垂直领域社区网站进行合作的目的显而易见,那就是与细分领域的消费群体进行深度对话。此次合作也传递爱马仕进一步数字化的信号。

大奖888pt手机,根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%,超过分析师预期并创历史新高,净利润录得7.8亿欧元。

Hodinkee是成立于2008年的腕表社区类网站,该网站聚集了全球钟表收藏家和爱好者,在腕表类网站中具有不可小觑的影响力,目前已发展为涵盖内容、电商网站、YouTube频道、杂志和各种活动的全方位综合网站。该网站合作的品牌包括Seiko、Swatch、Zenith、Omega、Laurent
Ferrier以及TAG Heuer等,在Instagram上约拥有50.2万粉丝。

如今奢侈品牌若忽略数字化,与消费者的需求相违背,将面临被行业淘汰的风险,这是市值508亿欧元的爱马仕集团无论如何也不可忽视的。随着奢侈品牌们纷纷拥抱线上业务,爱马仕这个百年奢侈品巨头自去年开始便不断试水线上市场。

在截至6月30日的三个月内,爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%,第一季度的销售增长为11%,上半年收入则增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%。该集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

Hodinkee虽然用户体量不大,但却专注于腕表品类,拥有极高的用户粘度

爱马仕首席执行官Alex
Dumas早前表示,2017年是爱马仕数字化变革的一年。去年10月,爱马仕首次在微信公众号开设微信限时店,发售其与苹果公司合作系列智能手表Apple
Watch Hermes Series 3,两个月后又通过微信限时店发售四款男女运动鞋。

值得关注的是,奢侈品寡头之争进入白热化,爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长,但是核心手袋和马具部门却急剧放缓,据时尚头条网数据,今年第二季度该部门仅录得3.6%的增速,去年同期则为10.5%大幅降低,也是除手表业务之外增幅最低的部门。

值得关注的是,这是爱马仕成立181年来第三次推出合作腕表系列,前两次分别为20世纪初与奢侈腕表品牌积家的合作以及2015年与苹果合作推出Apple
Watch,此次则是爱马仕第一次与网站进行腕表合作。

今年初,爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试,推出小游戏App
H-pitchhh来吸引年轻消费者,该小游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏。3月29日,爱马仕在微信开设第四个限时体验店,采用将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。

爱马仕于1837年在法国巴黎创立,早年以制造高级马具起家,目前已拥有手袋、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

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