借此为影片《地久天长》宣传,单纯地审视王小帅的朋友圈文案大奖888pt手机

  眼看着自己的影片就要被捧上神坛,却因为一条油腻的朋友圈而跌落下来,这是一种什么感受?导演王小帅大概最有发言权了。3月27日,他在朋友圈中号召大家转发泡哥泡妹小技巧,借此为影片《地久天长》宣传。可惜的是这技巧不巧,反被认为露骨、低俗、物化女性,想借此拉动影片票房大概难上加难。

文艺片营销为何总迷路?缺少专业人才成为主因

时间:2019.03.31 来源:北京日报 “分享到:”

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眼看着自己的影片就要被捧上神坛,却因为一条油腻的朋友圈而跌落下来,这是一种什么感受?导演王小帅大概最有发言权了。3月27日,他在朋友圈中号召大家转发“泡哥泡妹小技巧”,借此为影片《地久天长》宣传。可惜的是这技巧不巧,反被认为露骨、低俗、物化女性,想借此拉动影片票房大概难上加难。

王小帅的新片《地久天长》在柏林电影节捧回两座“银熊”之后,已经接受了太多赞美。如今却采取这种手段进行宣传,让王小帅想要票房之心路人皆知。文艺片想要高票房并不可耻,但如此油腻的营销却让人太失望了。

王小帅的影片屡屡摘得大奖,实力已经是有目共睹,但一向热衷油腻营销也让他减分不少:影片《我11》上映时,就以和周立波假意掐架,互说无耻俗气来营销;《闯入者》上映时,又是写公开信求观众力挺,又说票房惨淡是“一场事先张扬的谋杀案”。
对于自己此次的不当宣传,王小帅以一句“看来我不适合搞营销”,轻描淡写地一带而过。但显然,能够发出并希望别人转发这样的文案,对他不只是不会搞营销这么简单,而是骨子里对女性观众、甚至女性群体的轻视。即使那些真正热衷于“泡哥泡妹小技巧”的观众,走出影院时大概也会骂人。

抛开王小帅的“油腻”,这条朋友圈再次将艺术片营销问题摆上桌面。不只是王小帅,文艺片导演对市场和观众的不满早已有之。贾樟柯在自己的影片遭受冷遇的时候,也是写公开信,或向观众求援,或是“谴责”院线,《百鸟朝凤》制片人方励甚至下跪求票房。但无论怎样卖惨、卖萌、卖愤怒,都很难大幅改变文艺片在市场中的待遇,因为文艺片的受众相对固定和有限。

与王小帅借“小技巧”为自己赢得更大群体的关注类似,去年年底文艺片《地球最后的夜晚》借“一吻跨年”的营销赢得3亿元的票房。但也因为圈了不应该圈的“粉”,最后被骂得很惨,猫眼评分甚至低到2.6,因此很难作为文艺片营销的成功案例来学习。

为什么文艺片营销总是处于“迷路”状态,要么找不到路,要么找不到适合自己的路?大概是因为缺少好的向导——专业的营销人才。眼下国内电影市场几百亿元的规模,养活了大量专业营销公司,却很少有人专耕文艺片营销,以至于导演们不得不赤膊上阵,挖了许多坑。其实低成本的文艺片,如果能有适当的营销,寻找到真正适合的人群,在偌大的中国市场还是可以取得好看的票房的,有心人不应该错过这样低调的“金矿”。而长期专耕文艺片营销,也一定能够积累有效的经验,让文艺片导演和主演们少犯这样的低级营销错误。野百合都会有春天,文艺片营销的春天也快些到吧!

来源|网络大电影 作者|朱婷

继在柏林电影节口碑炸裂,导演王小帅和他执导的影片《地久天长》继续火爆。

  王小帅的新片《地久天长》在柏林电影节捧回影帝影后两座银熊之后,已经接受了太多赞美。如今却采取这种手段进行宣传,让王小帅想要票房之心路人皆知。文艺片想要高票房并不可耻,但如此油腻的营销却让人太失望了。

3677.9万。

大奖888pt手机,只是,现在引领话题的是王小帅的露骨营销。文案中,王小帅表示,《地久天长》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”,称“可以选离住地远一点的电影院,这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾,随手牵住她的手,结束后已经凌晨了,你们就这样过了初夜。然后就有了充足的理由送她回家,再然后嘛……”

  王小帅的影片屡屡摘得大奖,实力已经是有目共睹,但一向热衷油腻营销也让他减分不少:影片《我11》上映时,就以和周立波假意掐架,互说无耻俗气来营销;《闯入者》上映时,又是写公开信求观众力挺,又说票房惨淡是一场事先张扬的谋杀案。
对于自己此次的不当宣传,王小帅以一句看来我不适合搞营销,轻描淡写地一带而过。但显然,能够发出并希望别人转发这样的文案,对他不只是不会搞营销这么简单,而是骨子里对女性观众、甚至女性群体的轻视。即使那些真正热衷于泡哥泡妹小技巧的观众,走出影院时大概也会骂人。

是电影《地久天长》的最新票房。

这一露骨且充满暗示的宣传文案,招致一片嘘声。尽管王小帅迅速回应,称“看来我不适合搞营销,就是想说喜欢的一定要多转发推荐!”但网友仍表示难以理解,认为有些用力过猛,有论者甚至认为,这表现出导演“骨子里对女性观众、甚至女性群体的轻视”。

  抛开王小帅的油腻,这条朋友圈再次将艺术片营销问题摆上桌面。不只是王小帅,文艺片导演对市场和观众的不满早已有之。贾樟柯、冯小刚在自己的影片遭受冷遇的时候,也都或是写公开信,或向观众求援,或是谴责院线,《百鸟朝凤》制片人方励甚至下跪求票房。但无论怎样卖惨、卖萌、卖愤怒,都很难大幅改变文艺片在市场中的待遇,因为文艺片的受众相对固定和有限。

而另一边,则是影片陷入“低俗营销”的风波。主演咏梅的一条宣传微博,让导演王小帅的朋友圈内容曝光,同时也再一次将影片送上了热搜。紧接着,王小帅本人回复:“看来我是真的不适合搞营销,就是想说喜欢的一定要多转发推荐”。

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  与王小帅借小技巧为自己赢得更大群体的关注类似,去年年底文艺片《地球最后的夜晚》借一吻跨年的营销赢得3亿元的票房。但也因为圈了不应该圈的粉,最后被骂得很惨,猫眼评分甚至低到2.6,因此很难作为文艺片营销的成功案例来学习。

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单纯地审视王小帅的朋友圈文案,确实够油腻的。除了用语的暧昧、龌龊,或许还有价值观的扭曲,什么递纸巾、牵手,什么初夜、送她回家,什么然后,简直是乱七八糟,充满了想当然的意淫味道,显然有矮化新青年的嫌疑,其遭遇反感,被指油腻,并不特别令人意外。

  为什么文艺片营销总是处于迷路状态,要么找不到路,要么找不到适合自己的路?大概是因为缺少好的向导专业的营销人才。眼下国内电影市场几百亿元的规模,养活了大量专业营销公司,却很少有人专耕文艺片营销,以至于导演们不得不赤膊上阵,挖了许多坑。其实低成本的文艺片,如果能有适当的营销,寻找到真正适合的人群,在偌大的中国市场还是可以取得好看的票房的,有心人不应该错过这样低调的金矿。而长期专耕文艺片营销,也一定能够积累有效的经验,让文艺片导演和主演们少犯这样的低级营销错误。野百合都会有春天,文艺片营销的春天也快些到吧!

大家显然没有接受这样的回应,在相关内容的评论中,舆论几乎一边倒:朋友圈内容引起极度不适,拉低了对影片的好感度。眼看排片率越来越低,这时候营销还出来倒打一耙,《地久天长》票房天花板几乎已被锁定,要突破5000万都难。

维特根斯坦曾经说过,语言的边界就是你世界的边界。这句话用来形容王小帅的意外被刷屏,合适得很。推销影片当然可以放低姿态,哪怕低到尘埃里,但不能走偏到扯上什么泡妞的“技巧”。这样的笑话实在太笨拙,一点儿也不好玩。

事件从昨天开始发酵,网络上疯传着有关王小帅在朋友圈宣传自己电影《地久天长》的文案。一吆喝大家给长辈买票进电影院看,二打了一个“泡哥泡妹小技巧”的营销点。

《地久天长》讲述了上世纪80年代两户普通家庭历经近30年的情感纠葛,小人物的命运折射出宏大历史的变迁。“具象生活”的背后是普遍的人情人性。影片在柏林电影节的表现,以及豆瓣的评分等,均佐证了它的高品质。即便其后3000多万的票房没有达到各方预期,但采取如此低俗的宣传方式降格以求,仍让人感到深深的悲哀。

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文艺片票房不佳、不确定,并非《地久天长》一例。一直以来,都存在“叫好不叫座”的情形。不要说《地久天长》还斩获了3000多万票房,事实上,导演杨德昌的《一一》没有发行,导演李安的《与魔鬼共骑》在美国也没有上映。

正是这条“泡哥泡妹小技巧,包你成功”的朋友圈文案引发了争议,“不尊重女性”、“宣传语低级”、“初夜都写出来了,没想到导演是怎么低俗的人”、“毁了我对《地久天长》的好感”……..类似的声音层出不穷。

个中原因很复杂,有影片本身的因素,也有受众的因素,或许也与时代情绪、时代风尚有一定关系。近年来,文艺片有回暖迹象,但指望一部三个小时长、完全缺乏激烈冲突的文艺片大热,显然是不现实的。

另外,主演王景春的微博也被扒了出来。

一者,与其怪观众不买账,不如反观自身。民众当然需要文艺片,但文艺片也要考虑受众需求,体察接受心理。在一个快节奏的社会语境下,要充分考量3个小时观影时间对于普通受众的考验。

1、再不要脸的呼一下吧,我们忙,但许多老人家有时间啊,现在豪华的电影院他们已经多年没进过了,长什么样都不知道了,给他们买张票,他们肯定会高兴的跟出国旅游一样,会兴奋很久的,试试看吧,让他们高兴高兴。

再者,与其露骨宣传,不如淡定沉着。既然坚定不移,就不妨多一份淡定,少一些焦虑。像现在这样,情怀与格调全盘失守,只剩下生意,对于影片、对于导演的形象未必就是好事。花式推广并无问题,但进退失据,自降底线就是问题了。

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